2025年7月25日,烟草行业香型研发领域迎来重要突破,多项创新成果在当日举行的全国烟草科技峰会上公布,引发业内广泛关注。据中国烟草总公司最新数据显示,今年上半年,各省烟百元销量同比增长12.3%,其中新型香型卷烟贡献率超过30%,成为推动行业增长的核心动力。
在峰会现场,中国烟草科学研究院副院长张明远透露,该院联合多家高校研发的“生态香型”技术已通过国家烟草专卖局验收。该技术通过模拟自然植物生长环境,提取特定香氛分子,使卷烟在燃烧时释放出类似森林、花卉的天然气息。张明远表示:“传统烟草香型研发多依赖化学合成,而我们的技术首次实现了‘零添加’天然香氛,不仅提升了消费者体验,还符合当前环保趋势。”
记者注意到,此次峰会还披露了多份行业监管文件。国家烟草专卖局政策法规司司长李强在会上强调,新版《烟草产品香型研发规范》将于8月1日起施行,明确要求所有香型研发必须标注原料来源及工艺流程,禁止使用可能危害健康的添加剂。李强指出:“各省烟百元等高价位产品在香型创新上需承担更严格的合规责任,监管部门将重点抽查此类产品。”
市场行情方面,第三方机构“烟叶经济研究院”发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》显示,各省烟百元市场占比已升至45%,其中采用新香型技术的产品平均溢价达15%—20%。报告引用数据称,某知名品牌推出的“竹林香”系列卷烟,定价198元/条,上市首月销售额突破3亿元,远超行业平均水平。
在消费者端,记者随机采访了多位烟民。北京某公司高管王先生表示:“传统烟草味道单一,现在有了更多选择,比如我最近试的‘海盐香’,口感确实清新不少。”但他也提出担忧:“价格涨得太快,以前100多元能买到的烟,现在同等价位可能连一半都买不到。”另一位来自广州的烟民李女士则认为:“香型创新是好事,但希望厂商不要过度营销,毕竟健康才是第一位的。”
业内专家对香型研发的未来趋势提出不同看法。中国疾病预防控制中心控烟办研究员杨华指出:“香型改良不应成为诱导青少年吸烟的借口,所有产品必须明确标注健康警示。”而上海烟草集团首席工程师陈伟则认为:“香型创新是行业升级的必经之路,关键在于平衡消费者需求与监管要求。”
值得关注的是,此次峰会还透露了跨国合作进展。菲利普·莫里斯国际公司(PMI)中国区研发总监Sarah Johnson在书面发言中表示,其与国内多家科研机构合作的“无燃烧香型”项目已进入中试阶段,预计明年可实现小批量生产。她提到:“传统烟草的香型依赖燃烧过程,而我们的技术通过加热而非燃烧释放香味,既保留了口感,又减少了有害物质。”
与此同时,部分传统烟草企业也在积极调整策略。湖南中烟技术中心副主任刘志刚介绍,该公司推出的“茶韵香”系列已通过欧盟市场准入测试,未来将针对海外消费者进一步优化香型配方。刘志刚补充道:“各省烟百元虽然在国内市场表现强势,但国际竞争压力不容忽视,香型差异化是突破口。”
在法律合规层面,记者梳理发现,新修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》已明确要求,所有新增香型必须提交第三方安全评估报告。北京市律协烟草专业委员会主任赵磊律师解读称:“这意味着厂商在研发环节需承担更多举证责任,否则可能面临巨额罚款。”
截至发稿时,各省烟百元市场动态显示,多款新香型产品已陆续铺货,部分品牌通过限量发售制造话题。不过,行业分析师提醒,香型创新虽能短期提振销量,但长期来看,烟草企业仍需在降焦减害、健康替代等方面寻求突破。一位不愿具名的业内人士坦言:“消费者口味变化快,今天的热门香型明天可能就过时,企业必须保持持续创新。”
值得注意的是,当日峰会上还传出消息,国家烟草专卖局正在筹备成立“香型研发创新联盟”,计划整合科研院所、企业和监管资源,共同制定行业标准。联盟筹备组负责人表示:“各省烟百元等高端产品是香型研发的重点,未来将通过联盟推动技术共享,避免低水平重复。”
在采访的最后,记者获悉,部分消费者对价格敏感度较高。有烟民在社交平台吐槽:“新香型卷烟动辄涨到150元/包,但实际体验提升有限,不如把钱省下来买进口烟。”这种声音在年轻群体中尤为普遍,反映出市场对性价比的重视。对此,多家品牌回应称将推出不同价位的香型产品,满足多元化需求。

