2025年8月2日，全国烟草行业终端动销市场迎来新一轮动态调整，各地零售终端销售数据持续回暖，尤其在经济活跃地区，烟草消费需求呈现稳步增长态势。据行业内部监测数据显示，截至昨日，全国烟草市场整体动销率较上月同期提升3.2个百分点，其中一线及新一线城市表现尤为突出。在重庆地区，烟草消费市场持续活跃，重庆最普遍的烟品牌“娇子”系列销量稳居区域前三，成为当地零售户的“主推款”。
记者走访重庆多家烟草零售终端时发现，尽管近期烟草市场整体价格体系保持稳定，但部分高端品牌出现小幅提价迹象。例如，在沙坪坝区一家连锁便利店，店员表示：“最近‘中华’（软包）价格涨到了85元/条，比之前贵了5元，但顾客购买意愿并未下降。”与此同时，重庆最普遍的烟品牌“娇子X8”价格维持在55元/包，成为消费者换购时的“性价比之选”。当地零售户王老板透露：“现在年轻消费者更倾向于尝试新品，但‘娇子’系列依然是基础款中的‘压舱石’。”
从行业监管层面来看，国家烟草专卖局近期发布的《2025年第二季度烟草市场秩序分析报告》指出，全国范围内电子烟与烟草产品混搭销售现象已得到有效遏制。报告特别提到：“通过‘天眼’系统监控，7月份非法渠道烟草产品流入量环比下降12.7%，终端合规经营率首次突破95%。”在成都，一位烟草专卖执法人员向记者表示：“现在零售户的合规意识明显增强，尤其是对‘一柜一码’扫码销售制度的执行率提升显著。”
市场行情方面，记者采访到烟草行业分析师李明。他分析道：“当前烟草消费呈现两极分化趋势——高端市场受礼品需求带动，动销率保持在高位；而中端市场则受消费分级影响，出现结构性调整。例如‘玉溪’系列在二三线城市销量下滑5%，但‘红塔山’经典系列却逆势增长8%。”李明特别提到：“重庆最普遍的烟品牌‘娇子’之所以能保持稳定，与其持续的产品创新和渠道深耕密不可分。”
消费者评价方面，记者在街头随机采访了多位烟民。30岁的软件工程师张先生表示：“现在‘利群’（软红）涨到65元/包，有点贵，我改抽‘娇子X5’了，40元/包，口感差不多。”而45岁的出租车司机刘师傅则认为：“‘双喜’（硬经典）还是最实在，50元/包，送礼自己抽都合适。”一位长期研究烟草消费的专家指出：“消费者对价格的敏感度正在提高，这迫使品牌方必须重新评估产品定位。”
在产品创新领域，多家烟草企业近期推出“减害”概念新品。记者在南京烟草旗舰店看到，一款标注“低焦油”的新品“南京（炫赫门）”定价70元/包，柜前导购表示：“这是我们的明星产品，虽然价格高，但健康概念吸引了不少女性消费者。”不过，中国控烟协会副秘书长李教授对此表示担忧：“烟草企业‘减害’宣传容易误导消费者，这与《烟草控制框架公约》精神相悖。”
物流与供应链方面，行业头部企业正在加速数字化转型。中烟物流集团数据显示，通过“智慧仓储”系统升级，单日发货效率提升15%，破损率下降至0.3%以下。在广东佛山，一位卷烟厂厂长透露：“我们与顺丰合作，在珠三角地区实现‘上午下单、下午送达’的极速配送服务。”这种高效物流体系，为终端动销提供了有力支撑。
国际市场动态对国内烟草行业也产生微妙影响。据海关数据，2025年7月，我国烟草制品出口量同比增长9.3%，其中“双喜”品牌在东南亚市场销量增幅达22%。一位参与国际拓展的烟草公司高管表示：“随着‘一带一路’沿线国家消费升级，国内中高端品牌正迎来新的出海机遇。”
在零售终端数字化建设方面，多地烟草公司推广“智慧零售”系统。重庆烟草公司一位技术负责人介绍：“现在零售户通过手机APP就能实时查看库存、调价、参与营销活动，动销数据直接回传系统。”这种数字化变革，使行业管理更加精细化。例如，某连锁烟酒店老板通过系统分析发现，周末“芙蓉王”销量是平时的1.5倍，于是主动调整了库存结构。
针对近期出现的“代币购烟”等新型违规行为，多地烟草部门已联合公安、网信等部门开展专项治理。北京市烟草专卖局发布通报称，7月份已查处此类案件23起，没收非法代币价值超50万元。一位参与执法的警官表示：“这种新型手段隐蔽性强，需要多部门协同打击。”
从区域市场看，不同地区动销特点差异明显。东北地区由于天气转凉，动销率环比提升7.1%；而南方地区受高温影响，户外消费场景减少，部分零售户反映销量略有下滑。一位烟草区域经理指出：“季节性因素对动销影响持续存在，但总体趋势向好。”
在政策层面，《烟草专卖许可证管理办法（修订草案）》正在公开征求意见。草案明确将加大对“无证经营”的处罚力度，同时简化合规零售户的审批流程。业内专家认为：“这一修订将进一步提升行业规范度，长期利好终端动销环境。”
综合来看，2025年8月2日全国烟草行业终端动销呈现稳中有进态势。重庆最普遍的烟品牌“娇子”系列持续保持区域市场主导地位，而全国范围内，产品结构优化、渠道数字化升级、监管趋严等多重因素交织，共同塑造了当前复杂而充满活力的市场格局。零售户普遍反映，合规经营、精准营销将成为未来竞争的关键。
