2025年08月02日,随着国内烟草市场的持续波动,价格敏感度再次成为行业关注的焦点。据记者走访多地烟草零售终端及市场调研显示,近期卷烟价格出现明显分化,高端品牌与平价烟之间的价格差距进一步拉大,消费者选择行为也随之发生变化。多位业内专家指出,当前烟草市场的价格敏感度不仅受到供需关系的影响,更与政策调控、消费习惯转变等多重因素紧密相关。
在北京市朝阳区的一家大型超市内,记者注意到,红塔山(经典1956)的零售价维持在12元/包,而中华(硬)的价格则稳定在65元/包。一位正在选购香烟的消费者李先生表示:“现在抽烟的人越来越少了,价格高的烟抽不起,便宜的烟又怕质量不好,所以我现在基本只抽中档烟。”他的话道出了不少普通烟民的心声。近年来,随着健康意识的提升和控烟政策的加码,烟草消费正经历一场深刻的变革。
与此同时,机场免税店好抽的香烟依然保持着较高的热度。在首都国际机场的免税店内,记者看到,来自国外的品牌如万宝路(银色冰蓝)售价约50元/包,而本地品牌如双喜(硬经典1951)则在35元/包左右。一位经常出差的王女士告诉记者:“机场免税店的烟确实好抽,而且价格比市区便宜不少,每次出差都会买几包带上。”这种消费行为反映出,免税渠道在烟草市场中扮演着重要的补充角色。
从行业数据来看,2025年上半年,国内烟草行业整体销售额同比增长3.2%,但利润增速仅为1.5%,价格敏感度成为影响行业盈利能力的关键因素。中国烟草经济信息中心发布的报告显示,目前消费者对价格变动的敏感度较去年同期提升了15%,尤其是中低收入群体,对价格波动更为敏感。
记者采访了多位烟草行业专家,中国烟草学会常务理事张教授指出:“当前烟草市场的价格敏感度上升,既有经济下行压力的影响,也与消费者健康意识的提升有关。未来,烟草企业需要在产品创新和价格策略上找到平衡点,单纯依赖价格战难以持续。”他认为,高端品牌可以通过提升产品附加值来维持价格优势,而中低端品牌则需要通过性价比来吸引消费者。
在监管层面,国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范卷烟价格管理的通知》明确提出,各地烟草部门需加强对零售终端的价格指导,防止恶意低价竞争。通知中还提到,将加大对“天价烟”市场的整治力度,确保市场价格秩序稳定。一位地方烟草专卖局的工作人员告诉记者:“现在市场上的价格乱象确实不少,有些零售户为了抢客源,擅自降价,这不仅扰乱市场秩序,也可能引发税收流失。”
消费者对烟草价格的态度也呈现出多元化趋势。在上海市黄浦区的一家烟酒店,店主陈先生告诉记者:“最近来店里买烟的人少了,但买烟的金额却没怎么下降,这说明消费者更愿意把钱花在高端烟上。”他举例说,中华(硬)的销售量虽然有所下滑,但单价65元的价格让总销售额保持稳定。相反,一些平价烟如红河(软)的销售量则明显下降。
机场免税店好抽的香烟依然是不少消费者心中的“香饽饽”。在浦东国际机场,记者看到,来自韩国的韩华(蓝)售价约40元/包,而本地品牌如南京(红)则在30元/包左右。一位准备飞往欧洲的赵先生表示:“免税店的烟不仅价格便宜,而且品种多,很多国内买不到的品牌都能在这里找到。”这种消费偏好也促使国内烟草企业加快产品创新,试图在免税市场分一杯羹。
从法律合规角度看,新修订的《烟草专卖法实施条例》于2025年1月1日起施行,其中明确规定,烟草制品的生产、销售和价格管理必须严格遵守国家规定。北京某律师事务所的律师李明告诉记者:“近年来,烟草行业的法律合规要求越来越高,企业不仅要关注产品质量,还要注意价格策略的合法性,避免因价格违规而受到处罚。”
在行业市场行情方面,2025年第二季度,国内卷烟市场呈现出“两极分化”的态势。高端品牌如中华、玉溪等销售稳定,而低端品牌则面临较大的销售压力。烟草行业分析师刘女士分析说:“这种分化现象预计将持续,消费者对高端烟的忠诚度较高,而低端烟市场则面临更多替代品的竞争。”她建议,烟草企业应加大对中高端市场的投入,同时通过多元化产品布局来应对市场变化。
多位烟民或消费者的评价和看法也值得关注。在广州市天河区的一家街头采访中,记者随机询问了几位正在吸烟的市民。一位40多岁的张姓男子表示:“现在抽烟越来越贵了,以前一包烟十几块就能买到,现在动辄几十块,真有点吃不消。”而一位年轻白领则认为:“价格高一点也无所谓,毕竟抽烟对健康不好,能少抽就少抽。”这些不同的声音反映出,烟草消费正逐渐从“必需品”向“奢侈品”转变。
综合来看,2025年08月02日的烟草市场价格敏感度呈现出复杂多变的特点。无论是消费者、零售商还是烟草企业,都在这场价格博弈中寻找自己的定位。机场免税店好抽的香烟依然保持着独特的市场吸引力,而国内烟草市场则需要在政策调控、消费习惯转变和市场竞争等多重因素下,寻求新的平衡点。这一天的市场动态,或许正是未来烟草行业发展的一个缩影。

