2025年8月6日,随着全球烟草行业持续向“低焦油、低危害”方向转型,国内烟草市场再次成为焦点。据《烟草行业日报》最新报道,我国烟草行业在2025年第二季度进一步推进低焦油产品研发,多款新品亮相市场,引发消费者与监管层双重关注。记者走访多地烟草零售店发现,传统高焦油香烟正逐步被市场边缘化,而“软骄子”等低焦油产品销量稳中有升。
在北京市朝阳区一家连锁烟草专卖店内,店主李先生向记者透露:“现在来买烟的顾客,十个里有八个会问‘软骄子的烟多少钱一包’。”他指着货架上标价15元的“软骄子(低焦版)”包装说:“这个系列去年刚上市时,一天卖不到十包,现在稳定在三十包左右,很多老烟民都说口感比以前‘柔和’了。”
中国烟草总公司发布的《2025年行业半年报告》显示,截至6月底,全国低焦油卷烟市场份额已突破30%,较去年同期增长5.2个百分点。其中,“软骄子(低焦版)”凭借其15元/包的定价策略,在二线城市表现尤为突出。业内专家指出,这一趋势与国家烟草专卖局2024年发布的《关于推进卷烟产品结构优化的指导意见》高度契合,后者明确要求到2025年底,低焦油产品占比需达到35%。
记者联系到中国控烟协会副会长许教授,他对当前低焦油趋势持谨慎态度:“监管层推动低焦油产品,初衷是减少吸烟危害,但消费者往往误解为‘低焦油等于无害’。事实上,世界卫生组织多次警告,低焦油香烟可能诱导吸烟者增加吸食量,实际危害未必降低。”许教授建议,应加强低焦油产品的警示标识,避免误导消费者。
在消费者端,观点分化明显。来自上海的张先生(化名)表示:“我试过‘软骄子(低焦版)’,感觉劲头小了,但价格没降,性价比不高。”而广州的陈女士(化名)则认为:“为了健康,稍微贵一点也值得,毕竟焦油量减了30%。”这种分歧在社交媒体上引发热议,微博话题“#低焦油香烟是否值得买#”阅读量已突破500万。
市场行情方面,国际数据公司Euromonitor最新报告指出,2025年第二季度,中国低焦油卷烟出口量同比增长18%,主要流向东南亚和欧洲市场。其中,“软骄子”系列在新加坡的代购价高达25元/包,部分消费者专门跨境购买。这一现象引发业内人士思考:低焦油产品是否已成为中国烟草“走出去”的新名片?
烟草法律合规层面,记者注意到,2025年7月1日起施行的《烟草制品包装标识新规》要求,所有低焦油产品必须在包装正面标注“焦油含量XXmg”的具体数值,并附带“吸烟有害健康,低焦油不等于低危害”的警示语。北京某律师事务所的孙律师表示:“新规填补了低焦油产品监管的空白,但执行力度仍需加强,目前仍有部分产品标识模糊不清。”
在云南玉溪卷烟厂车间,记者见到了正在检测低焦油卷烟焦油含量的工程师王师傅。他介绍:“现在采用激光微孔过滤技术,每支烟的焦油量误差控制在±0.5mg以内。但消费者最关心的‘口感’问题,确实需要反复调试。”王师傅提到,他们正在研发的“软骄子(超低焦版)”计划将焦油量降至6mg以下,预计年底上市,但价格可能上调至18元/包。
回到零售端,记者在武汉市江汉区随机采访了一位正在购买香烟的刘先生。他一边掏出20元买“软骄子(低焦版)”,一边对记者说:“软骄子的烟多少钱一包?15块。比以前那个普通版贵了3块,但医生说少抽点低焦的,对身体好点。”他补充道:“不过现在抽烟的人确实少了,店里每天卖出的香烟总量比五年前少了差不多一半。”
在监管与市场的双重推动下,中国烟草行业正经历深刻变革。尽管“低焦油”是否真的更健康仍是争议焦点,但不可否认的是,这一趋势正在重塑烟草市场的格局。对于消费者而言,15元一包的“软骄子(低焦版)”或许只是日常开销的小变动,但背后反映的却是整个行业向“减害”方向艰难转型的缩影。

