2025年7月25日,随着我国烟草行业监管政策的持续收紧,烟民消费行为发生显著变化,20元以内的烟性价比高成为市场热议话题。记者今日走访多地烟草零售店发现,在“控烟”大背景下,低价烟市场依然保持旺盛需求,而高价烟消费则出现明显下滑。
据中国烟草总公司最新数据显示,2025年上半年,我国烟草市场总销售额同比增长3.2%,但其中20元以下档位卷烟销量占比提升至42%,较去年同期上升5个百分点。北京朝阳区一家连锁便利店店主李女士告诉记者:“现在买烟的顾客里,有60%以上会选择10元到20元档位的香烟,像‘黄山(记忆)’16元/包和‘红塔山(经典1956)’18元/包特别畅销。”
记者注意到,在价格方面,目前市场上20元以内的香烟主要有“红塔山经典”、“黄山记忆”、“红双喜(硬经典)”等品牌。其中“黄山记忆”16元/包的销量在华东地区连续三个月位居榜首。一位不愿具名的烟草行业分析师表示:“20元以内的烟性价比高,不仅因为价格亲民,更因为这类产品在配方和工艺上保持了品牌特色,同时满足了消费者对‘物有所值’的期待。”
然而,高价烟市场却面临挑战。上海黄浦区一家烟草专卖店店主王先生坦言:“以前卖‘中华(硬)’200元/包的顾客很多,现在一天能卖一两条就不错了。现在大家更倾向于选择‘利群(新版)’48元/包或者‘双喜(硬经典)’25元/包。”
市场监管总局烟草监管司相关负责人在近期发布会上指出,2025年将进一步完善烟草价格体系,继续推进“高价烟限制性销售”政策。该政策要求零售商在销售50元以上的卷烟时,必须同时陈列至少两款20元以下的品牌。这一规定自2024年实施以来,已促使全国约30%的烟草零售终端调整了产品结构。
法律专家解读称,根据《烟草专卖法实施条例》最新修订版,烟草企业不得通过“搭售”、“捆绑销售”等方式变相提高卷烟价格。北京某律师事务所合伙人张律师表示:“20元以内的烟性价比高,既符合监管要求,也保护了消费者权益,这种市场自发形成的价格区间值得肯定。”
在消费者层面,记者采访了多位烟民。45岁的出租车司机老陈(化名)说:“我现在只抽‘红塔山(经典1956)’,一天一包不到20块钱,比以前抽‘南京(经典红)’每天能省十多元。”而25岁的年轻白领小林则表示:“虽然知道吸烟有害健康,但偶尔应酬时会选择‘黄鹤楼(软蓝)’22元/包,觉得这个价位既能拿得出手,又不会太肉疼。”
业内专家分析认为,20元以内的烟性价比高,反映了消费者在健康意识增强与社交需求之间的平衡。中国疾病预防控制中心控烟办研究员吴教授指出:“虽然低价烟销量增加,但全国吸烟率并未显著上升,这说明消费者正在理性看待烟草消费。”
从市场行情看,2025年第二季度,云南中烟、红塔集团等企业推出的“云烟(软珍品)”15元/包和“红塔山(超值)”10元/包等新品,凭借“20元以内的烟性价比高”的定位,迅速抢占市场份额。行业数据显示,低价烟产品研发投入同比增长了18%,表明烟草企业正积极调整产品策略。
记者在采访中也发现,部分消费者对低价烟的口感和品质存在顾虑。四川某高校教师刘先生表示:“以前觉得20元以内的烟性价比高,但抽多了感觉味道变化很大,希望厂家能在价格和品质间找到更好平衡。”对此,云南中烟技术中心副主任陈工回应:“我们通过优化烟叶配方和滤棒技术,确保低价产品也能保持品牌特色。”
在政策层面,国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业工作要点》明确提出,要“引导烟草企业向中低档产品倾斜”。这意味着未来20元以内的烟性价比高将继续成为市场主流。据行业预测,到2025年底,20元以下卷烟销量占比有望突破45%。
值得关注的是,随着电子烟监管趋严,部分烟民回流传统烟草市场,但消费偏好明显向低价产品集中。广东某电子烟品牌前高管透露:“我们注意到,很多老顾客改抽‘红河(软88)’12元/包,他们觉得20元以内的烟性价比高,比电子烟长期使用成本还低。”
在采访的最后,多位业内专家提醒,虽然20元以内的烟性价比高,但消费者仍需理性看待烟草消费。中国控烟协会副秘书长杨女士表示:“烟草价格不是健康问题的根本解决之道,但合理的价格区间有助于减少青少年吸烟行为。”

