2025年7月26日，北京——近年来，烟草行业年轻化现象愈发引人关注，尤其是在2025年，这一趋势呈现出加速态势。据多家市场研究机构报告显示，25岁以下的年轻烟民比例较2020年增长了近3个百分点，这一数据引发了社会各界的广泛讨论。烟草企业为迎合年轻消费群体，不断推出创新产品，其中“抽起来冰冰的烟”成为市场新宠，引发了一场关于健康与消费的激烈辩论。
记者走访北京朝阳区一家烟草专卖店时发现，一款名为“冰感薄荷”的电子烟产品吸引了大量年轻消费者。该产品售价为每支15元，其包装设计采用了潮流元素，瓶身透明，内部液体呈现淡蓝色，吸食时能感受到明显的冰凉感。“抽起来冰冰的烟”这一描述，已成为年轻烟民间的流行语。店员表示，这款产品自上市以来，销量增长了40%，尤其是大学生群体和刚步入职场的年轻人最为青睐。
烟草行业年轻化现象的背后，是企业的精准营销策略。某知名烟草品牌的市场总监在接受采访时透露：“我们通过大数据分析发现，年轻消费者更注重产品的体验感和个性化。‘冰感薄荷’电子烟的推出，正是基于这一洞察。低温雾化技术让烟民在吸食时感受到清凉刺激，这种体验是传统香烟无法提供的。”然而，这种营销策略也引发了监管部门的担忧。国家烟草专卖局近日发布的《2025年烟草市场监管报告》指出，电子烟产品中“冰感”等概念可能误导消费者，尤其是未成年人，因此将加强对相关产品的监管力度。
在法律层面，我国《烟草控制框架公约》明确规定，禁止向未成年人出售烟草制品。然而，记者在调查中发现，部分线上平台仍存在电子烟产品对未成年人开放购买的情况。一位不愿透露姓名的消费者告诉记者：“我17岁的弟弟通过某电商平台购买了‘冰感薄荷’电子烟，平台并未进行年龄验证。”这一案例反映出，尽管法律已明确禁止，但执行层面仍存在漏洞。
业内专家对烟草年轻化现象持谨慎态度。中国控烟协会副会长许桂华指出：“‘抽起来冰冰的烟’这类产品，通过感官刺激吸引年轻消费者，可能增加青少年吸烟的风险。低温雾化技术虽然降低了部分有害物质，但仍含有尼古丁等成瘾成分，长期吸食的健康影响不容忽视。”北京协和医院呼吸内科主任医师李明在接受采访时补充道：“低温雾化电子烟虽然减少了焦油等传统有害物质，但尼古丁含量并未降低，青少年长期吸食可能导致肺部功能受损，甚至引发心血管疾病。”
消费者评价方面，观点呈现两极分化。一位25岁的白领张先生表示：“‘冰感薄荷’确实很提神，冰凉的口感让我在加班时能保持清醒，但价格有点贵。”而另一位19岁的大学生刘同学则认为：“这种产品太‘上头’，吸两口就感觉头晕，不太敢经常抽。”此外，部分消费者对电子烟的安全性表示担忧。一位30岁的女性烟民王女士告诉记者：“我尝试过‘抽起来冰冰的烟’，但担心长期吸食会对身体造成未知影响，最终还是选择戒烟。”
市场行情方面，2025年上半年，电子烟行业整体销售额同比增长25%，其中“冰感”系列产品占比达15%。然而，这一增长也伴随着行业洗牌。多家小型电子烟品牌因无法通过新国标认证而退出市场，头部企业则通过技术升级和合规生产占据更大份额。某行业分析师指出：“未来电子烟市场将更加规范化，‘冰感’等创新概念必须建立在合规基础上，否则将被淘汰。”
在监管持续加码的背景下，烟草企业也开始调整策略。某电子烟品牌负责人透露：“我们将推出‘冰感薄荷’的限量版，但会加强年龄验证措施，确保不向未成年人销售。同时，我们会增加健康提示，引导消费者理性消费。”这一举措反映了行业在年轻化趋势下的自我调整。
值得注意的是，国际社会对烟草年轻化现象的关注也在增加。世界卫生组织最新发布的《全球烟草流行报告》指出，电子烟产品的“冰感”等营销手段可能诱导青少年尝试吸烟，呼吁各国加强监管。这一报告对我国烟草行业产生了深远影响，预计未来监管政策将更加严格。
回到国内，记者在调查中发现，部分城市已开始试点电子烟销售点实名登记制度。在北京某社区，一家烟草专卖店要求顾客出示身份证并通过人脸识别才能购买电子烟产品。店长表示：“虽然增加了经营成本，但这是社会责任的体现，也能避免不必要的麻烦。”
综合来看，2025年烟草行业年轻化现象呈现出复杂态势：一方面，企业通过创新产品吸引年轻消费者，推动市场增长；另一方面，监管压力和健康风险迫使行业进行自我规范。而“抽起来冰冰的烟”这一现象，既反映了消费需求的变迁，也暴露出烟草控制面临的挑战。未来，如何在满足消费者需求与保障公共健康之间找到平衡，将是烟草行业必须面对的课题。
