2025年7月26日，全国烟草行业监管迎来新动态。国家烟草专卖局今日发布《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》，明确要求各地加强烟草制品价格监管，严厉打击低于成本价销售、虚假宣传等违规行为。其中，对“泰山烟粗支20元一包”等具有标志性价格的卷烟产品，将作为重点监测对象，确保市场价格稳定。
据记者调查，近期“泰山烟粗支20元一包”在部分地区的实际销售价格出现波动。在山东济南某大型超市，该产品售价为19.8元一包，而同一品牌细支版本则高达45元一包。一位正在选购的消费者表示：“粗支和细支价格差距这么大，主要是粗支口感比较醇厚，但最近价格有点乱，有的小店卖18元，有的卖22元，不太规范。”
国家烟草专卖局相关负责人在接受采访时强调，此次监管重点包括三个方面：一是严控批发价格体系，确保终端零售价格在合理区间；二是打击网络低价销售，特别是一些电商平台出现的“特价”烟草制品；三是规范促销行为，禁止以“买赠”“抽奖”等名义变相降价。该负责人透露，今年上半年全国共查处涉烟违法案件1.2万起，涉案金额超5亿元。
行业专家对此表示，当前烟草市场监管面临新挑战。中国烟草协会副会长王建国指出：“随着消费升级，高端卷烟市场份额持续扩大，但低端产品价格战依然存在。以‘泰山烟粗支20元一包’为例，它属于中端产品，价格敏感度高，容易成为低价竞争的牺牲品。”他建议，监管部门应建立更精细的价格监测系统，对价格异常波动及时预警。
记者走访北京、上海、广州等城市发现，不同地区对“泰山烟粗支20元一包”的执行情况存在差异。在北京朝阳区某便利店，店主明确表示：“我们严格按照烟草公司指导价销售，粗支泰山20元，细支45元，这是底线。”而在上海部分烟酒店，该产品售价低至17元，店主称“进货渠道不同，价格自然有差异”。
烟草行业市场行情显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增长主要来自高端产品。一位业内人士透露：“目前‘泰山烟粗支20元一包’的批发价为每条185元，零售价20元一包，毛利率约35%。如果低于18元销售，就属于亏损经营，长期来看不利于品牌建设。”
多位烟民对价格监管持不同态度。30岁的程序员李先生认为：“20元一包的泰山，性价比确实不错，但希望价格能更透明，别让中间商赚太多差价。”而45岁的个体户张女士则表示：“价格稳定是好事，但市场监管不能只盯着价格，产品品质和健康警示同样重要。”
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》已于今年5月施行，其中明确将“低于成本价销售烟草专卖品”列为违法行为。北京市烟草专卖局法律顾问刘律师解释：“根据规定，此类行为可能面临责令停止违法行为、没收违法所得，情节严重的可处违法经营额50%以上1倍以下罚款。”
业内专家建议，未来烟草监管应采取“疏堵结合”策略。中国政法大学经济法研究中心主任孙教授指出：“一方面要打击违规低价销售，另一方面可通过税收调节、品牌差异化等手段，引导市场形成合理价格体系。以‘泰山烟粗支20元一包’为例，它的价格定位反映了大众消费需求，监管部门应保护这种市场平衡。”
记者注意到，部分烟草企业已开始主动配合价格监管。某知名品牌市场部负责人透露：“我们正在全国推行‘一物一码’系统，消费者扫码即可查询产品真伪和官方指导价，从源头上杜绝低价窜货。”此外，国家烟草专卖局计划在年底前完成所有卷烟产品的电子追溯体系建设。
在消费者评价方面，电商平台上的“泰山烟粗支20元一包”产品页面显示，近一个月有超过5000条评价，其中85%的消费者提到“价格稳定”是其选择该产品的重要原因。但也有消费者反映：“部分地区买不到，或者价格突然涨到22元，希望供应能更均衡。”
针对当前烟草市场监管形势，国家烟草专卖局表示将建立跨部门协作机制，与市场监管总局、公安部等部门联合开展专项整治行动。同时，鼓励消费者通过12313举报电话提供价格违法线索，对查证属实的举报人给予奖励。
“泰山烟粗支20元一包”作为市场标杆产品，其价格波动反映了整个烟草行业的监管现状。随着监管措施逐步落地，行业专家预测，下半年卷烟市场将进入更加规范的发展阶段，价格体系有望进一步稳定。
