2025年7月25日，随着暑期消费旺季的到来，烟草行业再次成为市场关注的焦点。记者今日走访北京、上海、广州等多个城市的烟草专卖店及便利店发现，尽管距离中秋佳节尚有两个多月，但部分热销香烟品牌已出现供应紧张迹象，零售商纷纷上调备货量。一位不愿具名的烟草系统内部人士透露：“每年中秋后香烟不够卖的现象今年提前出现了，这可能与去年‘双十一’期间集中消费有关。”
在北京市海淀区一家连锁便利店，记者注意到红塔山（软经典）的货架仅剩下几包，店员表示：“昨天刚补货的40条已经卖光，现在需要等明天调货。”该店员还透露，近期有顾客因未买到指定品牌香烟而选择购买价格更高的中华（硬）替代，导致高端产品销量同比上涨约15%。上海烟草集团发布的7月市场监测报告显示，该市卷烟零售终端库存较去年同期下降22%，其中利群（新版）等区域性强势品牌缺货率超过30%。
针对这一现象，国家烟草专卖局今日发布的《2025年第三季度市场调控指导意见》指出，各地需加强中秋、国庆双节期间的市场监管，严禁囤积居奇行为。法律专家王明远律师向记者强调：“根据《烟草专卖法实施条例》第二十五条规定，任何单位或个人不得哄抬烟价，对于人为制造短缺的行为，烟草专卖局可处以库存价值20%以下罚款。”
行业市场行情方面，记者梳理发现，今年7月全国卷烟批发价格指数较6月上涨0.8个百分点。云南中烟工业有限责任公司市场部负责人在电话采访中表示：“今年云南产区烟叶品质优良，但受物流成本上涨影响，部分品牌零售指导价小幅上调。”例如，云烟（软珍品）在云南本地的零售指导价从去年的56元/包上调至58元，而双喜（硬经典）在广东市场的批发价已突破200元/条。
多位消费者对当前市场状况表达了不同看法。在北京工作的陈先生（化名）告诉记者：“我通常提前一个月购买中秋送礼的香烟，今年发现平时常买的黄山（红方印）居然缺货，最后只能买中华，多花了近一倍的钱。”另一位来自广州的李女士则认为：“每年中秋后香烟不够卖是常态，我早就养成了囤货的习惯，这次提前一个月买了十条玉溪（软），现在看还是明智的。”
业内专家对市场波动做出解读。中国烟草学会常务理事张伟指出：“当前供应紧张主要源于三个方面：一是部分品牌产能受环保政策影响；二是电商平台‘618’大促透支了部分消费需求；三是消费者送礼需求前置化。”他建议零售终端可通过预售系统缓解库存压力。与此同时，市场监管总局反垄断局已启动对部分电商平台卷烟预售模式的调查，重点排查是否存在价格串通行为。
在政策合规层面，记者注意到，自2024年10月《电子烟专卖管理办法》实施后，传统烟草企业加速渠道整合。四川中烟相关负责人表示：“我们正在按照国家局要求，将部分电子烟零售点转为传统卷烟专销店，这导致短期内合规供应点减少。”据市场监管部门统计，全国已有超过1.2万家违规销售卷烟的便利店被查处，其中不乏因兼营电子烟而被吊销烟草专卖零售许可证的案例。
记者在采访中还发现一个有趣现象：尽管市场供应趋紧，但不同消费群体的应对策略差异显著。年轻白领更倾向于通过二手交易平台高价收购稀缺品牌，而老年消费者则表示“习惯了缺货，少抽几包而已”。一位在烟草系统工作30年的老员工对记者感慨：“每年中秋后香烟不够卖，这几乎成了行业的季节性定律，但今年提前出现的程度确实超乎预期。”
针对消费者关心的价格问题，记者查阅多地烟草专卖局公告发现，今年7月全国31个省（区、市）未调整卷烟零售指导价。但市场实际成交价存在明显差异：在天津，红河（软甲）的批发价从去年的85元/条上涨至92元；在重庆，娇子（红经典1956）的零售价维持在110元/包不变，但购买需提供会员积分兑换。
综合各方信息来看，2025年烟草市场正经历着政策调控、消费习惯变化与供应链调整的多重考验。记者将持续关注后续市场动态，特别是中秋前后的供需平衡状况。值得注意的是，每年中秋后香烟不够卖的现象背后，既反映了传统烟草消费的文化惯性，也暴露出行业在数字化转型过程中的适应挑战。
