2025年7月25日，随着我国烟草行业监管政策的持续收紧，烟民消费行为发生显著变化，20元以内的烟性价比高成为市场热议话题。记者今日走访多地烟草零售店发现，在“控烟”大背景下，低价烟市场依然保持旺盛需求，而高价烟消费则出现明显下滑。
据中国烟草总公司最新数据显示，2025年上半年，我国烟草市场总销售额同比增长3.2%，但其中20元以下档位卷烟销量占比提升至42%，较去年同期上升5个百分点。北京朝阳区一家连锁便利店店主李女士告诉记者：“现在买烟的顾客里，有60%以上会选择10元到20元档位的香烟，像‘黄山（记忆）’16元/包和‘红塔山（经典1956）’18元/包特别畅销。”
记者注意到，在价格方面，目前市场上20元以内的香烟主要有“红塔山经典”、“黄山记忆”、“红双喜（硬经典）”等品牌。其中“黄山记忆”16元/包的销量在华东地区连续三个月位居榜首。一位不愿具名的烟草行业分析师表示：“20元以内的烟性价比高，不仅因为价格亲民，更因为这类产品在配方和工艺上保持了品牌特色，同时满足了消费者对‘物有所值’的期待。”
然而，高价烟市场却面临挑战。上海黄浦区一家烟草专卖店店主王先生坦言：“以前卖‘中华（硬）’200元/包的顾客很多，现在一天能卖一两条就不错了。现在大家更倾向于选择‘利群（新版）’48元/包或者‘双喜（硬经典）’25元/包。”
市场监管总局烟草监管司相关负责人在近期发布会上指出，2025年将进一步完善烟草价格体系，继续推进“高价烟限制性销售”政策。该政策要求零售商在销售50元以上的卷烟时，必须同时陈列至少两款20元以下的品牌。这一规定自2024年实施以来，已促使全国约30%的烟草零售终端调整了产品结构。
法律专家解读称，根据《烟草专卖法实施条例》最新修订版，烟草企业不得通过“搭售”、“捆绑销售”等方式变相提高卷烟价格。北京某律师事务所合伙人张律师表示：“20元以内的烟性价比高，既符合监管要求，也保护了消费者权益，这种市场自发形成的价格区间值得肯定。”
在消费者层面，记者采访了多位烟民。45岁的出租车司机老陈（化名）说：“我现在只抽‘红塔山（经典1956）’，一天一包不到20块钱，比以前抽‘南京（经典红）’每天能省十多元。”而25岁的年轻白领小林则表示：“虽然知道吸烟有害健康，但偶尔应酬时会选择‘黄鹤楼（软蓝）’22元/包，觉得这个价位既能拿得出手，又不会太肉疼。”
业内专家分析认为，20元以内的烟性价比高，反映了消费者在健康意识增强与社交需求之间的平衡。中国疾病预防控制中心控烟办研究员吴教授指出：“虽然低价烟销量增加，但全国吸烟率并未显著上升，这说明消费者正在理性看待烟草消费。”
从市场行情看，2025年第二季度，云南中烟、红塔集团等企业推出的“云烟（软珍品）”15元/包和“红塔山（超值）”10元/包等新品，凭借“20元以内的烟性价比高”的定位，迅速抢占市场份额。行业数据显示，低价烟产品研发投入同比增长了18%，表明烟草企业正积极调整产品策略。
记者在采访中也发现，部分消费者对低价烟的口感和品质存在顾虑。四川某高校教师刘先生表示：“以前觉得20元以内的烟性价比高，但抽多了感觉味道变化很大，希望厂家能在价格和品质间找到更好平衡。”对此，云南中烟技术中心副主任陈工回应：“我们通过优化烟叶配方和滤棒技术，确保低价产品也能保持品牌特色。”
在政策层面，国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业工作要点》明确提出，要“引导烟草企业向中低档产品倾斜”。这意味着未来20元以内的烟性价比高将继续成为市场主流。据行业预测，到2025年底，20元以下卷烟销量占比有望突破45%。
值得关注的是，随着电子烟监管趋严，部分烟民回流传统烟草市场，但消费偏好明显向低价产品集中。广东某电子烟品牌前高管透露：“我们注意到，很多老顾客改抽‘红河（软88）’12元/包，他们觉得20元以内的烟性价比高，比电子烟长期使用成本还低。”
在采访的最后，多位业内专家提醒，虽然20元以内的烟性价比高，但消费者仍需理性看待烟草消费。中国控烟协会副秘书长杨女士表示：“烟草价格不是健康问题的根本解决之道，但合理的价格区间有助于减少青少年吸烟行为。”
