2025年7月25日，随着全国烟草市场迎来新一轮消费旺季，一股“怀旧情怀”之风悄然在烟草行业刮起。各大品牌纷纷推出限量版复古包装，试图唤醒老烟民的记忆，同时也吸引了一批年轻消费者。记者走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店发现，不少消费者在选购时更倾向于带有“经典”标签的产品，尤其是那些价格在23元左右的好烟，成为市场中的“香饽饽”。
“我记得小时候，我爸抽的就是这个牌子，那时候才几块钱一包，现在涨到23块，味道还是那么熟悉。”在北京西单附近的一家烟草专卖店，一位姓李的顾客边翻看产品边对记者说。他的话道出了许多老烟民的共鸣。近年来，随着烟草税的不断调整，香烟价格水涨船高，但23元左右的好烟依然被视为“性价比之选”。据行业数据显示，2025年上半年，这一价格区间的产品销量同比增长了15%，成为市场稳定增长的重要支柱。
记者注意到，此次怀旧风潮的兴起，与烟草企业近期的营销策略密不可分。例如，某知名品牌推出的“复古版”香烟，采用上世纪90年代的经典包装设计，并在烟盒上印有“经典传承”字样，瞬间引发了不少老顾客的购买欲。在上海市南京路的一家专卖店，店员告诉记者：“这款复古版上市不到一周，已经卖出了近千包，很多顾客都是专门来‘寻味’的。”
然而，怀旧情怀的背后，烟草行业的监管压力也在持续加大。根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》最新修订内容，自2024年起，烟草制品的包装上必须标注更详细的健康警示信息，同时禁止任何形式的“怀旧”或“复古”营销宣传。对此，业内专家表示，烟草企业在追求怀旧营销的同时，必须严格遵守法律法规，避免触碰监管红线。
中国烟草科学研究院的陈教授在接受采访时指出：“怀旧营销本身无可厚非，但烟草企业不能借此淡化健康风险。23元左右的好烟之所以受欢迎，更多是因为其价格适中、口感稳定，而非包装上的怀旧元素。因此，企业应当将更多精力放在产品品质和合规经营上。”
与此同时，烟草市场的消费趋势也在悄然发生变化。记者采访了一位90后消费者小王，他表示：“我身边不少朋友开始尝试电子烟或戒烟产品，虽然偶尔也会买包23元左右的好烟解馋，但整体消费频率明显下降。”这一现象与近年来国家推动的控烟政策不无关系。据统计，2025年1-6月，全国电子烟销售额同比增长超过40%，而传统烟草的增速则有所放缓。
在市场行情方面，记者从行业内部人士处了解到，2025年第二季度，受原料成本上涨影响，部分香烟品牌上调了出厂价，但零售端价格调整相对谨慎。目前，23元左右的好烟仍占据中档市场的主导地位，而高端市场则因消费税调整导致部分产品价格突破50元大关。一位烟草经销商坦言：“现在做烟草生意不容易，既要应对政策变化，又要满足消费者多样化的需求，尤其是那些追求性价比的烟民，他们更看重的是‘物有所值’。”
值得一提的是，此次怀旧风潮也引发了关于“老烟民”与“新烟民”消费差异的讨论。老烟民更看重口感和品牌历史，而新烟民则更关注健康风险和替代品选择。在某社交平台上，一位网友留言道：“23元左右的好烟，对我来说就像一杯老茶，喝的是情怀；但对年轻人来说，可能更愿意尝试新鲜事物。”
在采访中，记者还发现一个有趣的现象：部分消费者购买23元左右的好烟，并非出于吸烟需求，而是将其作为礼品或收藏品。例如，一位姓张的顾客表示：“我买了几包限量版的复古香烟，准备送给在国外工作的亲戚，让他们也能体验一下‘中国味道’。”这种消费心理，也为烟草企业提供了新的营销思路。
面对日益多元化的市场需求，烟草行业的未来走向备受关注。尽管怀旧情怀暂时成为市场热点，但长远来看，如何在政策约束下实现可持续发展，仍是所有烟草企业必须思考的问题。正如一位业内人士所言：“23元左右的好烟或许能唤起一时的记忆，但真正赢得市场的，永远是那些真正关心消费者、遵守规则的企业。”
随着7月25日一天的交易结束，烟草市场的怀旧情怀仍在继续。在北京市朝阳区的一家烟草专卖店，最后一包23元左右的好烟被一位老顾客买走，他笑着对店员说：“还是这个味道，几十年没变。”而店员则回应道：“是啊，不变的是味道，变的是时代。”这或许正是当下烟草行业最真实的写照——在怀旧与变革之间，寻找平衡点。
