2025年8月2日，随着烟草行业口味创新成为新一轮竞争焦点，国内多家烟草企业近日纷纷推出新品，试图在严格的监管环境下寻求差异化突破。记者今日从行业内部获悉，多家知名品牌已开始布局“低焦油、新口味”产品线，其中不乏对标国际市场的创新尝试。值得注意的是，这一轮口味创新并非盲目跟风，而是基于对消费者需求的精准把握，尤其是在“百元内最上档次的中支烟”这一细分市场，各大品牌动作频频。
在记者走访的北京某大型烟酒店中，店主王先生向记者透露：“最近新到的‘XX品牌·清雅系列’卖得特别好，尤其是中支款，定价98元一包，很多老烟民都说比之前同价位的烟‘抽着更干净’。”这款产品采用了“草本清香”新口味，据品牌方介绍，其焦油含量控制在6mg以下，同时添加了薄荷与甘草的天然提取物，旨在满足消费者对“清新感”的追求。这一举措也引发了业内对“口味创新是否合规”的讨论。
中国烟草科学研究院的专家在接受采访时强调：“根据《烟草控制框架公约》及国内相关法规，烟草产品不得添加具有迷惑性的香料或诱导性成分。因此，此次创新必须严格遵循‘不改变烟草本香’的原则。”记者查阅了最新发布的《烟草添加剂使用规范（2025修订版）》，其中明确禁止使用“水果香精”等可能吸引未成年人的添加剂，而草本类、木质类天然提取物则被允许在一定范围内使用。这一政策为烟草企业的口味创新划定了红线。
在市场端，消费者对新口味的反应呈现两极分化。一位不愿透露姓名的年轻烟民告诉记者：“传统烟草的木质香和焦糊味我实在受不了，现在这种带点草本气息的烟，至少让我觉得‘不是在抽火柴’。”而另一部分老烟民则表示：“加了东西的烟总觉得不纯，还是老牌子经典款顺口。”这种分歧也折射出烟草口味创新面临的挑战——既要满足年轻消费群体的求新心理，又要守住老顾客的忠诚度。
与此同时，国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）在2025年发布的“加热不燃烧”产品线中，尝试将传统中式烤烟与日式香料结合，这一做法被国内同行视为“口味融合”的标杆。但国内某大型烟草集团的技术负责人坦言：“国外可以玩的‘花活’很多，但在中国市场，我们必须考虑消费者的接受度以及监管的严格程度。”据悉，该集团正在研发的“中支薄荷爆珠”产品，因爆珠成分审批问题被延迟上市，这一案例也凸显了创新与合规之间的博弈。
在价格方面，记者发现“百元内最上档次的中支烟”成为各品牌争夺的香饽饽。有市场分析人士指出，随着消费升级，80-100元价位的中支烟市场增长迅速，消费者愿意为“更好的抽吸体验”支付溢价。例如，某省级烟草公司推出的“金品系列”，单包定价88元，采用“双腔滤嘴”设计，并添加了微量的天然茶多酚，据称能“降低喉部刺激感”。该产品上市首周便占据区域市场销售额的15%，远超预期。
然而，口味创新的另一面是监管压力的加大。国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步加强烟草制品监管的通知》中提到，将对“新口味”产品进行更严格的抽检，重点检测是否存在“虚假宣传”或“违规添加”行为。一位参与政策制定的官员透露：“我们允许创新，但前提是不能变相逃避控烟目标。比如，宣称‘低危害’但实际焦油释放量未降低的产品，将面临顶格处罚。”
在消费者评价方面，记者收集了多位烟民的反馈。来自上海的张先生表示：“最近试抽了‘XX草本’系列，感觉焦油味确实淡了，但价格有点贵，100元一包，一个月下来也是不小的开销。”而广州的李女士则对“百元内最上档次的中支烟”提出了更高要求：“我宁愿多花20元买进口品牌，至少包装设计和口感都更精致。”这些声音反映出，口味创新若想成功，必须同时兼顾品质、价格和消费者心理。
展望细分市场，记者注意到“跨界合作”成为新趋势。有消息称，某烟草品牌正在与茶企洽谈，计划推出“茶香型”卷烟，试图将“茶文化”与烟草结合。但业内专家提醒：“这种尝试风险很高，一旦被认定为‘健康暗示’，将立即触碰监管红线。”此外，电子烟行业的经验也值得借鉴——早期电子烟因口味过于丰富被严格限制，如今则转向“烟草本香”回归，这一教训为烟草口味创新提供了警示。
在采访的最后，一位资深烟民的话或许最能代表当前市场的复杂心态：“我们不是不喜欢创新，只是希望创新能带来实实在在的改善，而不是换个口味就涨价。毕竟，谁不想抽到既健康又好抽的烟呢？可惜，这两样似乎永远无法兼得。”这句话，或许道出了烟草口味创新背后的所有纠结与期待。
