2025年7月26日，随着中秋佳节临近，烟草行业礼品市场再度成为社会关注的焦点。记者走访多地烟草专卖店及高端商场发现，今年“寒烟秋元灰”等限量版礼盒成为消费者追捧的热点，而新出台的《烟草礼品规范指引》则对市场产生深远影响。
上午9时，位于北京市朝阳区的一家高端烟草专卖店内人头攒动。店长李明向记者介绍：“最近一周，‘寒烟秋元灰’礼盒销量增长三成，单价1980元的版本几乎断货。”他展示的礼盒包装采用传统工艺，内含两条特制香烟及定制打火机，背面标注“限量500套”字样。记者注意到，礼盒外盒上贴有“合规礼品”标识，这是今年新规要求的内容。
上海市烟草专卖局发布的最新数据显示，今年1-7月，全国烟草礼品销售额同比增长12.3%，但合规产品占比首次突破70%。上海市局法规处处长张伟接受采访时强调：“根据《烟草广告法修订案》，所有礼品包装必须标注‘禁止向未成年人销售’和‘吸烟有害健康’的警示语，违者将处以货值五倍的罚款。”
记者在采访中发现，消费者对礼品选择呈现两极分化。在广州市天河城百货，28岁的金融从业者王女士表示：“我父亲喜欢‘寒烟秋元灰’，但今年包装上印的警示语太刺眼，送人不太雅观。”而45岁的企业高管陈先生则认为：“规范后的礼品更透明，至少知道不是违禁品。”
烟草行业专家刘教授分析：“当前市场正经历从‘奢华包装’向‘品质内容’的转变。”他引用国际烟草协会的报告指出，2024年全球高端烟草礼品市场增速放缓，而中国因合规调整反而出现结构性机会。记者查阅海关数据发现，今年上半年，我国烟草礼品出口额下降18%，但国内消费增长25%。
在价格方面，记者调查发现差异显著。北京某品牌推出的“寒烟秋元灰”礼盒售价1980元，而同品牌普通版本仅售580元。消费者张先生算了一笔账：“买贵的是为了包装和寓意，但新规后很多附加价值没了。”不过，北京市消协投诉数据显示，涉及烟草礼品的投诉量同比下降35%，显示规范初见成效。
行业监管方面，国家烟草专卖局近期开展“礼品市场专项检查”，截至7月20日，全国已查处违规礼品销售案件237起，罚没款金额超千万元。中国政法大学经济法研究中心主任指出：“《烟草专卖法实施条例》修订后，礼品市场正从‘灰色地带’走向规范化，这有利于行业长期健康发展。”
下午3时，记者在杭州西湖边的一家私人会所看到，几位企业家正在讨论礼品选择。其中一位不愿透露姓名的商人透露：“现在送‘寒烟秋元灰’要谨慎，听说税务部门对高价礼品开始重点关注。”他展示的礼盒内页有“税控编码”二维码，扫码可查询价格及流通信息。
市场行情监测显示，今年烟草礼品呈现“高端化”趋势。某品牌推出的“寒烟秋元灰”典藏版定价2980元，采用可降解材料包装，内含碳足迹说明。品牌经理解释：“这是响应‘双碳’目标，虽然成本增加20%，但符合政策导向。”记者发现，这类产品在电商平台销量领先，好评率达92%。
消费者心理变化值得关注。在南京一家烟酒店，60岁的退休教师李先生表示：“以前送礼看包装，现在看内容。‘寒烟秋元灰’虽然贵，但知道是正规渠道的，心里踏实。”而95后消费者刘女士则直言：“送长辈可以，但年轻人基本不会选烟草礼品，太落伍了。”
晚间，记者参加了一场行业内部研讨会。与会专家指出，随着《健康中国2030》推进，烟草礼品市场可能面临新一轮洗牌。有企业已经开始布局“非烟草类”高端礼品，如茶叶、酒类等替代品。但资深从业者赵总认为：“短期看，‘寒烟秋元灰’这类产品仍有市场，毕竟送礼需求不会消失。”
截至发稿前，记者获悉国家烟草专卖局正在研究制定《烟草礼品消费行为指引》，预计将细化礼品价值上限、包装标准等内容。多位业内人士表示，这将进一步改变行业格局，而“寒烟秋元灰”等代表性产品或许会调整策略以适应新规。
