2025年8月2日,烟草行业价格调控再度成为市场焦点。随着国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范卷烟价格管理的通知》,多地烟草零售终端价格出现明显波动,尤其是“玉溪便宜好抽的烟”等中低端产品,成为此次调控下的直接受影响者。记者走访多个城市烟草零售店发现,部分品牌价格已悄然调整,消费者反应不一。
根据《通知》要求,各地烟草专卖局需严格执行卷烟价格指导政策,严禁擅自提价或降价。其中,对于“玉溪”等热门品牌,监管部门明确要求零售商不得低于成本价销售,同时限制过高溢价行为。一位不愿具名的烟草业内人士透露:“此次调控的核心是平衡市场供需,防止恶性竞争。特别是像‘玉溪便宜好抽的烟’这类产品,因其市场基数大,价格波动直接影响消费群体。”
记者在北京、上海、广州三地烟草零售店实地调查发现,玉溪(软)从原来的45元/条调整为48元/条,玉溪(和谐)则从58元/条上调至62元/条。多位店主表示,此次提价系“上级通知”,且必须严格执行。一位上海烟民李先生对记者说:“玉溪便宜好抽的烟本来是日常消费的主力,现在稍微贵了点,但还能接受。”相比之下,广州的年轻消费者王女士则抱怨:“现在随便一包烟都要五六十,压力不小。”
烟草行业专家张教授在接受采访时指出:“价格调控是行业常态,但此次调整的力度和覆盖面较大,尤其是对中低端市场的影响更为显著。‘玉溪便宜好抽的烟’作为大众消费的代表性产品,其价格变动往往能反映整体市场的情绪。”他进一步解释,国家层面此举旨在防止部分品牌因过度竞争导致价格混乱,同时也为烟草税收提供更稳定的来源。
在消费者端,价格敏感度差异明显。记者采访的10位烟民中,6位表示“会考虑减少吸烟量或转向其他品牌”,3位则认为“影响不大,习惯消费”,1位表示“可能寻找非正规渠道”。这种分化也反映出烟草消费市场的复杂性。据行业数据,2025年上半年,全国卷烟销量同比增长3.2%,但中低端产品占比有所下滑,这与价格调控不无关系。
值得注意的是,此次调控还涉及烟草税收政策的微调。国家税务总局数据显示,今年7月起,部分省份烟草消费税起征点上调,直接导致零售端成本增加。一位烟草批发商坦言:“税负增加后,如果不调整零售价,利润空间会被压缩。但调价又可能流失客源,所以很多商家处于两难。”
与此同时,市场监管部门也加大了对价格违规行为的查处力度。据国家烟草专卖局官网消息,截至7月底,全国已查处价格违规案件132起,罚款金额超500万元。一位执法人员表示:“重点打击低于成本倾销和囤积居奇两类行为,维护市场公平竞争。”
在行业层面,价格调控还引发了关于品牌策略的讨论。多家烟草企业内部人士透露,部分企业已开始调整产品结构,减少低端产品供应,转向中高端市场。例如,某知名品牌近期推出的新品定价在80元/包以上,试图通过产品升级对冲成本压力。然而,这一策略能否被市场接受,仍有待观察。
消费者对“玉溪便宜好抽的烟”的评价也颇具代表性。在北京朝阳区一家便利店,一位老烟民指着刚买的玉溪(阿诗玛)说:“以前40多能买到,现在50多了,抽得少了,但牌子还是得认。”而在南方某城市,年轻消费者则更倾向于尝试新品牌:“玉溪便宜好抽的烟提价后,我最近在试一款进口烟,感觉还行。”
综合来看,2025年8月的烟草价格调控呈现出多维度影响:从政策执行到市场反应,从品牌策略到消费习惯,各环节均面临调整。尽管“玉溪便宜好抽的烟”等传统产品仍是市场主力,但价格变动已悄然改变着烟草行业的生态格局。未来,随着监管持续加码,烟草市场的价格波动或将成为常态,而消费者和企业都需要适应这一新常态。

