2025年7月26日，全球烟草行业消费格局再迎新变局。随着各国控烟政策持续加码与消费习惯的深刻变革，烟草市场呈现出前所未有的多元化与复杂化特征。在亚洲市场，特别是中国，尽管电子烟与低焦油产品成为新宠，但传统卷烟的消费依然占据重要地位。记者今日走访多个城市烟草专卖店及线上平台发现，消费者对品牌的选择更加注重健康、品质与社交属性，而“凤凰免税香烟”等特色产品在特定消费群体中热度不减。
最新市场数据显示，2025年上半年，全球烟草销量同比增长3.2%，但传统卷烟增速放缓，电子烟与加热不燃烧产品增长显著。中国烟草总公司发布的报告指出，国内卷烟销量虽稳中有升，但消费者结构正在发生微妙变化。30至45岁的中年男性成为高端卷烟的主要消费群体，而年轻消费者则更倾向于尝试创新烟草产品。一位行业分析师对记者表示：“控烟政策虽严格，但消费者的需求并未消失，只是转向了更隐蔽或合规的替代品。”
在监管层面，多国政府继续收紧烟草管控。欧盟最新通过的《烟草控制法案》将电子烟尼古丁含量上限降至20mg/ml，并要求所有电子烟产品附带健康警示。美国FDA则针对加热不燃烧产品出台新规，禁止在包装上使用“减害”等误导性宣传。中国方面，国家烟草专卖局近期强调，将加大对“凤凰免税香烟”等特殊渠道产品的监管力度，严防走私与假冒伪劣产品流入市场。一位不愿透露姓名的业内人士透露：“免税渠道的规范管理是当前监管的重中之重，特别是跨境消费日益频繁的背景下。”
记者在首都国际机场免税店采访时，一位正在选购“凤凰免税香烟”的商务人士李先生表示：“免税渠道的产品价格确实有优势，一包中华（硬）在免税店仅需88元，比国内市场便宜近20元。但购买时必须提供护照，且每人限购两条，手续相对繁琐。”他补充道：“我更看重的是免税产品的真伪保障，毕竟正规渠道的信任度更高。”
与此同时，烟草企业加速布局创新产品。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）的IQOS加热不燃烧设备在中国市场的渗透率已突破15%，其配套烟弹价格在100元至150元之间，仍被部分消费者视为“奢侈品”。记者采访的一位北京消费者王女士表示：“我尝试过IQOS，但长期使用成本太高，一盒（20支）烟弹要130元，相当于两包普通中华的价格。不过它的确减少了二手烟危害，这点值得肯定。”
在价格敏感型市场，平价卷烟品牌通过促销活动维持竞争力。记者发现，多家烟草专卖店推出“买一送一”或积分兑换活动，例如“双喜（硬）”买一条送一包，“红塔山（经典1956）”积分满1000可兑换一包。一位经常购买“凤凰免税香烟”的消费者陈先生坦言：“免税渠道虽然方便，但促销季时国内市场也能买到实惠货。比如‘利群（新版）’打折时，一条才150元，比免税店还便宜。”
法律与合规风险成为行业焦点。近期，广东某市烟草局查处一起“凤凰免税香烟”走私案，涉案金额超500万元。执法人员强调：“消费者应通过正规渠道购买，任何声称‘免税’但无法提供海关报关单的产品均属非法。”中国消费者协会也发布提示，提醒消费者警惕“免税香烟”网络代购，此类交易不仅违法，还可能涉及假烟。
多位烟草法律专家接受采访时指出，2025年《烟草专卖法实施条例》修订案将强化对特殊渠道产品的监管，包括增加溯源码、限制单次购买量等。北京大学法学院教授张明对记者分析：“未来烟草消费将呈现‘三化’趋势：高端化、健康化与合规化。消费者既要追求品质，也要承担法律责任。”
在消费者评价方面，记者随机采访的10位烟民中，6人表示愿意为低焦油产品支付溢价，但前提是价格不超过传统卷烟的30%。一位长期吸食“凤凰免税香烟”的烟民赵先生算了一笔账：“免税店一包‘双喜（硬)’售价58元，国内市场约65元。一个月抽一包，一年能省60元。虽然不多，但长期下来也是一笔开销。”
展望细分市场，女性烟草消费值得关注。记者发现，女士香烟品牌如“娇子（软）”、“娇子（薄荷）”等在社交场合的接受度提升。一位公关行业从业者刘女士表示：“我选择薄荷味女士烟，主要是为了应酬时的形象需求。但价格确实不便宜，一包‘娇子（薄荷）’要60元，比普通男士烟贵20%。”
行业专家普遍认为，2025年烟草消费将延续“总量稳定、结构优化”的态势。但“凤凰免税香烟”等特殊渠道产品的未来走向仍存在争议。一位大型烟草企业市场总监对记者直言：“免税市场是双刃剑，既能满足消费者需求，又易引发监管风险。企业更倾向于通过合法创新产品获取增量市场。”
在当日的采访中，记者还注意到一个有趣现象：部分消费者开始关注烟草产品的“碳足迹”。一位环保组织成员表示，有消费者主动询问卷烟包装是否可回收，品牌是否采用环保烟丝。虽然这尚未成为主流考量因素，但反映了消费观念的深层变化。
