2025年8月6日，随着我国烟草市场持续深化数字化转型，女性烟民群体成为行业和监管关注的焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新发布的《2025年上半年烟草行业消费趋势报告》显示，女性烟民占比已突破28%，较去年同期增长1.2个百分点，这一数据直接推动了细支、低焦油等女性偏好品类销量攀升。
在北京市朝阳区的“新商盟网上订烟新版”平台后台，数据显示“薄荷口味细支烟”订单量较去年同期增长43%，其中85%的订单来自25-35岁女性用户。平台运营负责人张女士告诉记者：“新版系统上线后，我们专门增设了‘女性专区’筛选功能，仅过去一周，通过该功能下单的消费者就贡献了日均销售额的12%。”
行业专家对此现象作出解读。中国控烟协会副会长胡鞍钢指出：“女性烟民增长与经济活动参与度提升直接相关，但更需警惕的是，部分烟草企业通过‘时尚化’包装和‘低危害’宣传，正将营销重点转向这一群体。”他引用世界卫生组织最新报告强调，所谓“低焦油”产品与普通香烟同样有害健康。
记者走访了位于上海市南京路商圈的某品牌专卖店，店内新上架的“XX品牌（炫彩细支）”售价每包88元，导购员李小姐透露：“这款烟的包装设计历时8个月，专门针对女性审美调整了色调和开包方式，上市首月就卖出了预计半年销量。”然而，就在同日，上海市市场监督管理局发布通报，责令该品牌下架一款涉嫌虚假宣传“有助于缓解生理期不适”的产品。
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范烟草广告的通知》明确禁止使用“优雅”“知性”等词汇暗示女性与吸烟的关联。北京市控烟协会秘书长赵某表示：“新版《广告法》实施后，我们已查处12起针对女性的变相广告案例，但仍有品牌通过KOL合作等灰色地带继续渗透。”
消费者态度呈现两极分化。28岁的金融从业者陈女士在“新商盟网上订烟新版”上每月固定购买两包“XX品牌（极简薄荷）”，她认为：“工作压力大时抽一支能放松，选择细支是觉得更精致。”而32岁的教师王女士则持相反观点：“我认识好几位因为模仿明星吸烟姿势开始尝试的初中女生，包装设计里的暗示太明显了。”
市场行情方面，行业分析师王磊发布的《2025年烟草品类投资价值报告》指出，女性偏好品类已形成完整产业链，从种植端的“特定产区烟叶”到生产端的“低温燃烧技术”，再到销售端的“订阅制配送服务”，全链条利润率比传统品类高出23%。他特别提到：“新商盟网上订烟新版”的精准推送算法，使女性用户复购率高达76%。
在郑州烟草研究院的实验室里，首席研究员刘博士向记者展示了最新研发的“无燃烧温度控制系统”，该技术可使焦油释放量降低60%。“但我们必须明确，这仍是烟草产品，不能等同于健康选择。”刘博士强调。与此同时，国际控烟组织“无烟下一代”发布的对比调查显示，采用该技术的某品牌产品，其有害物质含量仍是国家标准的2.5倍。
记者注意到，在社交媒体上，关于女性吸烟的讨论热度居高不下。某短视频平台上的“吸烟博主”拥有超过50万粉丝，其发布的“如何挑选第一包烟”视频播放量突破千万。反烟组织“清肺联盟”发起的“用口红换烟”活动则吸引了超过2万名参与者，活动发起人林女士表示：“我们不是反对女性选择，而是反对被精心设计的陷阱误导。”
烟草法律实务专家指出，尽管我国《烟草控制框架公约》已明确要求到2025年将吸烟率降至20%以下，但针对女性烟民的专项立法仍存在空白。北京某律所合伙人孙律师透露，正在代理的“某品牌包装设计侵权案”中，原告方主张被告通过“性别符号化”设计诱导未成年女性吸烟，此类案件可能成为未来行业合规的新风向标。
在“新商盟网上订烟新版”的客服中心，一位不愿具名的员工告诉记者：“系统后台会记录用户的浏览偏好，比如频繁查看‘女士款’的用户，会被优先推送相关新品信息。这种算法逻辑虽然提高了转化率，但确实引发了一些伦理争议。”
随着“世界无烟日”临近，中国疾控中心发布的《2025年控烟进展报告》显示，虽然全国吸烟率首次出现下降，但女性吸烟率增长趋势并未得到有效遏制。报告特别指出，需要警惕“电子烟替代品”对年轻女性的潜在影响，目前市面上已有品牌推出“女性专属口味”电子雾化物，售价每盒158元。
在采访的最后，一位40岁的女性烟民对记者说：“我们这一代人开始吸烟时，没人告诉我们这有多难戒。现在看到年轻女孩拿着印有芭蕾舞鞋图案的香烟，真希望她们能明白，所谓的‘优雅’背后是更沉重的代价。”
