2025年7月25日，中国烟草行业消费分级现象持续引发市场关注。根据最新行业数据显示，高端烟草产品在二季度销量同比增长12%，其中“27元玉溪烟”等标志性产品成为消费升级的主力军。记者今日走访多地烟草零售点发现，尽管监管政策趋严，但不同价位的烟草产品仍呈现出明显的消费分层趋势。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，店主王女士向记者透露：“现在30元以上的烟卖得特别快，尤其是27元玉溪烟，每天至少卖出去二十多条。”她指出，这一价格段的烟草产品主要吸引的是35岁至50岁的男性消费者，他们普遍注重品牌溢价和包装设计。与之形成对比的是，10元以下的低端烟草销量明显下滑，不少零售点已开始减少进货量。
中国烟草总公司发布的二季度市场报告显示，全国烟草消费分级趋势进一步分化。其中，20-30元价格带增长最为显著，27元玉溪烟、19元红塔山等中高端产品合计占比已达到总销量的38%，较去年同期提升5个百分点。这一数据印证了业内专家的判断——随着居民收入水平提升和消费观念转变，烟草消费正从“量”向“质”转变。
记者采访了中国控烟协会常务理事李教授，他分析指出：“烟草消费分级现象背后，既有市场经济的自然选择，也有政策调控的间接影响。《烟草专卖法实施条例》2023年修订后，对包装标识和营销渠道的限制，客观上促使生产企业将更多资源投入产品研发和品质提升。”李教授特别提到，27元玉溪烟等中高端产品通过改进滤嘴技术和调整配方，成功在合规框架内满足了部分消费者对“更舒适吸烟体验”的需求。
在上海市黄浦区，一位不愿透露姓名的烟草行业分析师向记者表示：“27元玉溪烟的成功并非偶然。该产品在2024年进行了包装升级，采用环保材料并增加防伪技术，同时通过精准的渠道管控，避免了过度营销。”他补充道，目前烟草行业已形成“金字塔”式消费结构：顶端是50元以上的奢侈烟草，中端是20-30元的品质烟草，底部则是10元以下的刚需烟草。
值得注意的是，消费分级现象在不同地区呈现差异化特征。记者在贵州省采访时发现，当地消费者对27元玉溪烟的接受度显著高于东部沿海城市，当地烟草专卖局工作人员解释：“在传统烟叶产区，消费者对玉溪品牌的认同感较强，价格敏感度相对较低。”这种地域性差异也反映在最新市场数据中，西南地区中高端烟草销量增幅位居全国前列。
多位消费者对记者谈到了自己的选择逻辑。45岁的工程师张先生表示：“现在抽27元玉溪烟，主要是觉得性价比高，包装设计有档次，而且不容易买到假货。”相比之下，22岁的大学生小陈则坚持选择10元以下的烟草：“收入有限，这个价位已经足够满足需求。”这种消费观念的代际差异，正在重塑烟草市场的竞争格局。
在合规方面，记者注意到各地烟草专卖局近期加大了市场检查力度。广东省烟草专卖局在7月15日发布的《关于规范烟草制品零售价格的通知》中明确要求，所有价位的烟草产品必须明码标价，严禁价格欺诈行为。一位参与检查的执法人员告诉记者：“针对27元玉溪烟等热销产品，我们特别关注是否存在变相提价或捆绑销售的情况。”
从供应链角度看，消费分级也影响了烟草生产企业的战略布局。云南中烟工业有限责任公司近日宣布，将投资15亿元建设智能化生产线，重点提升27元玉溪烟等中高端产品的产能。该公司发言人强调：“消费分级是大势所趋，企业必须通过技术创新和品质提升来适应市场变化。”
与此同时，国际烟草巨头对中国市场的消费分级趋势表现出浓厚兴趣。英美烟草集团亚太区总监在7月20日的行业论坛上表示：“中国烟草市场的消费分层特征，为全球烟草行业提供了独特的研究样本。我们观察到，27元玉溪烟等本土品牌通过精准定位，成功占据了品质消费的重要份额。”
在零售终端层面，消费分级也催生了新的营销模式。多地出现“烟草消费分级指南”式的销售培训手册，指导零售户根据消费者特征推荐不同价位产品。一位接受过培训的零售店主告诉记者：“现在卖烟更讲究‘因人而异’，比如给商务人士推荐27元玉溪烟，给体力劳动者推荐10元左右的产品。”这种精细化营销手段，在合规框架内满足了不同消费群体的需求。
综合来看，2025年7月25日的市场观察显示，27元玉溪烟等中高端烟草产品已成为消费分级趋势下的重要载体。从消费者行为到产业布局，从监管政策到国际视角，烟草行业的这一变化正在引发多维度的影响。随着《“健康中国2030”规划纲要》控烟目标的持续推进，未来烟草消费分级现象可能呈现出更复杂的演变路径。
