2025年8月2日,随着我国烟草行业消费升级趋势持续深化,市场呈现出多元化、高品质化的发展态势。据行业数据显示,2025年上半年,我国烟草消费市场规模同比增长8.3%,其中高端卷烟产品占比提升至28%,成为推动行业增长的核心动力。在消费升级的大背景下,消费者对烟草产品的品质、品牌及文化内涵提出了更高要求,这也促使各大烟草企业加速产品迭代与市场布局。
近日,记者走访多地烟草市场发现,消费者对高端烟草产品的需求日益旺盛。在北京某高端烟酒店,店长李女士告诉记者:“今年上半年,单价200元以上的卷烟销量同比增长了15%,尤其是‘中华’、‘芙蓉王’等经典高端品牌,以及一些进口品牌如‘万宝路’、‘七星’等,备受消费者青睐。”值得注意的是,部分消费者开始关注海外烟草产品,尤其是日本烟草品牌“七星”。据市场调研显示,“七星”品牌在我国一二线城市的市场渗透率显著提升,部分消费者甚至通过“直供七星日本烟批发货源”等渠道购买该品牌。
烟草行业消费升级的背后,离不开监管政策的引导与支持。2025年,国家烟草专卖局继续推进“双控双减”政策(即控制总量、控制结构,减少低档产品、减少假冒伪劣产品),进一步优化市场环境。业内专家指出,这一政策不仅有助于提升烟草行业整体质量,还能引导消费者向更健康、更高端的产品转变。与此同时,各地烟草专卖部门加大了对非法渠道的打击力度,确保市场秩序稳定。据广东省烟草专卖局发布的报告显示,2025年上半年,全省共查处非法烟草案件1.2万起,涉案金额超2亿元,有效遏制了假冒伪劣产品流入市场。
在消费升级的浪潮中,烟草企业纷纷加大研发投入,推出创新产品。例如,云南中烟推出的“云烟(软珍品)”升级版,采用更先进的滤嘴技术和更优质的烟叶原料,市场反响热烈。记者在采访中了解到,这款产品定价为180元/条,但消费者普遍认为其性价比高,品质接近200元以上的高端产品。此外,江苏中烟也推出了“南京(特醇)”新品,主打低焦油、低危害,符合当前消费者对健康烟草的需求。业内人士表示,未来烟草企业需在产品创新、品牌文化、消费体验等方面持续发力,才能在激烈的市场竞争中占据优势。
值得关注的是,进口烟草品牌在我国市场的影响力逐渐增强。日本烟草公司(JT)通过“直供七星日本烟批发货源”等渠道,在我国市场建立了稳定的销售网络。一位长期从事烟草批发生意的商家透露:“现在很多消费者喜欢通过日本代购或批发渠道购买‘七星’,主要是因为其独特的口感和包装设计。虽然价格较高,但仍有稳定的客户群体。”据统计,“七星”在我国部分城市的单条售价已达300元以上,部分特殊口味甚至高达500元,但依然供不应求。
消费者对烟草产品的选择也呈现出多元化趋势。记者采访了多位烟民,发现他们的需求各不相同。30岁的王先生表示:“我以前抽的都是几十元的中档烟,现在更愿意尝试200元以上的产品,感觉口感更好,抽起来也更舒服。”而45岁的李女士则更关注健康因素:“我现在抽的都是低焦油产品,比如‘利群(新版)’,虽然价格稍高,但感觉对身体危害小一些。”此外,年轻消费者对烟草产品的文化属性也更加重视,一些带有复古设计或限量版包装的烟草产品受到追捧。
烟草行业消费升级的同时,合规与法律风险也需警惕。2025年,国家烟草专卖局进一步强化了对电子渠道的监管,要求所有线上烟草销售必须通过正规渠道,并严格执行实名制购买。一位法律从业者表示:“消费者在购买烟草产品时,应选择正规渠道,避免通过非法渠道购买,以免触犯相关法律法规。”此外,部分消费者反映,市场上仍存在假冒伪劣产品,尤其是在一些社交媒体平台上,以“直供七星日本烟批发货源”为名的虚假宣传屡见不鲜,消费者需提高警惕。
从市场行情来看,2025年8月,我国主要烟草品牌价格稳中有升。例如,“中华(硬)”单条售价为280元,“芙蓉王(硬)”为160元,“利群(新版)”为120元。进口品牌中,“万宝路(银)”为200元,“七星(蓝)”为350元。市场分析人士指出,随着消费升级趋势的持续,高端烟草产品的价格仍有上涨空间,但企业需注意平衡价格与销量之间的关系,避免过度涨价导致消费者流失。
总体而言,2025年8月,我国烟草行业消费升级趋势明显,市场呈现出高端化、多元化、健康化的发展特点。在监管政策的引导下,烟草企业不断优化产品结构,消费者对高品质烟草的需求日益增长。然而,市场仍面临非法渠道、假冒伪劣产品等挑战,需要监管部门、企业和消费者共同努力,维护良好的市场秩序。对于“直供七星日本烟批发货源”等渠道,消费者应谨慎选择,确保购买到合法合规的产品。

