2025年7月25日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业消费升级趋势再次成为市场焦点。在杭州某大型超市的烟草专柜前，记者看到利群100元一包的烟红盒、中华200元一包的烟金盒等高端产品销量明显增长。据超市工作人员介绍，近期高端香烟的销售额环比上月增长约15%，其中利群100元一包的烟红盒尤为抢手，不少消费者特意前来购买。
这一现象与烟草行业近年来的消费升级趋势高度契合。中国烟草总公司发布的《2025年上半年烟草行业运行情况》显示，今年上半年，全国烟草行业高端卷烟销量同比增长12.3%，中高端产品占比首次突破40%。记者在采访中了解到，消费者对香烟品质的要求越来越高，价格在100元以上的产品逐渐成为主流选择。
烟草行业专家李明在接受采访时表示：“消费升级不是简单的价格提升，而是品质、品牌和消费体验的全方位升级。从消费者行为来看，年轻人更注重品牌文化，中年消费者则更看重产品性价比和健康因素。”他特别提到，利群100元一包的烟红盒之所以受欢迎，不仅因为其价格适中，还因为其独特的品牌文化和稳定的品质。
记者走访了北京、上海、广州等城市的烟草专卖店，发现高端产品占比普遍提升。在上海一家老字号烟草店，店主张女士告诉记者：“以前卖得最多的是50元左右的产品，现在100元以上的产品销量已经占到总销量的60%以上。”她展示了几款近期热销的高端产品，其中利群100元一包的烟红盒、南京1906等品牌尤为突出。
市场监管总局近期发布的《烟草市场监管年度报告》显示，2025年上半年，全国共查处各类烟草违法案件1.2万起，其中涉及假冒伪劣高端产品的案件占比达到35%。报告强调，随着消费升级，假冒伪劣产品也向高端市场渗透，消费者需提高警惕。记者在暗访中发现，一些地下作坊已经开始仿制利群100元一包的烟红盒等高端产品，消费者很难从外观上分辨真伪。
消费者权益保护协会烟草专业委员会主任王磊提醒：“购买高端香烟时，一定要选择正规渠道。正规渠道的产品都有防伪标识，而假冒产品往往在包装、烟丝、口感等方面存在明显差异。”他建议消费者可以通过扫描包装上的二维码或拨打12345热线进行真伪查询。
在消费升级的大背景下，烟草企业也在积极调整产品结构。记者采访了浙江中烟工业有限责任公司市场部负责人，对方透露：“公司正在加快高端产品研发，计划在未来两年内推出3款全新高端品牌，以满足消费者日益增长的品质需求。”同时，企业也在加强品牌文化建设，通过限量版、纪念版等方式提升产品附加值。
值得注意的是，消费升级并未改变烟草行业的监管环境。国家烟草专卖局近日重申《烟草专卖法实施条例》相关规定，明确禁止任何形式的烟草促销活动。记者在采访中发现，尽管消费升级趋势明显，但各大烟草企业均严格遵守规定，未开展任何形式的变相促销活动。
消费者对消费升级的看法各不相同。在杭州某科技公司工作的陈先生表示：“我愿意为更好的品质支付更高价格，但前提是产品确实有提升。”而退休教师李阿姨则认为：“吸烟有害健康，无论价格高低，都应该减少消费。”这种差异化的态度反映了消费者对烟草产品的复杂心理。
在零售端，消费升级也带来了新的挑战。某连锁便利店负责人告诉记者：“高端产品利润空间较大，但消费者对真伪要求高，我们需要投入更多资源进行培训和管理。”同时，由于高端产品周转率较低，库存管理也成为零售商面临的新问题。
从市场数据来看，2025年1-7月，全国烟草行业税收收入同比增长8.7%，其中高端产品贡献了超过50%的税收增长。中国社科院烟草研究所所长张华指出：“消费升级是烟草行业适应市场变化的重要举措，但企业必须平衡经济效益和社会责任，加强控烟履约工作。”
利群100元一包的烟红盒作为消费升级的代表产品之一，其市场表现引发了业内广泛关注。记者在采访中了解到，该产品凭借稳定的品质和适中的价格，在高端市场中占据了重要位置。一位长期关注烟草市场的分析师表示：“利群的成功在于精准把握了消费升级趋势，既提升了产品档次，又保持了价格优势。”
随着消费升级趋势的持续，烟草行业正面临新的发展机遇与挑战。从消费者需求到监管政策，从产品创新到品牌建设，各方都在积极探索适应新形势的发展路径。在这一过程中，如何平衡消费者需求、企业利益和社会责任，将成为行业发展的关键课题。
