2025年7月25日，随着我国烟草行业消费升级趋势的持续深化，市场迎来新一轮产品迭代与消费行为变迁。据记者今日从国家烟草专卖局及多家头部烟草企业获悉，当前行业正围绕“减害、控量、提档”三大方向展开布局，高端细支烟、电子烟替代品及功能性健康烟新品类成为市场焦点，而消费者对烟草产品成分的关注度也同步提升。
“1支烟含有多少尼古丁？”这一话题在近期的消费者调研中高居榜首。记者走访北京、上海、广州三地烟草零售终端发现，消费者在选购产品时不再仅关注品牌与口感，而是主动询问尼古丁含量、焦油量等健康指标。某品牌专卖店店长李女士透露：“现在顾客会要求查看产品成分说明书，尤其是年轻群体，对电子烟和加热不燃烧产品的尼古丁释放量数据格外敏感。”
行业数据显示，2025年上半年，我国烟草市场高端产品占比已突破30%，单价超过100元的细支烟销量同比增长22.3%。菲利普·莫里斯国际公司中国区总裁王立新向记者表示：“消费升级并非简单的价格提升，而是产品科技含量与用户体验的全方位升级。”该公司近期推出的IQOS 4.0设备，通过优化加热技术将尼古丁吸收率降低18%，成为市场新宠。
监管层面，国家烟草专卖局发布的《2025年烟草制品减害技术指南》明确提出，到年底所有上市卷烟需标注详细成分数据。中国控烟协会副会长许桂华指出：“‘1支烟含有多少尼古丁’的公开化，是行业从‘控烟’向‘控害’转变的关键一步。目前检测数据显示，传统卷烟平均尼古丁含量约为1.2毫克/支，而新型加热不燃烧产品已降至0.6毫克以下。”
记者在采访中发现，消费者对价格敏感度依然存在明显分层。北京某高校教师陈先生表示：“虽然现在市面上有200元以上的天价烟，但普通工薪族更关注50-100元档次的性价比产品。”而上海白领林女士则认为：“为了健康，哪怕价格翻倍，我也会选择低尼古丁含量产品。”
法律合规方面，新修订的《烟草专卖法实施条例》自今年3月施行以来，对电子烟添加剂限制、广告投放渠道等作出更严格规定。北京市律师协会烟草法律专业委员会主任张伟指出：“消费者有权要求商家提供尼古丁含量检测报告，若产品标注与实际含量不符，将面临最高50万元的行政处罚。”
业内专家点评环节，中国烟草总公司科技研究院院长刘斌表示：“未来三年，行业将重点研发尼古丁替代递送系统，预计到2028年，新型烟草制品中尼古丁含量有望整体降低40%。”但亦有业内人士担忧，消费升级可能加剧青少年尝试烟草产品的风险。青少年控烟研究中心数据显示，2024年初中生尝试电子烟比例较上年上升3.7个百分点。
在消费者评价方面，记者随机采访的20位烟民中，75%表示愿意为更低尼古丁含量产品支付溢价。深圳烟民王先生（化名）坦言：“现在买烟会特意看成分表，虽然价格涨了，但感觉‘危害小了点’。”而来自云南的烟农张大叔则对行业转型表达了隐忧：“新品种研发投入大，但最终可能减少我们传统烟叶的出路。”
市场行情方面，截至今日收盘，A股烟草板块整体上涨1.2%，其中专注于细支烟研发的ST烟企涨幅居前。中金公司分析师刘芳发布研报指出：“消费升级背景下，具备‘低焦油、低尼古丁、高技术壁垒’特征的企业将获得超额收益。预计到2026年，功能性健康烟市场规模可达500亿元。”
国际对比视角下，日本烟草集团亚洲区总监佐藤健吾向记者分享：“日本市场通过‘尼古丁含量阶梯式标签’制度，成功引导消费者向低剂量产品迁移。中国市场的消费升级速度超出预期，但需警惕‘高端化’与‘健康化’之间的平衡。”
下午3时，记者在国家烟草专卖局新闻发布会上获悉，即将于9月实施的《烟草制品新型添加剂管理办法》将对包括尼古丁缓释技术在内的12类添加剂进行严格管控。该局科技司司长周平表示：“监管目标不是禁止消费，而是通过技术升级让消费者有更健康的选择。关于‘1支烟含有多少尼古丁’的透明化，正是这一理念的具体体现。”
截至发稿时，记者注意到线上渠道的烟草产品搜索量中，“低尼古丁”“减害烟”等关键词涨幅显著。天猫国际数据显示，进口低尼古丁电子烟品牌销售额同比翻番，其中法国某品牌产品售价高达388元/盒，仍保持供不应求状态。
