2025年7月25日，北京——随着“年轻化”成为烟草行业的新关键词，传统烟草品牌纷纷推出创新产品，试图在日益收紧的监管环境中抢占年轻消费群体。记者今日走访多地烟草市场发现，从电子烟到新型卷烟，烟草企业正通过口味、包装和营销策略的革新，试图突破“老烟民”的固有印象，然而这一趋势也引发了健康与监管的双重争议。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主李师傅向记者展示了最新上架的“大佛”品牌香烟，并回答了记者的询问：“利哥拿大佛烟多少钱一条？”他解释道：“这款大佛软包现在卖69元一条，比去年涨了5块，但年轻人都喜欢它的包装设计，看起来挺有范儿。”据他观察，近半年购买该品牌香烟的消费者中，30岁以下的占比提升了近20%。
记者注意到，烟草行业的年轻化策略主要体现在三个方面：一是产品包装的视觉升级，如“大佛”系列采用渐变色设计，模仿潮流饮料的瓶身风格；二是口味创新，部分品牌推出“薄荷+柑橘”等复合口味，尽管《烟草专卖法实施条例》明令禁止添加“具有新奇、诱人特点的添加剂”；三是营销渠道的数字化，某头部品牌已与社交平台合作推出限量版头像框，通过KOL（关键意见领袖）传播吸睛话题。
中国控烟协会副秘书长李强在接受采访时直言：“烟草年轻化是行业最后的挣扎，但《电子烟管理办法》和《未成年人保护法》已形成严密防火墙。”他提到，近期市场监管总局通报的案例显示，有品牌通过“水果味电子烟”诱导未成年人，已被处以20万元罚款。然而，行业内部对此有不同解读。某省级烟草公司市场部负责人王女士透露：“年轻群体并非传统意义上的烟民，而是对尼古丁替代品感兴趣的新一代消费者，我们的产品只是提供更合规的选择。”
市场数据印证了这一现象。据尼尔森IQOQO发布的《2025年上半年烟草消费趋势报告》，电子烟用户中18-25岁人群占比达42%，比2023年增长7个百分点。而在传统卷烟领域，某知名品牌推出的“小盒”系列（每包10支）通过社交媒体话题#我的第一包烟#引发讨论，单日话题阅读量超500万次。记者在某电商平台看到，该产品页面被大量用户评论“适合新手”“包装像能量饮料”，但页面已标注“吸烟有害健康”警示语。
消费者群体的分化态度也值得关注。24岁的软件工程师张明（化名）向记者展示了他购买的“大佛”香烟：“价格不贵，69元一条，朋友聚会时点上一根显得很酷。”而32岁的教师刘女士则表示：“我同事的女儿16岁就因为电子烟上瘾，现在咳嗽不停，烟草企业再怎么包装，危害都是真实的。”
在政策层面，监管机构正采取更精细化的措施。国家烟草专卖局近日发布的《关于进一步规范电子烟产品管理有关事项的通知》明确，禁止电子烟产品使用“年轻化”“时尚”等宣传语。记者在北京三里屯商圈发现，某品牌电子烟体验店已将“潮牌”字样从门头撤下，转而强调“低尼古丁含量”。
值得注意的是，烟草年轻化与经济周期存在关联。中国社科院经济研究所研究员陈明指出：“在经济增速放缓的背景下，烟草行业通过年轻化策略维持增长，但长期来看，随着健康意识提升，这一策略难以为继。”他引用数据称，2024年全国烟民平均年龄首次出现下降，但戒烟率同比上升12%。
在南方某经济特区，记者观察到更复杂的行业生态。一家民营烟草公司负责人透露：“我们正在研发‘减害’概念产品，虽然监管严格，但可以通过包装设计传递‘低风险’信号。”这种做法引发了法律界人士的担忧。北京某律所合伙人赵律师表示：“任何暗示产品安全的表述都可能构成虚假宣传，依据《广告法》第20条，烟草广告不得出现‘安全’等字眼。”
回到开头的“大佛”香烟话题，记者下午再次致电该品牌客服，询问“利哥拿大佛烟多少钱一条”时，客服人员回答：“不同地区价格有差异，北京地区69元，上海75元，这是国家烟草局统一调价后的标准。”当被问及年轻化策略时，对方表示：“我们只是提供符合年轻人口味的产品，具体营销由地方经销商负责。”
在傍晚的街头，记者随机采访了三名20多岁的年轻人。大学生小林说：“电子烟比传统烟贵，但可以选口味，我买过89元的‘绿豆味’。”白领小王则认为：“69元的大佛烟包装好看，但抽起来和普通烟没区别。”而刚戒烟的小李则感叹：“这些花哨设计就是陷阱，我花了三年才戒掉。”
随着夜幕降临，烟草专卖局大楼的灯光亮起。一位不愿具名的官员告诉记者：“我们既要防止‘老烟民’固化，也要杜绝‘新烟民’产生，年轻化不是方向，合规才是底线。”而在不远处，某电子烟品牌广告牌上的LED屏幕正循环播放着“酷炫生活，从‘吸’开始”的标语，与墙上的控烟宣传画形成了耐人寻味的对比。
