2025年7月25日,随着夏季消费旺季的到来,烟草行业竞争态势持续升温。今日,多家主流烟草品牌在价格、包装及营销策略上展开激烈交锋,尤其是“五元烟红旗渠”再度成为市场焦点。据行业数据显示,红旗渠作为河南中烟的代表性产品,其五元价位段的市场占有率近期出现波动,引发业内广泛关注。
记者今日走访北京、上海等地的烟草零售终端发现,红旗渠(软红)的零售价格稳定在10元/包,而其升级版“五元烟红旗渠”则在部分区域出现促销活动,单包售价降至8.5元。一位北京烟民表示:“红旗渠性价比一直不错,但最近感觉竞争压力大了,有些牌子比它更便宜。”该消费者提到的“竞争品牌”主要指向安徽中烟的“黄山”系列和湖南中烟的“芙蓉王”平价款。
行业分析人士指出,五元价位段是烟草市场的“兵家必争之地”。据市场监管总局近期发布的《烟草市场监测报告》显示,2025年上半年,五元至十元价位段的卷烟销量同比增长12.3%,其中“五元烟红旗渠”的销量增速低于行业平均水平。河南中烟内部人士透露,公司正在调整产品结构,计划在第三季度推出新包装的红旗渠,以应对市场变化。
与红旗渠形成直接竞争的是“黄山(红方印)”和“芙蓉王(硬)”。今日记者在上海市徐汇区一家连锁便利店看到,黄山(红方印)的标价仅为9元/包,而芙蓉王(硬)则维持10元/包的定价。安徽中烟的市场负责人在接受采访时表示:“黄山品牌在华东地区有传统优势,我们通过优化供应链,确保终端价格竞争力。”
烟草法律合规方面,国家烟草专卖局近期重申《烟草专卖法实施条例》中关于明码标价的规定。北京市烟草专卖局执法人员在例行检查中表示:“近期发现个别商家对‘五元烟红旗渠’进行隐蔽性促销,如‘买一送一’变相降价,此类行为将依法查处。”一位业内律师补充道:“烟草广告法禁止变相降价,但终端促销的界定仍存在灰色地带。”
消费者评价呈现两极分化。在社交媒体平台,红旗渠的忠实用户“老烟枪”留言:“红旗渠的口感是老味道,别的牌子再便宜也不换。”而另一网友“经济适用男”则表示:“现在有更便宜的牌子,红旗渠不降价就失去竞争力了。”值得注意的是,有消费者反映,部分地区的红旗渠出现“断货”情况,河南中烟客服回应称:“系生产计划调整,预计下周恢复供应。”
专家点评环节,中国烟草学会常务理事张教授指出:“五元价位段的竞争本质是‘渠道战’。红旗渠若要巩固地位,需在终端维护上投入更多资源。”而市场研究机构的数据显示,2025年1-7月,全国卷烟销量同比增长5.2%,其中五元档位增速为3.8%,低于十元档位的7.6%,反映出低价市场趋于饱和。
在包装创新方面,湖南中烟的“芙蓉王(硬)”本月推出环保型包装,采用可降解材料,单包成本增加0.2元,但市场反馈积极。相比之下,红旗渠的包装仍以传统设计为主,河南中烟研发部门人士透露:“正在测试新包装方案,但考虑到消费习惯,不会做颠覆性改变。”
监管动态方面,国家卫健委今日发布《健康中国行动2025-2030规划》,其中明确提出“到2030年将15岁以上人群吸烟率降低到20%以下”。烟草行业人士认为,这一目标将间接影响低价烟市场,促使企业转向“减害”技术竞争。记者注意到,部分品牌已开始在包装上标注“低焦油”等健康提示,但消费者对其真实性存疑。
国际市场对比显示,日本烟草集团旗下的“Peace”品牌在亚洲低价烟市场表现强劲,其单包售价折合人民币约6元,但需遵守当地“禁止向未成年人销售”的严格规定。我国烟草行业专家认为:“国内市场仍以国内品牌为主导,但需借鉴国际经验,加强自律。”
下午3时,记者联系到中国烟草总公司政策研究室,相关负责人表示:“公司密切关注市场动态,将根据国家政策调整生产计划。‘五元烟红旗渠’作为主销产品,其价格体系稳定。”但未透露具体销售数据。
临近傍晚,多家零售终端出现“五元烟红旗渠”补货潮。一位郑州的烟酒店老板算了一笔账:“红旗渠的利润率在18%左右,比黄山高2个百分点,但销量被拉平了。现在只能靠多备货应对。”

