2025年7月25日，全球烟草行业迎来了一场前所未有的监管风暴。据最新报道，世界卫生组织（WHO）在日内瓦召开的全球烟草控制峰会上，正式发布了《2025全球烟草行业监管报告》，其中明确指出，包括中国在内的多个国家已开始严格执行新的烟草广告、促销和赞助（TAPS）禁令，这一举措预计将在未来五年内使全球吸烟率下降10%。与此同时，中国烟草总公司（CTC）也于今日宣布，将从8月1日起全面上调国内卷烟零售指导价，其中“中华”牌香烟将从每包80元上调至85元，“红塔山”和“白沙”等主流品牌也将平均上调5元。
记者今日在北京、上海、广州三地走访发现，尽管价格上调的消息已在市场上流传，但许多烟民仍表示“难以接受”。在北京朝阳区的一家便利店，一名30多岁的男性消费者李先生对记者表示：“现在物价涨得这么快，工资却没怎么涨，烟价再涨，以后连抽烟都成了一种奢侈。”而在上海黄浦区的老字号烟酒店，店主王女士则透露，近两周已有不少老顾客询问是否可以提前囤货，以应对即将到来的价格调整。
值得注意的是，此次价格调整并非孤立事件。根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》最新修订版，国家烟草专卖局已明确要求各省级烟草公司加强市场调控，防止价格波动过大。业内专家分析认为，此次调整一方面是为了响应WHO提出的“到2030年将全球吸烟率降至5%以下”的目标，另一方面也是为了弥补因电子烟禁令和税收调整带来的行业收入缺口。
与此同时，国际烟草市场也出现了新的动态。据《福布斯》杂志报道，2025年第二季度，全球“世界十大香烟”品牌（包括万宝路、骆驼、七星、大卫杜夫、万宝路、新乐园、希尔顿、健牌、摩尔和沙龙）的总销售额首次出现下滑，同比减少3.2%。这一数据引发了业界的广泛关注。在纽约的华尔街，烟草分析师约翰·史密斯在接受采访时指出：“传统烟草的黄金时代已经结束，无论是发达国家还是发展中国家，控烟政策都在不断收紧，烟草公司必须加快转型。”
在记者的采访中，中国烟草科学研究院副院长张教授表示，尽管传统卷烟市场面临压力，但我国烟草行业正在积极布局新型烟草制品和健康烟草领域。据悉，CTC已投入数十亿元研发“低焦油”、“低尼古丁”等新型卷烟产品，并在云南、贵州等烟草主产区试点推广。张教授强调：“烟草行业不是要消失，而是要转型。未来，符合健康趋势的烟草产品将占据更大的市场份额。”
然而，消费者对于新型烟草的态度却显得更加谨慎。在广州天河区的一家电子烟专卖店，记者遇到了正在咨询产品的刘女士。她告诉记者：“电子烟虽然看起来更健康，但价格太贵了，一盒‘世界十大香烟’里的‘万宝路’电子烟烟弹要卖到150元，相当于两包真烟的价格。”这一现象也反映在市场数据中，尽管电子烟销量在2025年上半年增长了20%，但销售额仅增长了8%，说明消费者对高价电子烟的接受度仍然有限。
在法律合规方面，今日最高人民法院发布了《关于审理烟草制品虚假广告案件若干问题的解释》，明确将“夸大健康益处”和“暗示无害”等宣传行为列为虚假广告，最高可处广告费用10倍的罚款。北京市消费者协会秘书长陈女士表示：“这一解释的出台，将有效遏制烟草企业在转型过程中可能出现的‘擦边球’行为，保护消费者的知情权。”
值得关注的是，国际烟草巨头也纷纷调整了在华战略。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）今日宣布，将关闭其在上海的部分传统卷烟生产线，转而扩大“iQOS”加热不燃烧产品的产能。该公司中国区负责人在新闻发布会上承认：“中国市场的控烟政策比任何国家都严格，我们必须顺应这一趋势。”与此同时，英美烟草集团（BAT）则选择与国内企业合作，共同研发“低焦油”卷烟，试图在合规框架内寻找新的增长点。
在消费者评价方面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。25岁的程序员小王认为：“电子烟虽然贵，但可以控制尼古丁摄入量，长远来看更划算。”45岁的出租车司机老张则坚持传统香烟：“电子烟抽起来不痛快，而且电池还容易坏。”而65岁的退休教师王老先生则完全戒烟了：“现在公园里都有吸烟区，说明国家在努力，我们老年人也要跟上。”
截至发稿时，世界卫生组织驻华代表处表示，中国烟草价格上调和监管收紧的举措“值得肯定”，但同时也呼吁进一步加强公共场所禁烟和健康警示力度。国家烟草专卖局相关负责人今日回应媒体称，未来还将根据市场反馈，适时调整烟草税收政策，确保控烟措施的科学性和有效性。
