2025年7月26日，随着烟草行业持续调整与监管政策日趋严格，国内烟草市场年龄分布格局再次成为业内焦点。据最新行业数据显示，35岁至50岁的中青年群体仍是烟草消费主力，但25岁以下年轻烟民占比首次突破15%，引发监管部门与行业专家的广泛关注。
“现在二十多岁的年轻人，不少人都抽二十五元左右的好烟，”北京某卷烟零售店店主李女士向记者透露，“他们更看重品牌调性和包装设计，比如利群、红塔山这类中端产品卖得特别火。”记者走访发现，多家品牌推出的“小包轻奢”系列，如白沙硬盒（25元/包）和黄金叶（25元/包）等，正成为年轻消费群体的新宠。
国家烟草专卖局近期发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》显示，全国卷烟消费群体中，45岁以上消费者占比下降至42%，而25至35岁群体占比上升至38%。中国控烟协会副会长廖文科指出：“这一趋势与电子烟转传统烟的现象有关，但更需警惕的是青少年接触烟草的潜在风险。”
记者采访了三位不同年龄段的消费者。28岁的程序员张先生说：“二十五元左右的好烟推荐中，我最近常抽的是双喜（硬经典，25元/包），抽着有面子。”而52岁的王师傅则表示：“我们这代人还是习惯中华、红双喜，价格高点也认。”相比之下，22岁的大学生陈同学则坦言：“同学聚会时，抽云烟（软珍品，24元/包）显得更‘潮’。”
市场行情方面，国际烟草巨头菲利普莫里斯公司中国区分析师透露，2025年上半年，国内中端烟（20-30元/包）销量同比增长23%，其中利群（25元/包）市场份额扩大至12.8%。但与此同时，国家烟草局加强的“电子烟禁止向未成年人销售”新规，正促使部分电子烟用户回流至传统卷烟市场。
在合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于8月1日生效，明确要求所有烟草制品包装需增加“吸烟有害健康”的动态警示图案。中国政法大学烟草政策研究中心主任张教授评论道：“年龄分布变化倒逼监管创新，未来或将推出基于年龄段的差异化控烟措施。”
值得关注的是，行业内部也出现应对策略。某省级烟草公司负责人向记者透露：“我们正在研发‘减害’产品，但受限于‘烟草税价联动机制’，25元档位的利润空间正在被压缩。”据悉，今年5月国家发改委调整了烟草消费税，使得部分品牌价格上调至28元/包。
在基层市场，不同年龄段的消费行为差异明显。记者在河南某乡镇烟草零售点观察到，60岁以上消费者仍占据半数以上，但店主表示：“年轻顾客虽然量少，但每次都要‘网红款’，比如娇子（软经典，26元/包）。”
多位业内专家分析认为，当前烟草消费年龄结构变化与经济压力、社交需求等因素密切相关。中国社会科学院经济研究所研究员刘博士指出：“25元档位的烟草产品，既符合年轻群体的价格敏感度，又能满足其社交属性，是当前市场最活跃的细分领域。”
随着“健康中国2030”规划持续推进，烟草行业面临更复杂的挑战。中国疾病预防控制中心控烟办公室最新监测显示，15-24岁人群吸烟率较2024年上升0.3个百分点。面对这一形势，监管部门已启动针对年轻群体的专项干预计划，包括校园周边禁售烟草等措施。
在零售端，连锁便利店“7-11”的烟草销售数据显示，工作日傍晚时段的年轻顾客购买量显著增加，尤其是25元档位的混合型卷烟。某品牌区域经理透露：“我们正尝试与电商平台合作，推出‘限定款’烟草产品，但所有线上销售均需实名验证。”
针对“二十五元左右的好烟推荐”这一市场热点，多家烟草企业已调整产品策略。如红河卷烟厂推出的“99”系列（25元/包）主打“小众文化”，而白沙集团则通过包装创新，使经典产品“软白沙”（23元/包）重新获得年轻消费者青睐。
记者在采访中注意到，部分消费者对价格敏感度极高。在重庆某烟酒店，一位30岁的男士表示：“现在经济不好，只能抽二十五元左右的好烟推荐里的‘黄盖’（红塔山经典1956，25元/包），比以前省了快一半。”
国际对比数据显示，我国25元档位烟草产品价格仅为发达国家同级别产品的三分之一，这或许解释了其在国内市场的韧性。世界卫生组织驻华代表处官员强调：“价格调控仍是全球控烟的有效手段，但需结合本国经济状况。”
在行业未来走向上，多家券商研报预测，2025年下半年，烟草企业将加速向中端市场集中，预计25元档位产品占比将突破40%。但与此同时，电子烟替代品和新型烟草制品的竞争压力不容忽视。
随着“无烟城市”创建活动在全国范围内展开，烟草消费年龄结构的变化将直接影响控烟成效。北京市控烟协会秘书长表示：“如果25岁以下群体占比持续上升，将严重阻碍健康中国目标的实现。”
