2025年7月26日，随着我国烟草行业监管政策的持续深化，品牌忠诚度成为行业关注的焦点。记者今日走访多地烟草零售终端及消费者群体，发现“大中华烟100元粗支”等高端产品在市场中的地位依旧稳固，但消费者对品牌选择的考量因素正悄然发生变化。据行业数据显示，2025年上半年，全国烟草消费市场整体呈现稳中有升的态势，其中高端品牌的市场占有率较去年同期增长3.2%，反映出消费者对品质与品牌文化的双重追求。
在北京市海淀区一家烟草专卖店内，店主李先生向记者透露：“最近‘大中华烟100元粗支’的销量一直不错，尤其是商务送礼场景中，依然是首选。但我们也注意到，一些年轻消费者开始尝试其他品牌，比如‘黄鹤楼1916’，他们更看重产品的创新性和个性化。”这一现象与市场监管总局近期发布的《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》不谋而合，通知中强调要“引导消费者理性消费，避免盲目追求高价产品”，但并未对高端品牌的市场空间造成实质性影响。
记者采访了三位消费者，他们的反馈颇具代表性。张先生，一位40多岁的企业中层，表示：“‘大中华烟100元粗支’的口感和包装无可替代，价格虽然贵，但送人时有面子。”而90后消费者王女士则认为：“现在有更多选择，比如‘利群新版’，价格在70元左右，性价比更高，而且包装设计更符合年轻人的审美。”此外，刘师傅，一位老烟民，直言：“老牌子就是有底蕴，‘大中华烟100元粗支’的配方几十年不变，这才是忠诚度的体现。”
行业专家对此现象发表了不同观点。中国烟草学会副会长赵教授指出：“品牌忠诚度的形成并非一蹴而就，它既依赖于产品的稳定性，也与消费者的情感认同密切相关。‘大中华烟100元粗支’之所以能长期占据高端市场，正是因为其‘国烟’形象深入人心。”但与此同时，他也提醒：“随着健康意识的提升和替代产品的增多，烟草企业需不断创新，才能维持消费者的长期关注。”
在政策层面，2025年《烟草专卖法实施条例》修订案进一步明确了品牌推广的合规要求，禁止任何形式的虚假宣传和诱导性营销。记者查阅了多家烟草企业的官方渠道，发现“大中华烟100元粗支”的介绍中，仅标注“传统工艺，经典配方”，未出现“最佳口感”等主观性描述。这种合规化的营销方式，既是对消费者的尊重，也是企业社会责任的体现。
市场行情方面，据中国烟草交易中心数据显示，2025年7月，全国卷烟批发均价为75.6元/条，较去年同期上涨1.8元。其中，“大中华烟100元粗支”的批发价稳定在105元/条，零售指导价100元/包，市场波动较小。相比之下，中低端品牌如“红双喜”和“白沙”的价格区间在40-60元，销量占比达65%，反映出大众市场的韧性。
值得关注的是，电子烟和新型烟草制品的崛起对传统烟草品牌忠诚度构成了挑战。记者在上海市静安区的一家便利店看到，电子烟专区与烟草区仅一墙之隔，顾客周女士表示：“电子烟更方便，口味选择多，而且抽完不用丢烟蒂，更环保。”但烟草业内人士认为，电子烟的监管政策日趋严格，其长期市场地位尚不明朗，传统烟草的品牌忠诚度短期内仍难以撼动。
在云南昆明，记者采访了“大中华烟100元粗支”的生产基地员工，一位姓陈的技术人员表示：“我们每个月都会进行消费者口味反馈分析，根据数据微调配方。比如2025年新推出的‘低焦油版’，就是针对健康焦虑的消费者。”这种以消费者需求为导向的研发策略，成为品牌维持忠诚度的关键。
与此同时，社交媒体上的讨论也反映出消费者对品牌的多元态度。在某知名论坛上，一位网友发帖称：“‘大中华烟100元粗支’的忠实粉丝正在减少，很多年轻人觉得它‘老气’。”但另一条回复则写道：“经典之所以是经典，就是因为它能穿越时间。价格虽高，但品质值得。”这种分歧，正是当前烟草市场品牌忠诚度复杂性的真实写照。
记者在调查中还发现，部分消费者对“大中华烟100元粗支”的忠诚度源于其稀缺性。在杭州西湖景区附近，一家烟酒店的店主透露：“逢年过节，这款烟经常断货，有些人宁愿加价购买，这也从侧面证明了它的市场号召力。”
综合来看，2025年的烟草市场，品牌忠诚度呈现出“高端稳、中端活、低端韧”的特点。虽然“大中华烟100元粗支”等传统品牌依然占据重要地位，但消费者选择权的扩大和监管政策的完善，正推动行业进入更加多元和规范的发展阶段。对于烟草企业而言，如何在保持品牌基因的同时，拥抱变化、回应需求，将是未来品牌忠诚度建设的核心课题。
