2025年8月2日，随着我国烟草行业监管政策的持续深化，终端市场画像呈现出新的动态。在厦门等沿海城市，烟草消费场景与品牌选择正经历微妙变化。记者走访发现，"厦门送礼送什么烟好抽"的问询频率居高不下，反映出市场对高端烟草产品的需求依然旺盛，但合规性考量成为消费者决策的重要维度。
据国家烟草专卖局最新数据，2025年上半年全国烟草行业实现工商税利总额超过1.2万亿元，同比增长3.7%。其中，厦门市场作为福建省重要消费节点，高端卷烟占比达42%，较去年同期提升1.5个百分点。记者在厦门湖里区某连锁便利店观察到，利群（新版）85元/条、玉溪（软）105元/条等中高端产品销量持续走强，而 Newport等进口品牌则因关税调整出现价格波动，平均涨幅约12%。
厦门大学经济学院教授林明在采访中表示："当前烟草消费呈现'两极分化'特征：商务送礼场景仍青睐中华（硬）230元/条、芙蓉王（硬）150元/条等传统高端品牌；而年轻消费群体则更倾向于低焦油新品，如白沙（和天下）系列，其平均售价虽高达350元/条，但市场份额已突破8%。"这种分化现象与《烟草控制框架公约》的履约要求形成微妙平衡。
记者注意到，厦门烟草专卖局近期开展的"终端合规月"活动对市场产生显著影响。在某烟酒店内，店员小陈向记者展示新上线的电子追溯系统："现在每卖一条烟都要扫码录入，特别是中华（金短支）290元/条这类礼品烟，必须查验购买人身份证。"据厦门市烟草专卖局统计，7月份全市终端违规经营率降至0.3%，创历史新低。
在消费者层面，采访中呈现多元观点。企业经理张先生直言："厦门送礼送什么烟好抽？还得是中华（硬），价格虽然贵但绝对体面。"而自由职业者李女士则表示："现在更看重健康考量，偶尔抽会选双喜（硬经典）100元/条，焦油量低一些。"这种差异折射出烟草消费文化的代际变迁。
行业动态方面，菲利普莫里斯国际公司宣布其iQOS加热不燃烧产品在厦门的试点范围进一步扩大，但需通过指定专卖店销售。厦门海关数据显示，2025年7月该类产品进口量环比增长18%，平均单价维持在280元/条左右。中国烟草总公司厦门分公司市场分析报告指出，"加热不燃烧"产品已占据厦门烟草市场1.2%的份额，且增长趋势明显。
针对市场变化，中国控烟协会副会长胡鞍钢在最新研究中指出："烟草行业数字化转型是必然趋势，但必须坚守'双控'底线。"记者在厦门烟草公司了解到，其开发的"智慧终端"系统已实现库存、销售、追溯一体化管理，但系统显示仍有约5%的终端存在超范围经营现象，主要集中在城乡结合部。
在零售端，厦门本地品牌"八马茶业"跨界合作案例值得关注。该企业推出的"茶烟同源"概念店，将中高端卷烟与茶文化产品结合销售，既符合《烟草专卖许可证管理办法》对零售场所的要求，又创造了新的消费场景。记者观察发现，这种模式在厦门思明区门店的烟草产品销售额占比达37%，且多为云烟（软珍品）138元/条等礼品烟。
值得关注的是，厦门自贸区近日出台的《关于规范跨境贸易烟草制品管理的通知》对市场产生深远影响。据厦门海关数据，2025年7月通过跨境电商渠道入境的烟草制品同比下降22%，平均价格从2024年的320元/条降至290元/条。厦门消费者王女士表示："以前会从国外带些Marlboro（红盒）回来，现在感觉国内的选择更多样了，而且更方便。"这种变化直接影响了"厦门送礼送什么烟好抽"的答案构成。
在法律合规层面，新修订的《厦门市控制吸烟条例》于8月1日起施行，明确规定除传统场所外，外卖配送过程中也不得在公共场所吸烟。厦门中院公布的典型案例显示，2024年因无证经营烟草制品被处罚的商户中，有32%涉及线上引流线下交易，这一数据促使厦门烟草部门加强了对"最后一公里"的监管。
行业专家分析认为，随着"十四五"规划对烟草行业高质量发展的要求落地，厦门市场将呈现以下趋势：一是高端化与差异化并存，如七匹狼（通仙）380元/条等地方特色品牌增长显著；二是数字化监管全覆盖，预计到2025年底，厦门烟草终端电子追溯率将达到100%；三是消费场景多元化，商务、社交、自用等不同场景的烟草选择呈现明显分化。
在消费者评价方面，记者随机采访的10位厦门市民中，7位表示会优先考虑品牌知名度，3位则关注健康因素。公务员刘先生建议："厦门送礼送什么烟好抽，除了品牌，现在更多人会看包装设计是否得体，比如新版玉溪的礼盒装就很受欢迎。"而退休教师陈女士则认为："价格适中、口感舒适的产品可能更符合现代消费理念，比如红塔山（经典1956）98元/条，性价比很高。"
在市场行情监测方面，中国烟草经济信息中心发布的《2025年7月卷烟零售价格指数》显示，厦门市场综合价格指数为103.2，较6月上涨0.8点。其中，高价烟（200元/条以上）价格指数达108.6，中低价烟（100元/条以下）价格指数为101.2。这一数据印证了高端烟草产品在厦门市场的强势地位。
在政策执行层面，厦门市烟草专卖局公布的2025年第二季度执法数据显示，全市共查处无证经营案件283起，罚没金额86.7万元，同比分别下降12%和8%。该局相关负责人表示："通过'一店一档'管理模式，我们基本摸清了厦门烟草终端的画像特征，为精准监管提供了数据支撑。"
在消费者教育方面，厦门大学附属中山医院呼吸科主任医师张教授指出："烟草依赖是一个公共卫生问题，单纯的价格调控效果有限。建议消费者关注焦油含量等健康指标，厦门市场上如黄山（天都城）120元/条等低焦油产品值得考虑。"这一观点在年轻消费群体中逐渐获得认同。
