2025年8月2日，北京——随着中秋佳节临近，烟草行业内的礼品属性话题再度成为市场焦点。据记者调查，今年烟草礼品市场呈现出“高端化、多元化”的趋势，多家烟草企业纷纷推出限量版礼盒，试图在监管趋严的背景下抢占市场份额。与此同时，消费者对烟草礼品的需求也在发生变化，从传统的“面子消费”逐步转向“品质消费”。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，记者看到，货架上摆放着多款包装精美的礼盒香烟，价格从200元到800元不等。店主李先生告诉记者：“今年中秋的烟草礼品销量预计会比去年增长20%左右，尤其是那些限量版、定制版的礼盒更受欢迎。很多企业客户会批量购买，作为商务馈赠。”
记者注意到，中国烟草总公司旗下多个品牌均推出了中秋礼盒，如“中华”的“金砖礼盒”售价688元/条，“利群”的“新版黄山礼盒”售价328元/条。值得注意的是，这些礼盒在包装上大做文章，有的采用木质礼盒，有的附赠茶具或打火机，试图通过附加价值提升产品吸引力。
然而，在礼品市场火爆的同时，烟草行业的监管也在持续加码。根据《烟草专卖法实施条例》的最新修订，自2024年1月1日起，烟草制品的包装面积和广告宣传受到更严格的限制。中国疾病预防控制中心控烟办副主任李强在接受采访时表示：“烟草企业通过礼盒包装变相宣传的行为已经引起监管部门的注意，未来可能出台更具体的规范。”
在消费者端，烟草礼品的热度似乎正在降温。记者采访了三位烟民，发现他们的看法不尽相同。30岁的程序员张先生表示：“以前过节会买条好烟送人，现在觉得没必要，健康意识越来越强。”而45岁的刘先生则认为：“送烟还是体面的，尤其是对长辈，但会选择价格适中的品牌。”
值得注意的是，进口烟草在礼品市场也占据一席之地。记者在调查中发现，不少消费者会询问“日本卷烟什么牌子好抽”。据一家进口烟草经销商透露，今年上半年，日本“七星（MILD SEVEN）”和“柔和七星”的销量增长了15%，其中30%用于礼品用途。这位经销商表示：“日本卷烟在礼品市场受欢迎，主要是因为其包装设计精美，且口味相对清淡，符合部分消费者的偏好。”
与此同时，烟草行业的市场行情也值得关注。据行业数据显示，2025年上半年，全国卷烟产量同比增长3.2%，但销售额增速放缓至1.8%。中国烟草学会秘书长王立新分析：“礼品市场的增长无法完全弥补日常消费的疲软，未来烟草企业需要寻找新的增长点。”
在法律合规方面，记者查阅了最新发布的《烟草制品包装标识管理办法》，其中明确规定，礼盒包装上必须标注“吸烟有害健康”等警示语，且面积不得小于包装可见面的30%。多位法律界人士指出，这一规定旨在遏制烟草企业通过精美包装变相促销的行为。
业内专家对烟草礼品市场的未来走向给出了不同判断。北京烟草研究中心主任陈教授认为：“随着健康理念普及，烟草礼品市场将逐渐萎缩，企业应转向多元化经营。”而上海烟草集团市场总监则表示：“礼品属性仍是烟草消费的重要组成部分，关键在于如何合规创新。”
回到消费者关心的“日本卷烟什么牌子好抽”这个问题上，记者采访了两位长期吸食日本卷烟的消费者。35岁的王女士表示：“我更喜欢柔和七星的口感，烟味柔和，包装也好看，送礼给别人会觉得很讲究。”而40岁的赵先生则推荐：“七星（MILD SEVEN）经典系列性价比高，虽然价格比国产烟贵，但品质有保障。”
在监管与市场的双重作用下，2025年的烟草礼品市场呈现出复杂多元的格局。一方面，烟草企业仍在积极布局，试图通过创新包装和限量版产品吸引消费者；另一方面，消费者和监管机构对烟草礼品的接受度正在发生变化。随着中秋佳节的临近，这场关于烟草与礼品的博弈还将继续上演。
在调查的最后，记者走访了上海市的一家高端商场，发现烟草专柜正在推广“中华”的“龙纹限量版礼盒”，售价高达1280元/条。商场工作人员透露：“这款礼盒限量500条，已经售出了近一半，主要购买者是企业客户和高端消费者。”这一现象也印证了烟草礼品市场的高端化趋势。
与此同时，日本烟草国际公司（JT）中国区负责人在接受采访时表示：“我们注意到中国消费者对日本卷烟的兴趣，未来可能会推出更多符合本地消费者需求的礼盒产品。”这位负责人特别提到：“日本卷烟什么牌子好抽，其实因人而异，但我们的产品定位始终是‘高品质、低危害’，这也是吸引中国消费者的关键。”
综合各方信息可以看出，2025年的烟草礼品市场正在经历深刻变革。在健康理念日益普及的背景下，烟草企业如何在合规与创新之间找到平衡点，将直接影响其未来的市场表现。而对于消费者而言，选择烟草礼品时，健康考量或许将成为越来越重要的因素。
