2025年8月2日,全国烟草行业终端动销市场迎来新一轮动态调整,各地零售终端销售数据持续回暖,尤其在经济活跃地区,烟草消费需求呈现稳步增长态势。据行业内部监测数据显示,截至昨日,全国烟草市场整体动销率较上月同期提升3.2个百分点,其中一线及新一线城市表现尤为突出。在重庆地区,烟草消费市场持续活跃,重庆最普遍的烟品牌“娇子”系列销量稳居区域前三,成为当地零售户的“主推款”。
记者走访重庆多家烟草零售终端时发现,尽管近期烟草市场整体价格体系保持稳定,但部分高端品牌出现小幅提价迹象。例如,在沙坪坝区一家连锁便利店,店员表示:“最近‘中华’(软包)价格涨到了85元/条,比之前贵了5元,但顾客购买意愿并未下降。”与此同时,重庆最普遍的烟品牌“娇子X8”价格维持在55元/包,成为消费者换购时的“性价比之选”。当地零售户王老板透露:“现在年轻消费者更倾向于尝试新品,但‘娇子’系列依然是基础款中的‘压舱石’。”
从行业监管层面来看,国家烟草专卖局近期发布的《2025年第二季度烟草市场秩序分析报告》指出,全国范围内电子烟与烟草产品混搭销售现象已得到有效遏制。报告特别提到:“通过‘天眼’系统监控,7月份非法渠道烟草产品流入量环比下降12.7%,终端合规经营率首次突破95%。”在成都,一位烟草专卖执法人员向记者表示:“现在零售户的合规意识明显增强,尤其是对‘一柜一码’扫码销售制度的执行率提升显著。”
市场行情方面,记者采访到烟草行业分析师李明。他分析道:“当前烟草消费呈现两极分化趋势——高端市场受礼品需求带动,动销率保持在高位;而中端市场则受消费分级影响,出现结构性调整。例如‘玉溪’系列在二三线城市销量下滑5%,但‘红塔山’经典系列却逆势增长8%。”李明特别提到:“重庆最普遍的烟品牌‘娇子’之所以能保持稳定,与其持续的产品创新和渠道深耕密不可分。”
消费者评价方面,记者在街头随机采访了多位烟民。30岁的软件工程师张先生表示:“现在‘利群’(软红)涨到65元/包,有点贵,我改抽‘娇子X5’了,40元/包,口感差不多。”而45岁的出租车司机刘师傅则认为:“‘双喜’(硬经典)还是最实在,50元/包,送礼自己抽都合适。”一位长期研究烟草消费的专家指出:“消费者对价格的敏感度正在提高,这迫使品牌方必须重新评估产品定位。”
在产品创新领域,多家烟草企业近期推出“减害”概念新品。记者在南京烟草旗舰店看到,一款标注“低焦油”的新品“南京(炫赫门)”定价70元/包,柜前导购表示:“这是我们的明星产品,虽然价格高,但健康概念吸引了不少女性消费者。”不过,中国控烟协会副秘书长李教授对此表示担忧:“烟草企业‘减害’宣传容易误导消费者,这与《烟草控制框架公约》精神相悖。”
物流与供应链方面,行业头部企业正在加速数字化转型。中烟物流集团数据显示,通过“智慧仓储”系统升级,单日发货效率提升15%,破损率下降至0.3%以下。在广东佛山,一位卷烟厂厂长透露:“我们与顺丰合作,在珠三角地区实现‘上午下单、下午送达’的极速配送服务。”这种高效物流体系,为终端动销提供了有力支撑。
国际市场动态对国内烟草行业也产生微妙影响。据海关数据,2025年7月,我国烟草制品出口量同比增长9.3%,其中“双喜”品牌在东南亚市场销量增幅达22%。一位参与国际拓展的烟草公司高管表示:“随着‘一带一路’沿线国家消费升级,国内中高端品牌正迎来新的出海机遇。”
在零售终端数字化建设方面,多地烟草公司推广“智慧零售”系统。重庆烟草公司一位技术负责人介绍:“现在零售户通过手机APP就能实时查看库存、调价、参与营销活动,动销数据直接回传系统。”这种数字化变革,使行业管理更加精细化。例如,某连锁烟酒店老板通过系统分析发现,周末“芙蓉王”销量是平时的1.5倍,于是主动调整了库存结构。
针对近期出现的“代币购烟”等新型违规行为,多地烟草部门已联合公安、网信等部门开展专项治理。北京市烟草专卖局发布通报称,7月份已查处此类案件23起,没收非法代币价值超50万元。一位参与执法的警官表示:“这种新型手段隐蔽性强,需要多部门协同打击。”
从区域市场看,不同地区动销特点差异明显。东北地区由于天气转凉,动销率环比提升7.1%;而南方地区受高温影响,户外消费场景减少,部分零售户反映销量略有下滑。一位烟草区域经理指出:“季节性因素对动销影响持续存在,但总体趋势向好。”
在政策层面,《烟草专卖许可证管理办法(修订草案)》正在公开征求意见。草案明确将加大对“无证经营”的处罚力度,同时简化合规零售户的审批流程。业内专家认为:“这一修订将进一步提升行业规范度,长期利好终端动销环境。”
综合来看,2025年8月2日全国烟草行业终端动销呈现稳中有进态势。重庆最普遍的烟品牌“娇子”系列持续保持区域市场主导地位,而全国范围内,产品结构优化、渠道数字化升级、监管趋严等多重因素交织,共同塑造了当前复杂而充满活力的市场格局。零售户普遍反映,合规经营、精准营销将成为未来竞争的关键。

