2025年7月25日，随着国家对烟草行业监管政策的持续加码，烟草包装规范再次成为行业焦点。在最新一轮的包装标准调整中，烟草企业被要求在烟盒上增加更多健康警示信息，同时严格限制包装设计的艺术性和品牌辨识度。记者今日从国家烟草专卖局获悉，新规将于8月1日起全面实施，这已是近三年内第三次对烟草包装进行强制性调整。
“这次调整的核心是‘天价烟’的包装限制，特别是针对100元一包大苏烟等高端产品，”行业分析师李明在接受采访时表示，“新规要求所有烟草制品的包装必须采用统一的橄榄绿色底纹，并覆盖至少80%的正面和背面面积的健康警示。这意味着像大苏烟这样的高端产品，其原有的金色烫印和特殊字体设计将被彻底改变。”
记者走访北京、上海等地的烟草专卖店发现，市场对这一变化反应不一。位于北京市东城区的“老烟客”专卖店店主张伟告诉记者：“高端烟的销量已经连续三个月下滑，100元一包大苏烟的日销量从去年的30条下降到现在的15条左右。消费者普遍反映，新包装让烟失去了‘面子’，很多商务送礼的顾客已经转向其他品牌。”
然而，在上海市静安区的烟草零售点，消费者王先生却持不同看法：“包装越简单越好，反正我抽烟是为了提神，不是为了炫耀。”这种观点在年轻消费者中较为普遍。据市场调研数据显示，18-35岁的烟民中有62%表示支持更严格的包装规范，认为这有助于降低青少年吸烟率。
烟草法律专家陈律师指出：“新规的出台符合《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第十三条关于‘烟草制品包装应当印有明显的‘吸烟有害健康’的警示’的规定。但此次调整的力度之大，确实超出了行业预期。”他同时提醒，违反新规的企业将面临最高50万元的罚款，情节严重的可能被暂停生产许可。
在行业内部，对这一政策的反应更是复杂。中国烟草总公司某部门负责人匿名透露：“我们理解监管意图，但包装是品牌建设的重要部分，尤其对于像100元一包大苏烟这样的标志性产品。企业正在研究如何在合规前提下，通过其他方式维持品牌价值。”
记者注意到，部分烟草企业已经开始调整营销策略。在杭州烟草专卖局附近，记者看到一家烟草专卖店正在推广“包装升级版”的促销活动，但店员明确表示：“这只是过渡措施，8月1日后所有产品必须按照新规重新包装。”
国际烟草行业的经验或许能提供一些参考。世界卫生组织烟草控制与illegal药品司司长马修·哈德森表示：“中国此次的包装规范调整与澳大利亚、英国等国的做法相似，这些国家的实践证明，统一的橄榄绿色包装配合大幅健康警示，能有效降低烟草制品的吸引力。”
在消费者群体中，关于包装变化的讨论也异常热烈。一位长期吸食100元一包大苏烟的消费者刘先生（化名）向记者表示：“新包装确实让人不太习惯，但价格没变，我还是会继续买。不过我听说有些收藏爱好者已经开始抢购旧包装的存货，在二手市场上，旧包装的大苏烟已经溢价15%。”
行业专家王教授分析：“从长期来看，包装规范收紧是大势所趋。但企业也应当思考，如何在合规框架内创新产品体验。比如，可以通过提升烟草本身的质量，或者增加防伪技术等方式，弥补包装受限带来的品牌价值损失。”
据中国烟草市场监测中心发布的数据显示，今年上半年全国烟草消费量同比下降3.2%，其中高端烟草产品下降幅度更大，达到6.7%。这一趋势是否与包装规范调整有关，还有待进一步观察。
在采访的最后，国家烟草专卖局政策研究室的一位工作人员向记者强调：“我们的目标是减少吸烟对公众健康的危害。包装规范只是众多控烟措施中的一种，我们欢迎社会各界提出建设性意见，共同推动烟草行业健康可持续发展。”
