2025年7月26日，随着全球控烟力度持续加码，我国烟草行业“低焦趋势”再次成为市场焦点。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年全国低焦油卷烟销量同比增长15.3%，其中焦油量低于8mg/支的产品占比已达总销量的42%，这一数字较去年同期提升近5个百分点。记者走访北京、上海、广州三大城市的烟草零售终端发现，无论是传统品牌还是新兴产品，低焦路线已成为行业不可逆转的主流方向。
在北京市西城区一家连锁便利店，店主李女士向记者展示了最新上架的“云烟（软珍品）”，该产品焦油量从去年的10mg降至7mg，零售价调整为59元/条。“刚开始顾客还有疑虑，觉得‘降焦’是不是等于‘降品质’，”李女士表示，“但最近我们店这款烟的销量比去年同期涨了30%，很多老顾客反馈抽起来‘口感更柔和’。”与之形成对比的是，同品牌的高焦油产品“云烟（硬珍品）”已连续三个月滞销，目前仅占该店总销售额的12%。
上海市烟草专卖局发布的《2025年上半年市场分析报告》进一步印证了这一趋势。报告指出，上海市场焦油量低于6mg的超低焦产品占比已达18%，其中“中华（低焦版）”以78元/条的定价，成功撬动了传统高价烟市场。值得注意的是，该产品通过“纳米过滤技术”实现降焦，同时保持原有香气特征，这一技术突破被业内人士誉为“2025年烟草行业最具含金量的创新”。记者在南京路步行街采访时，一位正在购买该产品的白领张先生坦言：“虽然贵了10块钱，但为了健康，这点价格差异可以接受。”
烟草行业专家、中国控烟协会常务理事刘教授在接受采访时分析：“中国烟草‘低焦化’进程已进入‘深水区’。从2018年‘国烟〔2018〕4号文’提出‘降焦减害’目标，到2023年《烟草专卖法实施条例》修订明确低焦产品标准，政策红利正在释放。目前行业面临的最大挑战是如何在降焦过程中保持消费体验，避免出现‘降焦=降品质’的消费者认知偏差。”
然而，市场分化现象同样值得关注。在广东佛山，记者发现部分乡镇市场的烟草零售点仍以高焦油产品为主。“便宜和谐烟去哪里买？”成为当地烟民最常问的问题。据一位不愿具名的批发商透露，其供应的“双喜（硬经典）”焦油量虽为11mg，但凭借35元/条的亲民价格，在粤西地区仍占据半数以上市场份额。当地市场监管部门工作人员表示：“我们正在推进‘分级管理’，计划在2026年前实现城乡低焦产品比例均达到40%以上。”
在消费者评价方面，记者通过“烟草在线”等平台收集了300余条真实反馈。来自重庆的陈女士表示：“‘贵烟（福运）’低焦版虽然涨到68元，但包装上‘8mg’的标识让我觉得买得安心。”而北京某高校教师则吐槽：“有些品牌打着‘低焦’旗号，实际口感变得寡淡，反而促使我减少了吸烟频率。”这种两极分化的评价反映出，低焦产品的市场教育仍有待加强。
国际市场动态同样值得关注。菲莫国际推出的“万宝路（低焦概念版）”已登陆中国香港市场，其11mg的焦油量配合55港币/包的定价，引发内地消费者跨境购买热潮。相比之下，国内烟草企业似乎更倾向于“渐进式”策略。记者获悉，红塔集团正在测试焦油量5mg以下的“玉溪（极简版）”，预计2026年上市，定价区间可能在90-100元/条。
在监管层面，国家烟草专卖局近日发布《关于进一步规范低焦油卷烟标识的通知》，要求企业必须提供权威机构出具的减害效果检测报告，违者将面临最高50万元的罚款。这一举措被业内人士解读为“给低焦市场立规矩”。北京市烟草研究所首席研究员王博士指出：“单纯降焦不等于真正减害，未来行业需要建立更科学的健康风险评估体系。”
“便宜和谐烟去哪里买？”在价格敏感型消费者群体中，这一问题依然存在。记者在调查中发现，部分城市出现“低焦产品溢价过高”现象。例如，“黄鹤楼（软蓝）”低焦版比普通版贵20元，而其减害效果尚未得到广泛验证。对此，中国政法大学经济法研究中心副主任孙教授建议：“应建立低焦产品价格监测机制，防止企业借‘健康概念’过度提价。”
展望下半年，随着《“健康中国2030”规划纲要》控烟目标的临近，烟草行业低焦化进程有望加速。预计到2025年底，全国低焦产品占比将突破50%，价格区间可能进一步向中高端集中。而消费者教育、技术创新与合理定价，将成为决定这一趋势能否可持续发展的三大关键因素。在采访结束时，一位不愿透露姓名的卷烟配方师留下了一句耐人寻味的话：“真正的低焦，不是简单地减少有害物质，而是让健康与口感达成新的平衡。”
