2025年7月25日，全球烟草行业市场迎来新一轮波动，各国监管政策收紧与消费习惯变迁的双重影响下，行业格局正经历深刻调整。记者今日从多个渠道获悉，中国烟草市场在“控烟”与“创新”的双重主线驱动下，呈现出传统品牌与新型产品此消彼长的态势。据中国烟草总公司数据显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但其中电子烟、加热不燃烧等新型烟草产品占比已突破18%，创下历史新高。
在传统卷烟领域，红塔山、白沙等老牌产品仍占据主导地位，但市场反馈显示，年轻消费者对高价低焦油产品的接受度提升。记者走访北京朝阳区某大型商超时发现，中华（软包）售价调整为120元/条，较去年同期上涨5元，而焦油含量低于6mg的“低害”系列销量环比增长22%。一位不愿具名的行业分析师指出：“控烟政策的精细化执行，正在倒逼企业通过技术升级而非单纯营销来维持市场份额。”
福建土楼的手工烟好抽吗？这一话题近日在社交媒体引发热议。记者专程前往福建龙岩考察时发现，当地手工烟作坊虽面临原料涨价（烟叶收购价每公斤上涨0.8元）的困境，但凭借独特的发酵工艺和“土楼”文化IP加持，仍吸引不少文艺青年和旅游消费者。当地烟农张师傅坦言：“手工卷烟的利润空间被压缩到每包2元，但游客愿意为‘非遗体验’买单。”值得注意的是，市场监管总局近期对福建手工烟展开专项检查，要求其明确标注“非烟草专卖品”，避免与正规卷烟混淆。
国际市场方面，英美烟草集团（BAT）公布的2025年第二季度财报显示，其在中国市场的加热不燃烧产品IQOS（国内售价约150元/盒）销量下滑12%，而印尼市场的“薄荷味电子烟”却逆势增长。世界卫生组织驻华代表处官员在接受采访时强调：“中国若要实现2030年成人吸烟率低于20%的目标，需加快《烟草控制框架公约》履约进程，特别是对新型烟草产品的监管。”
烟草法律与合规领域迎来密集动作。7月23日，国家烟草专卖局发布《电子烟产品技术标准》（征求意见稿），首次明确对尼古丁盐含量的限制标准。北京大成律师事务所高级合伙人李律师解读称：“这一标准将使现有约40%的电子烟产品面临整改，行业洗牌在即。”与此同时，多省司法部门开始试点“烟草消费税追溯系统”，消费者购买卷烟时需通过身份证识别，每条烟的流向将被记录在案。
消费者群体分化趋势明显。记者在北京、上海、广州三地随机采访20位烟民后发现，35岁以上男性仍坚持传统卷烟（占比65%），而18-30岁群体中，有7人表示正在尝试“减害替代品”。深圳某科技公司员工王先生表示：“我每天抽2包软中华，但最近开始尝试电子烟，主要是价格便宜（每包电子烟液约20元，相当于普通烟1/6）。”相反，福建土楼的手工烟好抽吗？一位刚从龙岩旅游归来的消费者刘女士评价：“烟味醇厚但劲头不足，适合作为伴手礼而非日常替代。”
行业专家观点呈现两极分化。中国疾控中心控烟办公室副主任吴教授呼吁：“应借鉴新加坡全面禁烟的立法经验，将公共场所无差别禁烟范围扩大至所有烟草制品。”而烟草经济研究所所长赵博士则认为：“完全禁止新型烟草不现实，关键在于建立科学分级管理制度，例如对焦油含量低于3mg的产品可考虑放宽使用场所限制。”
市场行情监测显示，2025年7月全国卷烟批发价格指数为102.5（以2020年为100），其中高端品牌溢价能力增强，利群（软红）售价稳定在65元/条，而黄鹤楼（1916）个别渠道出现130元/条的溢价现象。但业内人士担忧，若美联储继续加息，进口烟叶成本可能再度攀升，预计四季度卷烟平均零售价将面临新一轮上调压力。
在政策与技术交织的复杂环境中，烟草行业正加速分化。记者观察发现，头部企业已开始布局“烟草+科技”新赛道，例如中烟科技与华为合作研发的“智能控烟设备”，可通过AI识别违规吸烟行为。然而，在传统消费习惯与监管红线之间，行业未来的平衡点仍待探索。福建土楼的手工烟能否在标准化浪潮中保留特色，也将成为观察中国烟草文化传承的一个微观样本。
