2025年7月25日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业竞争态势持续升温。今日，多家主流烟草品牌在价格、包装及营销策略上展开激烈交锋，尤其是“五元烟红旗渠”再度成为市场焦点。据行业数据显示，红旗渠作为河南中烟的代表性产品，其五元价位段的市场占有率近期出现波动，引发业内广泛关注。
记者今日走访北京、上海等地的烟草零售终端发现，红旗渠（软红）的零售价格稳定在10元/包，而其升级版“五元烟红旗渠”则在部分区域出现促销活动，单包售价降至8.5元。一位北京烟民表示：“红旗渠性价比一直不错，但最近感觉竞争压力大了，有些牌子比它更便宜。”该消费者提到的“竞争品牌”主要指向安徽中烟的“黄山”系列和湖南中烟的“芙蓉王”平价款。
行业分析人士指出，五元价位段是烟草市场的“兵家必争之地”。据市场监管总局近期发布的《烟草市场监测报告》显示，2025年上半年，五元至十元价位段的卷烟销量同比增长12.3%，其中“五元烟红旗渠”的销量增速低于行业平均水平。河南中烟内部人士透露，公司正在调整产品结构，计划在第三季度推出新包装的红旗渠，以应对市场变化。
与红旗渠形成直接竞争的是“黄山（红方印）”和“芙蓉王（硬）”。今日记者在上海市徐汇区一家连锁便利店看到，黄山（红方印）的标价仅为9元/包，而芙蓉王（硬）则维持10元/包的定价。安徽中烟的市场负责人在接受采访时表示：“黄山品牌在华东地区有传统优势，我们通过优化供应链，确保终端价格竞争力。”
烟草法律合规方面，国家烟草专卖局近期重申《烟草专卖法实施条例》中关于明码标价的规定。北京市烟草专卖局执法人员在例行检查中表示：“近期发现个别商家对‘五元烟红旗渠’进行隐蔽性促销，如‘买一送一’变相降价，此类行为将依法查处。”一位业内律师补充道：“烟草广告法禁止变相降价，但终端促销的界定仍存在灰色地带。”
消费者评价呈现两极分化。在社交媒体平台，红旗渠的忠实用户“老烟枪”留言：“红旗渠的口感是老味道，别的牌子再便宜也不换。”而另一网友“经济适用男”则表示：“现在有更便宜的牌子，红旗渠不降价就失去竞争力了。”值得注意的是，有消费者反映，部分地区的红旗渠出现“断货”情况，河南中烟客服回应称：“系生产计划调整，预计下周恢复供应。”
专家点评环节，中国烟草学会常务理事张教授指出：“五元价位段的竞争本质是‘渠道战’。红旗渠若要巩固地位，需在终端维护上投入更多资源。”而市场研究机构的数据显示，2025年1-7月，全国卷烟销量同比增长5.2%，其中五元档位增速为3.8%，低于十元档位的7.6%，反映出低价市场趋于饱和。
在包装创新方面，湖南中烟的“芙蓉王（硬）”本月推出环保型包装，采用可降解材料，单包成本增加0.2元，但市场反馈积极。相比之下，红旗渠的包装仍以传统设计为主，河南中烟研发部门人士透露：“正在测试新包装方案，但考虑到消费习惯，不会做颠覆性改变。”
监管动态方面，国家卫健委今日发布《健康中国行动2025-2030规划》，其中明确提出“到2030年将15岁以上人群吸烟率降低到20%以下”。烟草行业人士认为，这一目标将间接影响低价烟市场，促使企业转向“减害”技术竞争。记者注意到，部分品牌已开始在包装上标注“低焦油”等健康提示，但消费者对其真实性存疑。
国际市场对比显示，日本烟草集团旗下的“Peace”品牌在亚洲低价烟市场表现强劲，其单包售价折合人民币约6元，但需遵守当地“禁止向未成年人销售”的严格规定。我国烟草行业专家认为：“国内市场仍以国内品牌为主导，但需借鉴国际经验，加强自律。”
下午3时，记者联系到中国烟草总公司政策研究室，相关负责人表示：“公司密切关注市场动态，将根据国家政策调整生产计划。‘五元烟红旗渠’作为主销产品，其价格体系稳定。”但未透露具体销售数据。
临近傍晚，多家零售终端出现“五元烟红旗渠”补货潮。一位郑州的烟酒店老板算了一笔账：“红旗渠的利润率在18%左右，比黄山高2个百分点，但销量被拉平了。现在只能靠多备货应对。”
