2025年8月2日，随着全球控烟力度不断加大，烟草行业“低焦趋势”再次成为市场焦点。记者今日从多家烟草零售终端及行业内部获悉，国内烟草市场正经历新一轮产品结构优化，低焦油、低危害卷烟产品销量持续攀升，而传统高焦油产品则面临被逐步淘汰的局面。这一现象在四川、广东、浙江等经济活跃地区尤为明显。
据四川省烟草专卖局数据显示，截至2025年7月底，该省低焦油卷烟市场份额已突破35%，较去年同期增长近8个百分点。记者走访成都、绵阳等地烟草专卖店发现，零售价为14元左右的“娇子·天娇”、“娇子·新天下”等品牌低焦油产品成为消费者首选。一位长期关注烟草市场的行业分析师向记者表示：“四川14元左右的烟是什么烟？现在很多烟民都会问这个问题，因为传统14元档次的‘娇子’系列已经全部完成低焦油化升级，焦油含量普遍降至6mg以下。”
中国疾病预防控制中心烟草控制研究室最新发布的《2025年中国烟草流行病学调查》指出，近三成受访烟民明确表示愿意为低焦油产品支付10%以上的价格溢价。这一数据与行业销售趋势高度吻合。记者在采访中发现，北京一家连锁烟酒店的店主透露：“现在购买低焦油产品的顾客明显增多，特别是那些注重健康的年轻消费者，他们甚至会主动询问产品的焦油含量和烟碱量。”
然而，行业专家也指出，低焦油≠低危害的争议依然存在。中国控烟协会副会长胡鞍钢接受采访时强调：“焦油含量只是危害指标之一，烟气中的有害物质种类繁多，不能简单地以焦油量论健康风险。”这一观点在行业内引发广泛讨论。多位烟草科研人员向记者表示，目前行业正致力于开发更全面的减害技术，如采用新型滤嘴、优化烟叶配方等手段。
监管层面，国家烟草专卖局2025年7月发布的《关于进一步规范卷烟产品技术参数管理的通知》明确要求，所有在销卷烟产品必须在包装显著位置标注焦油量、烟碱量等关键指标。记者注意到，近期市场上出现的“中华（低焦油）”等高端产品，其焦油含量已降至5mg以下，零售价维持在75元/包的水平。一位不愿具名的烟草公司研发人员透露：“高端市场是低焦油产品推广的突破口，消费者愿意为品质和健康支付更高价格。”
在消费者端，记者采访了多位不同年龄段的烟民。28岁的IT从业者王先生表示：“四川14元左右的烟是什么烟？我现在只抽‘娇子·新天下’，焦油量6mg，比以前抽的8mg产品感觉刺激小很多。”而52岁的李师傅则坦言：“价格有点高，但为了健康只能接受。”消费者态度的两极分化，反映了低焦油产品推广面临的现实挑战。
市场行情方面，记者从华创证券烟草行业研究报告获悉，2025年第二季度，全国低焦油卷烟平均零售价较去年同期上涨3.2%，其中14-20元价格带增长最为显著。报告分析认为，这一现象与原料成本上升、技术升级投入增加等因素有关。在云南昆明，记者发现“红塔山·经典1956”低焦油版零售价已从18元上调至19元。
国际视野下，世界卫生组织《烟草控制框架公约》第七次缔约方大会于今年6月通过决议，敦促各国加速推广低危害烟草产品。这一全球趋势正深刻影响中国烟草市场。跨国烟草公司如菲莫国际、英美烟草已在中国市场加速布局低焦油产品线，其中菲莫国际旗下的“万宝路（低温）”在一线城市售价高达85元/包。
值得注意的是，低焦油产品推广过程中也出现了一些新问题。记者在调查中发现，部分消费者存在“低焦油可以放心抽”的误解。中国医科大学附属第一医院呼吸科主任张教授警告：“任何形式的烟草消费都有健康风险，低焦油产品只是相对危害较小的选择，绝非健康产品。”这一观点在健康传播领域获得广泛认同。
展望下半年，随着《电子烟管理办法》配套细则的完善，传统卷烟与新型烟草制品的界限将更加清晰。记者从多位行业人士处了解到，四川14元左右的烟是什么烟？这个问题在未来可能更多地指向低焦油、低危害产品。四川省烟草专卖局人士透露，该省正在试点“健康烟草产品评价体系”，预计将在2026年全面推广。
在广东广州，记者观察到“双喜（硬经典）”低焦油版销量持续攀升，其零售价维持在25元水平。一位零售户告诉记者：“现在来问低焦油的顾客比以前多了三成，特别是那些有家庭责任的中年男性。”这一现象反映了消费观念的深刻变化。
综合各方信息可见，烟草行业“低焦趋势”已从政策引导阶段进入市场主导阶段。记者在采访中注意到，消费者对“四川14元左右的烟是什么烟”这类问题的关注，恰恰体现了市场正在经历的结构性变革。未来，随着技术进步和监管完善，低焦油、低危害产品有望成为烟草市场的主流选择，但这将是一个渐进而非突变的过程。
