2025年7月25日，随着高温天气席卷全国多地，烟草行业礼品市场的热度也如炎炎夏日般持续升温。近日，记者走访多地烟草专卖店及电商平台发现，以“九华镇香烟”为代表的礼品香烟销量显著增长，成为不少企业、个人送礼的首选。这一现象的背后，既有传统送礼文化的延续，也折射出烟草行业在严格监管下的市场新动向。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店内，记者看到“九华镇香烟”的展示柜台前挤满了顾客。店员王女士告诉记者：“最近一个月，这款香烟的销量环比增长了30%，很多都是用于商务送礼或节日馈赠。”据她介绍，“九华镇香烟”凭借其独特的包装设计和适中的价格（目前市场价约75元/条），在礼品市场占据了重要地位。
然而，与往年不同的是，今年烟草礼品市场的繁荣并非一帆风顺。国家烟草专卖局近日发布的《2025年烟草行业合规经营指南》明确指出，严禁利用烟草制品进行商业贿赂或违规送礼，违者将面临高额罚款甚至刑事责任。这一规定让不少企业客户在选购礼品时更加谨慎。北京某科技公司采购经理李先生坦言：“我们今年采购香烟礼品时，特意查了相关法规，确保不踩红线。‘九华镇香烟’因为价格透明、来源正规，成了我们最终的选择。”
在行业专家看来，烟草礼品市场的变化反映了监管政策与市场需求的博弈。中国烟草学会市场研究中心主任张教授分析：“过去十年，高端礼品烟市场曾一度被‘天价烟’占据，但自2020年‘天价烟整治’行动以来，中端产品如‘九华镇香烟’逐渐成为主流。2025年的市场特点在于，消费者既追求品牌价值，又必须符合合规要求。”
记者在采访中发现，消费者对烟草礼品的选择标准已发生明显变化。上海市民陈女士表示：“我父亲抽了几十年的烟，以前过年我总要买两条‘中华’，今年选择了‘九华镇香烟’，虽然价格低了一半（约35元/条），但包装更精美，而且知道是正规渠道的，心里踏实。”这种“理性消费”趋势也体现在电商平台数据上——某平台数据显示，2025年上半年“合规礼品烟”搜索量同比增长120%。
值得关注的是，烟草行业正在积极应对礼品市场的合规化转型。多家烟草企业推出了“礼品专供”系列，如“九华镇香烟”的“福字礼盒版”，售价88元/条，增加了防伪标识和消费税透明标签。国家烟草专卖局政策研究室负责人在近期发布会上表示：“我们鼓励企业创新合规的礼品形式，比如将香烟与文创产品捆绑销售，既满足市场需求，又避免直接送礼的合规风险。”
在地方市场上，“九华镇香烟”的品牌故事也成为其礼品属性的重要支撑。记者了解到，这款香烟产自江苏知名烟厂，以当地千年古镇命名，包装上印有九华古刹的山水画，兼具地方文化特色和收藏价值。江苏省烟草公司一位品牌经理透露：“我们正在申请地理标志认证，计划将‘九华镇香烟’打造成区域礼品烟的代表，通过文化赋能提升合规礼品的市场竞争力。”
不过，烟草礼品市场的合规之路仍面临挑战。记者调查发现，部分商家仍存在“打擦边球”行为，如将香烟与茶叶、茶叶与茶叶等非烟草商品组合销售，规避监管。对此，国家市场监管总局执法稽查局近日发布警示案例，指出此类行为已构成违反《烟草专卖法实施条例》。业内专家呼吁：“消费者在选购烟草礼品时，应主动索要正规发票，并通过‘中国烟草’APP查询真伪，共同维护健康的市场秩序。”
在消费者评价方面，记者收集了多位烟民的真实反馈。北京某高校教授王先生认为：“‘九华镇香烟’作为礼品，价格适中且品质稳定，符合当前的社会规范。”而一位年轻消费者则表示：“我不抽烟，但家里来客人时备上一条，总比空手强。关键是选择正规渠道购买，避免法律风险。”
放眼全国市场，烟草礼品消费呈现出明显的地域差异。经济发达地区更倾向于选择包装精美、文化附加值高的产品，如“九华镇香烟”的“金装版”（售价108元/条）；而在中西部地区，性价比仍是首要考量因素，普通版“九华镇香烟”因价格（约45元/条）和广泛的销售网络成为主流选择。中国烟草经济信息中心发布的《2025年上半年市场报告》显示，合规礼品烟在二、三线城市的渗透率已超过60%。
随着“无烟社会”理念深入人心，烟草礼品市场也面临新的转型压力。多家烟草企业正在研发“减害产品”系列，如低焦油香烟、电子烟替代品等，试图在合规框架内拓展礼品市场。不过，对于大多数消费者而言，传统香烟仍是礼品市场的“硬通货”。一位长期研究消费行为的学者指出：“在文化习俗尚未彻底转变前，烟草礼品市场的合规化将是一个长期而复杂的过程，需要政府、企业和消费者三方共同努力。”
在当日的走访中，记者注意到“九华镇香烟”专卖店内新增了“合规送礼指南”宣传栏，详细列明了《广告法》《反不正当竞争法》等法规对礼品烟的规定。店员小李告诉记者：“现在买烟的客户都会主动问这些，说明大家的法律意识真的提高了。”这一细节或许正是中国烟草礼品市场走向规范化的缩影。
