2025年7月25日，随着全国烟草行业产销数据的陆续公布，市场动态与消费者行为再度成为各界关注的焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉，上半年全国烟草行业实现税利总额超过1.2万亿元，同比增长5.3%，其中卷烟销量稳定在3500万箱左右，市场供需总体平衡。在各地市场，不同价位的卷烟销售表现各异，特别是甘肃省高端卷烟市场，近期“甘肃省最贵的烟”这一话题引发热议。
据甘肃省烟草专卖局发布的产销数据显示，今年上半年，甘肃省卷烟销量同比增长3.2%，其中高端卷烟（100元/包以上）销量增幅尤为显著，达到12.7%。记者走访兰州、天水等地的烟草专卖店发现，以“兰州（软珍品）”为代表的顶级卷烟持续走俏，零售价高达150元/包，成为“甘肃省最贵的烟”。该品牌自2023年调整配方后，口感和包装升级，吸引了大量商务送礼和高端消费群体。一位长期经营烟草批发的商家表示：“现在每天至少能卖出50条‘兰州（软珍品）’，尤其是临近节假日，供不应求。”
与此同时，中低价位卷烟市场也呈现出新的变化。国家烟草专卖局政策研究室指出，今年全国“降焦减害”政策进一步落实，多款低焦油卷烟进入市场，如“红塔山（经典1956）”焦油量降至6mg，零售价13元/包，成为不少烟民的选择。记者在采访中遇到一位来自四川的烟民李先生，他告诉记者：“现在健康意识强了，宁愿多花几块钱买焦油量低的烟，比如‘利群（新版）’15元/包，抽起来感觉清爽一些。”
行业监管方面，近日多地烟草专卖局加强了对电子烟的执法力度。上海市烟草专卖局通报了一起跨省电子烟非法经营案件，涉案金额超2000万元，涉及多个未经许可的品牌。专家认为，随着《电子烟管理办法》的细化实施，未来监管将更加严格。中国烟草学会常务理事张教授在接受采访时强调：“电子烟与传统卷烟的界限需要进一步厘清，但无论哪种产品，合规经营都是底线。”
在消费端，消费者对烟草价格的关注度持续升温。记者发现，近期“甘肃省最贵的烟”这一话题在社交平台引发讨论。有网友晒出在敦煌机场购买的“兰州（软珍品）”，价格高达180元/包，并配文“价格堪比一杯星巴克”。而另一款“中华（金短支）”在部分免税店售价120元/包，与市场价持平。中国消费者协会提醒，消费者在购买高价卷烟时需注意真伪辨别，避免购买来源不明的产品。
此外，烟草企业的新品研发成为市场新看点。湖南中烟近日推出“芙蓉王（硬蓝）冰爽版”，添加薄荷成分，零售价30元/包，主打年轻消费群体。有烟民评价：“抽起来有点凉，但价格偏高，可能不会长期购买。”而云南中烟则继续巩固“云烟（软珍品）”的市场地位，该品牌零售价50元/包，凭借稳定的品质和广泛的渠道覆盖，销量稳居全国前列。
从法律合规角度看，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于9月1日施行，其中明确禁止向未成年人销售电子烟，并加大对违规行为的处罚力度。北京市烟草专卖局执法大队队长王伟表示：“近期已开展‘护苗行动’，在校园周边抽查了30余家便利店，发现2家存在向未成年人售烟行为，已责令停业整顿。”
市场行情方面，国际烟草巨头菲利普·莫里斯国际公司（PMI）的加热不燃烧产品在部分地区试点销售。记者在广东深圳的试点店看到，一款“IQOS ILUMA”加热器售价1300元，配套烟弹120元/盒（20支），但购买需提供有效身份证明。有消费者表示：“价格太贵，而且抽起来和真烟感觉不一样，可能只是尝鲜。”
综合来看，2025年烟草市场呈现出高端化、健康化和规范化三大趋势。甘肃省高端卷烟的持续热销，反映了部分消费群体的升级需求；而中低价位市场的创新，则体现了行业对健康趋势的回应。随着监管政策的加码，烟草行业的合规经营将成为未来发展的主旋律。正如业内专家所言：“烟草市场的发展，既要满足消费者的合理需求，也要承担社会责任，这需要企业和监管部门的共同努力。”
