2025年7月25日，随着夏日炎炎的气温不断攀升，烟草行业的年轻化现象也愈发引人注目。记者今日在多地进行走访时发现，不少年轻消费者对烟草产品的需求正在发生微妙变化，尤其是电子烟和新型烟草制品的普及，使得烟草行业在年轻群体中的渗透率显著提升。与此同时，传统烟草品牌也在积极调整策略，试图通过创新和营销手段吸引年轻消费者，这一趋势引发了监管、行业和消费者的广泛关注。
据行业市场行情报道，2025年上半年，我国烟草行业整体销售额同比增长8.3%，其中电子烟和加热不燃烧烟草制品的销售额增长最为迅猛，分别达到了23.6%和18.9%。这一数据背后，反映的是年轻消费者对传统卷烟的依赖度下降，而对新型烟草制品的兴趣上升。记者在采访中发现，许多年轻人认为电子烟和加热不燃烧烟草制品在口感、健康风险和便捷性方面更具优势，尤其是那些希望逐步减少尼古丁摄入量的消费者，更倾向于选择这类产品。
然而，这一现象也引发了监管部门的警惕。根据《烟草专卖法实施条例》的最新修订，电子烟和加热不燃烧烟草制品已被纳入烟草制品监管范围，并要求相关企业必须在产品包装上标注明确的健康警示。记者在走访中发现，尽管监管部门已经加强了对烟草制品的监管力度，但仍有部分商家在销售渠道和营销手段上存在违规行为，尤其是在社交媒体平台上，一些网红和KOL通过推广烟草制品，间接吸引了大量年轻粉丝的购买行为。
针对这一现象，记者采访了多位业内专家。中国烟草科学研究院的赵教授表示：“烟草行业的年轻化趋势是不可逆转的，关键在于如何引导年轻消费者科学、理性地选择烟草制品。电子烟和加热不燃烧烟草制品虽然在一定程度上降低了传统卷烟的危害，但并非无害，消费者仍需谨慎对待。”与此同时，北京市烟草专卖局的王局长在接受采访时强调：“监管部门将进一步加强市场巡查，严厉打击向未成年人销售烟草制品的行为，确保烟草制品的营销活动不会对青少年产生不良影响。”
在消费者评价方面，记者采访了多位年轻烟民。来自上海的陈先生（化名）表示：“我之前一直抽传统卷烟，但最近尝试了加热不燃烧烟草制品，感觉口感更柔和，烟雾也更少，对身体的刺激感有所降低。当然，价格方面也要考虑，一盒加热不燃烧烟草制品的价格大约在120元左右，比普通卷烟贵了不少，但考虑到健康因素，我觉得还是值得的。”而来自广州的李女士（化名）则认为：“电子烟虽然方便，但长期使用会不会有其他健康风险，目前还没有明确的科学依据。我更倾向于选择传统卷烟，至少它的危害性已经被广泛研究过。”
在传统烟草品牌方面，记者发现，不少老牌烟草企业也在积极调整产品结构，试图通过推出更具年轻化特色的产品来吸引年轻消费者。例如，合阳烟草公司近期推出的新款香烟“合阳自产香烟叫啥品牌来着”就备受关注。该品牌在包装设计上采用了更加时尚的元素，并在口味上进行了创新，加入了薄荷和水果风味，受到了不少年轻消费者的青睐。据合阳烟草公司市场部负责人介绍：“我们通过市场调研发现，年轻消费者对烟草产品的需求更加多元化，因此在产品研发上，我们更加注重口味和包装的创新，希望能够满足不同消费者的需求。”
然而，合阳烟草公司的这一举措也引发了一些争议。有消费者表示：“虽然新品牌在包装和口味上更加符合年轻人的审美，但价格方面却并不亲民，一包‘合阳自产香烟叫啥品牌来着’的价格达到了60元，比普通卷烟贵了一倍，这对于预算有限的年轻人来说，可能并不是一个理想的选择。”此外，也有业内人士指出，传统烟草品牌在年轻化过程中，仍需谨慎平衡创新与合规之间的关系，避免因过度营销而引发监管风险。
在法律和合规方面，记者查阅了最新的《烟草专卖法》和《广告法》相关规定，发现烟草制品的营销活动必须严格遵守相关法律法规，不得在媒体、公共场所和互联网上发布烟草广告，不得向未成年人销售烟草制品。然而，记者在走访中发现，仍有部分商家通过社交媒体、直播平台等渠道，以“分享生活”等名义变相推广烟草制品，这种行为不仅违反了相关法律法规，也对未成年人的健康成长构成了潜在威胁。
针对这一现象，记者采访了北京市消费者协会的刘主任。刘主任表示：“消费者协会将加强对烟草制品营销活动的监督，一旦发现违规行为，将及时向监管部门举报，并依法维护消费者的合法权益。同时，我们也呼吁广大消费者，尤其是年轻消费者，要增强自我保护意识，避免盲目跟风购买烟草制品，选择健康的生活方式。”
在采访的最后，记者发现，尽管烟草行业的年轻化现象日益显著，但仍有不少消费者对烟草制品持谨慎态度。来自成都的张先生（化名）表示：“我身边有不少年轻朋友开始尝试电子烟和加热不燃烧烟草制品，但我个人仍然坚持不吸烟。烟草制品无论以何种形式存在，都对人体健康有害，年轻人应该更加理性地对待烟草制品，选择健康的生活方式。”
