2025年7月26日，中国烟草行业产销数据再次成为市场焦点。据国家烟草专卖局最新统计显示，2025年上半年全国烟草行业实现销售收入同比增长5.2%，其中卷烟产销保持稳定增长态势。记者今日走访多地烟草市场发现，尽管经济环境复杂多变，但烟草消费市场仍呈现出结构优化、高端化趋势明显的特点。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店长李明向记者展示了最新到货的高端中华（全开式）烟，该产品零售价为每包100元，整条价格1000元。李明表示：“高端中华（全开式）烟货到付款的订单近期明显增加，尤其是企业采购和礼品市场表现突出。”据他透露，该店高端卷烟销量已占整体销量的35%，较去年同期提升5个百分点。
中国烟草总公司市场研究部发布的报告显示，2025年上半年全国卷烟产量达3120万箱，同比增长2.8%。其中，一类烟（每包售价100元以上）销量增长11.3%，二类烟增长4.2%，三类烟以下产品销量则有所下滑。这一数据印证了烟草消费高端化趋势。报告特别指出，上海烟草集团生产的中华品牌市场份额持续扩大，高端中华（全开式）烟货到付款业务已成为该集团线上销售的重要增长点。
记者采访了多位消费者。在北京某科技公司工作的张先生表示：“虽然价格不菲，但高端中华（全开式）烟的品质确实有保障，送礼时也更有面子。”而在上海一家贸易公司工作的王女士则坦言：“现在年轻人抽中低端烟的越来越少了，高端烟的包装设计和品牌文化更吸引人。”不过，也有消费者对价格表示担忧，郑州市民刘先生告诉记者：“现在一包好烟要100多元，确实有点负担不起。”
烟草行业专家、中国政法大学经济法研究中心主任马教授分析认为，烟草消费升级主要受三方面因素驱动：一是居民收入水平提高，消费能力增强；二是税收政策调整，高端卷烟税负相对较低，利润空间更大；三是品牌建设投入加大，企业通过提升品质和营销创新吸引消费者。他特别提到：“高端中华（全开式）烟货到付款模式的出现，反映了烟草企业正在积极适应新零售环境，这种模式既保证了资金安全，又满足了高端消费者对便捷性的需求。”
然而，烟草市场的高增长也伴随着监管的持续收紧。7月22日，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强烟草专卖品市场监管的通知》，明确要求各地严格规范烟草营销行为，加强价格管理，严禁低价倾销和虚假宣传。记者注意到，文件特别提到要“重点监控高端卷烟市场秩序”，这被业内解读为对高端烟市场的进一步规范。
上海市烟草专卖局执法大队队长陈警官告诉记者：“近期我们加大了对高端中华（全开式）烟货到付款业务的检查力度，发现部分网店存在价格欺诈行为，已责令整改。”他提醒消费者：“购买高端卷烟务必通过正规渠道，警惕低于市场价的产品，这些很可能是假冒伪劣商品。”
从区域市场来看，各地表现不尽相同。广东省烟草专卖局数据显示，该省2025年上半年卷烟销量同比增长6.1%，增速居全国首位，其中高端烟占比达42%。而东北地区则面临较大压力，辽宁省烟草公司表示，受经济下行影响，当地烟草消费增长放缓，企业正通过产品创新和渠道优化应对挑战。
在产品创新方面，多家烟草企业推出了低焦油、特色口味等新品。云南中烟推出的“云烟（大重九）尊享版”焦油量降至5mg，零售价120元/包，市场反响良好。记者在云南某专卖店看到，不少消费者对这款产品表现出浓厚兴趣。店主介绍：“很多老烟民都反映，这款烟口感好，危害相对小，高端中华（全开式）烟货到付款的同时，这款新品也卖得不错。”
值得注意的是，电子烟市场的快速发展对传统烟草形成了一定冲击。据中国电子烟行业协会统计，2025年上半年电子烟市场规模同比增长28.5%，其中尼古丁盐技术的普及是主要推手。有分析师指出，传统烟草企业正积极布局电子烟领域，预计未来烟草市场将呈现多元化竞争格局。
在监管层面，新修订的《烟草控制框架公约》将于2026年1月1日全面实施，届时烟草广告、促销和赞助将受到更严格限制。对此，多家烟草企业已开始调整营销策略，转向文化营销和品牌建设。安徽中烟相关负责人表示：“未来烟草企业将更加注重品牌内涵和价值传递，而非单纯的价格竞争。”
国际市场方面，中国烟草出口表现亮眼。据海关总署数据，2025年上半年中国卷烟出口量同比增长15.3%，其中“中华”品牌在国际高端市场认可度持续提升。一位在迪拜工作的中国商人告诉记者：“高端中华（全开式）烟货到付款的业务现在也能通过跨境电商平台完成，这极大方便了海外华人消费者。”
综合来看，2025年7月26日的烟草市场呈现出产销两旺、结构优化的特点。高端烟市场的快速发展成为行业亮点，但同时也面临监管趋严、竞争加剧等多重挑战。业内人士普遍认为，未来烟草行业将更加注重品质提升和合规发展，通过创新驱动实现高质量发展。
