2025年7月24日，随着夏季高温天气持续，烟草行业终端动销迎来新一轮波动。在多地市场监管部门的严格把控下，香烟市场呈现出供需两旺但价格稳定的态势。记者走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售终端发现，尽管高温天气影响了部分户外消费场景，但香烟动销量仍保持平稳，尤其是高端品牌“天子烟一条”在部分商圈仍供不应求。
据中国烟草总公司最新数据显示，2025年第二季度全国卷烟销量同比增长3.2%，其中高端卷烟增幅尤为显著。业内专家指出，这一现象与消费者对品质烟草的需求提升密切相关。在北京西单某连锁便利店，店长李明告诉记者：“最近一周‘天子烟一条’的销量比上月同期增长了15%，不少顾客点名要这款，价格维持在480元一条，从未因需求增加而提价。”
烟草行业监管力度持续加码。国家烟草专卖局近日发布《关于进一步加强烟草市场秩序的通知》，明确要求各地烟草部门加强对零售终端的监管，严厉打击非法渠道流通的香烟。上海市场监管部门在7月20日的一次突击检查中，查处了3起无证销售香烟的案件，涉案金额超过20万元。上海市烟草专卖局执法处处长张伟表示：“夏季是香烟走货旺季，也是监管重点期，我们将持续开展‘雷霆行动’，确保市场秩序稳定。”
消费者对烟草产品的选择趋于理性。记者随机采访了10位烟民，其中7人表示会优先选择正规渠道购买香烟。35岁的软件工程师王先生坦言：“现在网络销售香烟的渠道很多，但价格太乱，我还是习惯去有烟草专卖许可证的店买，比如‘天子烟一条’这种高端烟，必须认准正规渠道。”值得注意的是，随着健康意识的提升，有3位受访者表示正在尝试戒烟或减少吸烟量。
行业市场行情方面，2025年7月，全国卷烟批发价格指数为102.5，较上月微涨0.3点。中烟国际东方研究院院长刘志刚分析：“当前市场呈现出‘高端稳、中端增、低端降’的特点。‘天子烟一条’等高端品牌价格体系稳定，而部分低焦油新品上市后，对传统低端香烟形成了一定替代效应。”
在烟草法律与合规领域，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于2025年9月1日正式实施，其中明确禁止任何形式的烟草促销活动，并要求零售终端必须在显著位置张贴控烟宣传标识。北京市律师协会烟草法律专业委员会主任赵明远表示：“新规将进一步规范烟草零售行为，对守法经营者是保护，对违规者则是约束。”
烟草行业创新方面，电子烟监管趋严的同时，传统烟草企业也在加速转型。记者获悉，多家烟草公司正在研发低危害烟草制品，其中一款采用“低温加热”技术的产品已完成临床试验。国家烟草质量监督检验中心副主任陈华透露：“这类产品预计明年上市，将填补国内健康烟草产品的空白。”
零售终端经营状况显示，尽管面临租金上涨、人力成本增加等压力，大部分烟草零售户仍保持乐观。广州天河区某烟酒行老板陈女士算了一笔账：“‘天子烟一条’的利润率在30%左右，是店里最稳定的利润来源。虽然现在每条进货价涨了5元，但销量增长抵消了成本压力。”
消费者评价方面，网络平台上关于烟草产品的讨论热度不减。在某电商平台，一款国产高端香烟的评论区，有消费者留言：“‘天子烟一条’最近涨价了，从460涨到480，但品质没变，还是值得的。”也有消费者表示：“现在买烟要小心，有些地方‘天子烟一条’卖400多，肯定是假的。”
国际烟草市场动态也值得关注。随着全球控烟力度加大，国际烟草巨头正加速布局新兴市场。菲莫国际宣布将在东南亚投资10亿美元建设新工厂，预计2026年投产。这一动向引发国内行业关注，中烟国际对外合作部负责人表示：“国际竞争压力增大，国内烟草企业必须加强创新，提升产品竞争力。”
在当日的采访中，多位业内人士对下半年市场做出预判。中烟经济信息研究中心发布的《2025年烟草市场展望》指出，预计下半年卷烟销量将保持平稳，高端产品占比将继续提升。报告特别提到：“‘天子烟一条’等具有文化内涵和品质优势的品牌，有望在激烈的市场竞争中进一步巩固地位。”
