2025年8月2日,随着国内烟草市场消费分级趋势日益明显,各大烟草品牌在价格带布局上展现出更为精细化的策略。记者今日走访多地烟草零售终端发现,在“黄利群烟18元”这一价格区间,消费者群体分化现象尤为突出,既有老烟民坚守经典口味,也有年轻消费者因价格敏感而转向新品尝试。
在北京市海淀区一家烟草专卖店,店主李女士向记者透露:“18元档位的香烟销量稳中有升,尤其是‘黄利群烟18元’,虽然包装设计传统,但复购率很高。”她补充道,近期有不少消费者会同时购买“黄利群烟18元”和同价位的“利群阳光”,前者被视为“经典之选”,后者则凭借更时尚的包装吸引年轻客群。据她观察,消费分级趋势下,同一价格带的品牌竞争已从单纯的口味比拼,转向品牌文化与消费场景的差异化塑造。
烟草行业监管层面,国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草市场监测报告》指出,消费分级正成为行业新常态。报告引用了黄利群品牌经理王伟的评论:“18元价格带是消费分级的‘关键节点’,消费者既关注性价比,也开始形成品牌偏好。”记者查阅相关数据发现,今年上半年,18元档位香烟的全国销量同比增长12.3%,其中“黄利群烟18元”稳居该价格带前三甲。
在消费者端,记者采访了三位不同年龄段的烟民。45岁的张先生表示:“‘黄利群烟18元’口感醇和,价格适中,是日常抽的最优选择。”而28岁的刘女士则认为:“虽然价格一样,但更愿意尝试包装新潮的‘利群阳光’,感觉更符合年轻身份。”这种代际差异也反映在市场数据中——据行业媒体报道,18元档位中,传统经典款占比约65%,新包装或新口味产品占比35%,但后者增速更快。
烟草法律与合规专家黄律师指出:“消费分级背景下,烟草企业需特别注意《广告法》和《烟草控制框架公约》对价格宣传的限制。”他举例说明,某品牌曾在促销中标注“黄利群烟18元起”,被监管部门责令整改,原因是“‘起’字可能误导消费者认为所有产品均为该价”。这一案例反映出,在消费分级加剧的市场中,合规性成为企业必须严守的底线。
业内专家观点方面,中国烟草学会理事陈明教授接受采访时表示:“18元价格带是‘政策敏感区’,一方面符合《烟草专卖法实施条例》对零售价格指导的要求,另一方面也是控烟政策下消费者转向替代品的关键价格点。”他提到,近期有研究显示,当香烟价格超过20元时,部分消费者会考虑电子烟或尼古丁替代品,因此18元档位成为品牌“守门人”。
市场行情监测数据显示,2025年7月,全国18元档位香烟库存周转天数缩短至28天,较去年同期减少5天。某头部烟草公司内部文件显示,该公司已将“黄利群烟18元”的产能占比从去年的18%提升至22%,同时计划推出“黄利群·新锐”系列,以应对年轻消费群体的需求变化。行业分析师认为,这种“稳中求变”的策略,正是消费分级时代烟草企业的生存之道。
记者在广东省广州市的走访中注意到,部分零售终端已经开始对“黄利群烟18元”进行差异化陈列。一家连锁便利店店主告诉记者:“我们把‘黄利群烟18元’放在收银台侧边,而新品放在入口显眼处,根据不同时段的客流特点调整。”这种精细化运营反映出,消费分级不仅体现在产品层面,也渗透到终端销售策略中。
消费者评价方面,社交媒体上关于“黄利群烟18元”的讨论呈现两极分化。有网友留言:“经典就是经典,18块钱抽不出更高品质了。”也有年轻用户表示:“包装太老气,虽然口感不错,但不好意思在朋友面前抽。”这种评价差异,正是消费分级在消费者心理层面的直接体现。
综合来看,2025年8月2日的烟草市场呈现出“价格带内品牌分化、价格带间策略调整”的复杂格局。在“黄利群烟18元”这一典型案例中,传统品牌如何平衡经典传承与消费升级,成为行业观察的重要窗口。随着消费分级趋势的深入,未来烟草市场的价格带竞争或将进一步加剧。

