2025年7月25日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业年轻化现象再次成为舆论焦点。在各大城市商圈、大学周边以及线上社交平台，烟草品牌针对年轻群体的营销策略愈发明显，引发监管部门、消费者和行业专家的广泛关注。
记者走访北京、上海、广州等一线城市发现，多家烟草专卖店和便利店在显著位置摆放着针对年轻消费者的新品。例如，某国际烟草品牌推出的“薄荷冰爽”系列，包装采用渐变色彩设计，价格在每包45元至55元不等，据店员介绍，该系列“在年轻人中很受欢迎”。与此同时，部分品牌通过联名IP、限量发售等手段吸引年轻烟民，某款“电子烟概念”卷烟在社交媒体上甚至被冠以“解压神器”的标签。
然而，这一现象也引发了争议。中国疾控中心烟草控制研究室主任李明（化名）向记者表示：“烟草年轻化是行业营销策略的必然结果，但必须警惕其潜在的健康风险。根据最新数据，2024年18至25岁青年吸烟率同比上升1.2个百分点，这与烟草企业‘精准投放’密不可分。”
在市场监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草市场秩序整治方案》明确要求，严禁在互联网传播“低焦油无害”“电子烟替代”等误导性宣传。记者注意到，尽管线上平台已下架多数违规广告，但部分品牌通过“代发”“私域流量”等灰色渠道继续渗透年轻群体。
行业市场行情方面，高端烟草产品持续走俏。据华经产业研究院数据显示，2025年第二季度，国内高端卷烟（每包价格50元以上）销量同比增长8.3%，其中“中华”系列、“利群”系列等传统品牌稳居前三。针对“高端现在最贵的烟哪里卖”这一热门搜索，记者调查发现，北京新街口一家烟草专卖店代理的“雪茄型卷烟”售价高达每包120元，店员透露“常有年轻人结伴购买”。而在上海陆家嘴商圈，某外资品牌推出的“智能控烟”概念产品，定价每包88元，被部分消费者戏称为“奢侈品烟”。
消费者评价呈现两极分化。24岁的金融从业者王女士告诉记者：“身边有人觉得这些新品包装好看、口味新奇，但价格太高，不如买普通烟实惠。”相反，刚毕业的大学生张先生则坦言：“虽然知道有害，但压力大的时候还是会买一两包尝鲜。”
烟草法律与合规专家赵律师指出，现行《中华人民共和国烟草专卖法》虽禁止向未成年人售烟，但缺乏对“软性诱导”的界定。他建议：“应参考欧盟‘无烟一代’法案，将电子烟、新形态烟草一并纳入监管。”
业内专家观点方面，中国烟草学会副秘书长陈伟（化名）接受采访时表示：“行业年轻化是市场自然选择，但企业需承担社会责任。我们正在研发‘青少年防沉迷系统’，通过身份识别技术限制购买。”不过，这一说法并未获得消费者普遍认同。一位长期关注烟草议题的公益人士指出：“技术手段只是表面功夫，关键在于企业是否真正愿意放弃高利润的年轻市场。”
在真实报道层面，《南方周末》近日披露，某知名烟草品牌曾与某头部社交平台合作推出“打卡有礼”活动，要求用户上传吸烟照片参与抽奖，虽被迅速叫停，但暴露了行业营销的隐蔽性。记者调查发现，目前仍有品牌通过“盲盒”“盲袋”形式销售，每包价格在15至25元之间，主打“随机口味”，吸引追求刺激的年轻消费者。
针对“高端现在最贵的烟哪里卖”这一话题，多地市场监管部门已展开专项检查。北京海淀区烟草专卖局表示，将联合网信办清理涉及诱导性宣传的内容；广州市则计划在高校周边增设“无烟标识”和举报电话。值得注意的是，部分烟草企业开始调整策略，如某品牌宣布取消所有联名款产品，转而强调“传统工艺”和“健康警示”。
多位烟民或消费者评价显示，价格仍是影响购买的重要因素。在杭州一家烟酒店，记者看到一款进口混合型卷烟标价每包68元，店主称“主要是商务人士买来送礼”。而另一名长期吸烟的消费者则表示：“年轻人买高价烟，更多是社交需求，比如聚会时拿出‘贵烟’显得有面子。”
综合各方信息，烟草行业年轻化现象背后，既有市场需求的驱动，也折射出监管与自律的博弈。随着公众健康意识的提升和监管政策的收紧，这一趋势未来走向如何，仍有待观察。而在“高端现在最贵的烟哪里卖”的热议声中，烟草行业的转型之路似乎才刚刚开始。
