2025年7月26日,烟草行业产销数据再引关注,全国多地市场迎来新一轮调整。据国家烟草专卖局最新发布的产销数据显示,截至7月25日,2025年1至7月全国烟草行业累计实现工商税利总额超过1.2万亿元,同比增长5.3%,其中卷烟产销总量保持稳定,但结构优化趋势明显。记者在沈阳、北京、上海等主要消费市场走访发现,高端品牌需求持续升温,而“盛京烟”等区域性高端产品在部分市场出现供不应求现象,零售价一度稳定在200元/条左右。
在沈阳中街商圈,一家烟草专卖店店主向记者透露:“最近‘盛京烟’特别火,不少老客户点名要买,但库存一直紧张。现在零售价稳定在200元,比去年同期涨了10元左右,不过销量还是比去年好。”店主补充说,由于“盛京烟”采用纯手工工艺,单支烟叶筛选严格,加上包装设计融入地方文化元素,成为不少消费者送礼和自用的首选。记者注意到,该品牌在社交媒体上的讨论度也居高不下,有消费者评价:“价格虽高,但口感确实细腻,值得这个价。”
与此同时,国家烟草专卖局发布的监管报告显示,2025年上半年全国共查处各类烟草违法案件1.8万余起,其中涉及假冒伪劣和非法渠道流入的案件占比超过40%。市场监管部门强调,下半年将继续加大对高端品牌的管控力度,严防“盛京烟”等高价产品被用于走私或假冒。中国烟草协会副会长李明在接受采访时表示:“高端烟草市场容易出现‘灰色地带’,必须通过技术防伪和溯源系统双管齐下,确保消费者买到正品。”
在政策层面,今年5月新修订的《烟草专卖法实施条例》正式施行,对卷烟广告投放和促销活动作出更严格限制。北京某大型商场内,记者发现以往常见的烟草品牌促销海报已被大幅减少,取而代之的是健康警示标语。商场经理坦言:“新规出台后,烟草品牌只能通过会员积分兑换等间接方式推广,消费者获取信息的渠道变窄,但高端品牌的忠实客户群体并未流失。”
行业市场行情方面,第三方数据机构“烟草云”发布的2025年第二季度报告指出,全国卷烟零售均价较去年同期上涨3.2%,其中200元以上的高端产品增长最快,占比提升至12.5%。报告解释,这一趋势与消费升级和品牌集中度提高有关。例如,“盛京烟”在东北地区市场份额已突破30%,成为区域领军品牌。
记者在采访中发现,消费者对高端烟草的态度呈现两极分化。一位30多岁的职场人士表示:“200元的价格确实不便宜,但‘盛京烟’的包装和口感让我觉得物有所值,特别是商务场合,显得有面子。”而另一位年轻烟民则认为:“价格涨得太快,现在一支烟差不多要5块钱,负担不小。”值得注意的是,有消费者开始转向电子烟和减害产品,但烟草行业专家指出,这类替代品的市场规模仍难以撼动传统卷烟的主导地位。
在法律合规领域,2025年1月实施的《电子烟管理办法》对传统烟草企业的跨界经营形成一定约束。某省级烟草公司负责人透露:“现在企业研发重心仍聚焦于传统卷烟的结构升级,电子烟业务只能作为补充。”不过,也有业内人士透露,部分企业已开始申请新型烟草制品生产许可,试图在监管框架内拓展新业务。
多位业内专家对当前市场行情发表点评。中国农业大学烟草研究中心教授张华指出:“高端烟草市场的增长与消费分层密切相关,但长期来看,控烟政策加码可能限制这一趋势。”而世界卫生组织驻华代表处官员则强调:“无论价格如何变化,烟草对健康的危害不会改变,政府应继续强化控烟措施。”
在“盛京烟”200元零售价的背后,供应链管理成为关键。记者了解到,该品牌每条烟的物流成本较普通产品高出20%,但通过直营渠道和智能仓储系统,仍能保持市场供应效率。某物流企业负责人表示:“高端烟草对温湿度要求极高,运输环节必须全程冷链,这也是成本高企的原因之一。”
随着夏季来临,烟草消费习惯也出现微妙变化。上海烟草集团市场分析师陈女士介绍:“7月是传统淡季,但今年高温天气反而刺激了部分高端产品的销售,消费者更倾向于购买小包装、便携式产品。”记者在南京路步行街看到,部分烟草专卖店推出“盛京烟”限量版礼盒,售价高达200元/条,但仍吸引不少顾客排队购买。
展望区域市场,东北地区烟草消费呈现“量减价增”特点。哈尔滨市一家连锁超市的负责人表示:“‘盛京烟’200元的价格在本地属于顶级,但消费者接受度不错,主要靠品牌忠诚度支撑。”相比之下,南方市场高端产品竞争更激烈,有消费者吐槽:“同样是200元,南方品牌选择更多,价格透明度也更高。”
在消费者评价方面,记者收集到一组关于“盛京烟”的真实反馈。一位40多岁的烟民称:“200元的价格让我犹豫了很久,但抽过一次后觉得物超所值,尤其是包装设计很有地方特色。”而另一位消费者则直言:“价格虚高,口感和普通200元档次的香烟差别不大。”这些评价反映出高端烟草市场仍存在主观性强的特点。
综合当日产销数据与市场动态,2025年7月26日烟草行业呈现出稳中有变的发展态势。高端产品“盛京烟”200元的价格定位,既反映了消费升级趋势,也暴露出行业面临的监管压力与市场竞争。随着下半年传统旺季到来,烟草产销数据或将继续成为市场焦点,而消费者对价格与品质的平衡需求,也将成为品牌发展的关键考量。

