2025年8月2日，烟草行业渠道合规监管再迎新动态，多地市场监管部门联合烟草专卖局开展专项检查，重点打击非法渠道购销、无证经营及价格扰乱等行为。当日，记者走访北京、上海、广州等核心市场，发现“直供心悦烟货到付款”等合规销售模式在消费者中反响热烈，而部分违规渠道仍试图通过隐蔽方式规避监管。
据北京烟草专卖局通报，近期该市查获一起跨省非法购进卷烟案件，涉案金额超过50万元，涉及品牌包括“中华”、“利群”等高端产品。执法人员表示，当前市场上仍有不法分子利用“直供心悦烟货到付款”的合规宣传作为掩护，实则通过非正规渠道进货，扰乱市场秩序。一位执法人员向记者透露：“我们发现部分消费者对‘货到付款’模式信任度高，但需警惕部分商家以此为幌子，销售无合法来源的卷烟。”
上海市场监管部门发布的《2025年第二季度烟草市场分析报告》显示，合规渠道销售额同比增长12.3%，其中“心悦”平台贡献显著。该平台负责人在接受采访时强调：“‘直供心悦烟货到付款’模式严格遵循《烟草专卖法实施条例》第十六条，确保每一条卷烟均有完整追溯信息，消费者可通过平台查询真伪。”记者注意到，当日平台上“玉溪（软）”、“云烟（软珍品）”等热门产品价格稳定，均为官方指导价，例如“玉溪（软）”售价60元/条，“云烟（软珍品）”为80元/条。
行业专家对当前渠道合规形势发表看法。中国烟草协会合规研究部主任李明指出：“2025年新版《烟草专卖许可证管理办法》实施后，‘一店一码’追溯体系已覆盖全国98%的零售终端，但仍有少数商户通过‘代购’、‘拼单’等方式规避监管。消费者需注意，正规渠道的卷烟包装上均有唯一二维码，而非法渠道产品往往无此标识。”
在消费者端，记者采访了多位烟民。北京市民王先生表示：“之前尝试过‘直供心悦烟货到付款’，流程很规范，但价格确实比街边店贵一些。不过考虑到安全和真品保障，还是愿意选择合规渠道。”另一位广州消费者则抱怨：“有些黑市卖‘中华（硬）’只要450元/条，比正规店便宜100多元，但拆开发现印刷模糊，根本不敢抽。”
与此同时，行业市场行情显示，高端卷烟价格波动明显。据《2025年烟草价格监测报告》数据，7月份“中华（硬）”平均零售价560元/条，较6月上涨3.5%，而“红塔山（经典1956）”等中端产品价格保持稳定在100元/条左右。一位烟酒店老板告诉记者：“现在进货必须通过烟草公司系统，‘直供心悦烟货到付款’虽然方便，但单笔订单量有限，大批量需求仍需走传统渠道。”
在监管层面，国家烟草专卖局近日发布《关于进一步规范卷烟流通领域秩序的通知》，明确要求各省市在8月底前完成对“互联网+烟草”销售模式的合规评估。上海市烟草专卖局执法处处长张伟介绍：“我们将重点关注‘直供心悦烟货到付款’等新兴模式，确保其符合‘线上线下同价、同源、同管’原则。”
记者在调查中发现，部分消费者对“货到付款”模式存在误解。杭州烟民刘女士表示：“我一直以为‘直供心悦烟货到付款’是送货上门后直接给现金，后来才知道需要通过平台绑定支付方式，其实和线上支付没太大区别。”业内专家提醒，此类模式本质仍是合规渠道延伸，消费者应警惕以“免运费”、“低价”为噱头的虚假宣传。
当日，记者还注意到一个有趣现象：在成都某商圈，一家正规烟酒店推出“线上下单+店内自提”服务，并标注“直供心悦烟货到付款”，吸引不少年轻人关注。店主陈先生透露：“年轻人喜欢方便快捷，我们通过系统对接烟草公司库存，确保货源合法，同时提供扫码支付和现金支付两种方式。”
综合来看，2025年8月2日的烟草市场呈现“合规渠道强化、违规行为隐蔽、消费者认知分化”的特点。随着《烟草专卖法》修订案的逐步落实，未来渠道监管或将更加精细化和智能化。但短期内，如何平衡合规成本与消费者体验，仍是行业需持续探索的课题。
