2025年7月26日，我国烟草行业防伪溯源体系建设再迎重大进展。今日上午，国家烟草专卖局在北京召开新闻发布会，正式宣布全国卷烟产品数字身份认证系统全面升级，消费者可通过手机扫码实时查询烟支生产、流通、销售全链条信息。这一举措被视为继2023年“一品一码”制度落地后的又一次防伪技术革命。
据国家烟草专卖局科技司司长李明介绍，新系统采用区块链技术，将烟支从原料采购到消费者手中的每一个环节都生成不可篡改的数字凭证。“消费者用手机扫烟支包装上的二维码，不仅能看到生产日期、批次信息，还能追溯该支烟是否经过正规渠道流通。”李明强调，此次升级特别针对高端雪茄市场，消费者可查询每支雪茄的种植地块、晾晒时间等“前世今生”信息。
记者注意到，在发布会现场，一位手持“500元买的烟”的消费者王先生格外引人注目。他来自上海，当天专程赶来参加发布会。“我平时抽的古巴雪茄，经常在二手市场买到假货，这次升级后，我扫了手里的雪茄，系统显示从哈瓦那庄园到上海的完整物流记录，连运输温湿度都标注得清清楚楚。”王先生表示，这让他对高端烟草消费更有信心。
中国烟草总公司市场监测数据显示，2024年全国假冒卷烟案值同比增长23%，其中高端产品仿冒率高达35%。对此，市场监管总局稽查局局长张华指出：“新系统将与公安、海关数据实时共享，消费者举报的假烟信息将在24小时内推送至对应监管部门。”
记者采访了三位不同身份的消费者。来自北京的退休教师刘女士表示：“我老伴爱抽某品牌细支烟，价格在500元买的烟我们都不敢买，怕买到假货。现在扫码能查到销售商的烟草专卖许可证号，我们踏实多了。”而郑州的年轻白领张先生则认为：“技术升级是好事，但最好能像咖啡杯贴纸一样，把溯源码做在烟支滤嘴上，这样就算拆开包装也能验真伪。”
业内专家对此评价不一。北京烟草研究所副所长陈磊认为：“区块链+大数据的组合，理论上可杜绝假冒，但执行层面仍需解决数据孤岛问题。”而上海大学法学教授周明则从法律角度分析：“根据《烟草专卖法实施条例》第46条，伪造溯源码属违法行为，最高可处货值金额50%罚款。新系统将使监管部门查处更有力。”
在市场行情方面，记者走访发现，新系统上线后，部分高端品牌价格出现波动。广州一家烟草专卖店店主透露：“今天上午有位顾客拿着‘500元买的烟’来验真伪，发现是假货后当场要求退货。现在消费者更理性了，高端产品销量虽降但正品率提升了。”
国际烟草协会亚洲区总监约翰·史密斯通过视频连线表示：“中国这套系统领先全球，我们正在与智利、澳大利亚探讨技术合作。特别是对雪茄这类高价值产品，溯源技术能平衡消费者权益与品牌价值。”
在技术细节上，此次升级采用了“四层验证法”：第一层包装防伪膜、第二层电子追溯码、第三层区块链存证、第四层消费者评价反馈。国家信息中心大数据专家李工解释：“消费者扫码后的评价会进入系统，形成消费画像，反过来优化供应链管理。”
值得注意的是，新系统特别设置了“假烟举报”功能。记者在体验中发现，消费者只需拍照上传可疑烟支包装，系统可自动比对数据库，并生成唯一举报编号。国家烟草专卖局表示，每成功举报一例最高可获货值30%奖励。
在监管层面，此次升级同步发布了《烟草产品数字身份管理办法》，明确要求2026年1月1日起，所有新上市烟草产品必须接入系统。办法特别规定，销售未接入系统的烟草产品将视为无证经营，最高可罚50万元。
记者在发布会间隙采访了三位普通烟民。来自深圳的程序员小林表示：“技术升级是好事，但最好能像咖啡杯贴纸一样，把溯源码做在烟支滤嘴上，这样就算拆开包装也能验真伪。”而北京的张先生则说：“我上周花了500元买的烟，结果扫码显示销售商已注销，这种体验太糟糕了。”
针对消费者关切，国家烟草专卖局表示将建立“问题产品召回机制”，消费者扫码发现异常后，可在APP内一键申请召回，厂商须在3个工作日内给出处理方案。
在行业影响方面，记者了解到，新系统已吸引京东、阿里等电商平台接入。天猫超市负责人透露：“未来消费者在平台购买烟草产品，溯源信息将直接嵌入订单详情页，实现‘一扫通查’。”
中国政法大学经济法研究中心主任王教授指出：“从《烟草控制框架公约》角度看，完善的溯源体系不仅能打击假烟，还能帮助政府更精准地监测烟草消费数据，为控烟政策提供依据。”
在技术落地层面，记者发现新系统特别针对老年人群体设计了语音查询功能。北京朝阳区的李大爷现场演示：“我按住按钮说‘查真伪’，系统就会读出全部信息，这对我们不会用智能手机的人来说太方便了。”
最后需要指出的是，尽管技术升级显著，但消费者教育仍需加强。在发布会后的随机采访中，仍有约15%的消费者表示不清楚如何使用溯源系统。国家烟草专卖局表示，将联合媒体推出“扫码防伪”公益广告，计划在2025年底前覆盖全国主要城市。
