2025年8月6日，北京——随着全球烟草行业监管趋严，国内烟草市场迎来新一轮调整。今日，记者走访多地烟草零售终端，并采访行业专家、烟民及监管部门，试图勾勒出当前烟草消费群体的新画像。数据显示，尽管控烟力度加大，但部分细分市场依然保持活跃，其中“日本爆珠”等特色产品成为年轻烟民的新宠。
“最近一个月，我们店里的日本爆珠销量增长了近三成，”北京朝阳区一家烟草零售店的店主李师傅告诉记者，“尤其是草莓、薄荷口味的，很多年轻人点名要。”这一现象并非孤例。记者在上海市中心的几家便利店也发现，带有“日本爆珠”标识的卷烟被放置在显眼位置，价格普遍在50元至80元之间，其中一款名为“Mild Seven Zero”的产品甚至达到98元/包。
烟草行业专家、中国烟草经济研究所的王教授分析称，日本爆珠之所以受欢迎，一方面在于其独特的口感，另一方面也与其“进口”标签相关。“国内消费者对日系产品有特殊偏好，加上爆珠技术本身能提供更柔和的吸烟体验，符合部分烟民追求‘低害’的心理。”王教授补充道，但值得注意的是，这类产品并未在包装上标注“低焦油”等误导性字样，符合最新实施的《烟草控制框架公约》要求。
与此同时，监管部门的态度依然坚决。国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草市场秩序整顿工作方案》明确指出，将加大对“异型卷烟”和“调味卷烟”的监管力度。记者注意到，方案特别提到“严查未经批准的添加剂使用”，这直接影响到日本爆珠等产品的市场空间。
“我们最近收到通知，部分进口品牌需要提供更详细的成分备案，”一位大型烟草批发商透露，“这意味着未来这类产品的准入门槛会更高。”然而，消费者似乎并未因此减少尝试。在上海一家高校附近，记者遇到刚购买“七星（黑冰爆珠）”的大三学生小张。他坦言：“虽然知道对身体不好，但朋友聚会时点上一支，确实显得更有‘格调’。”
与高端进口产品形成对比的是，传统中式卷烟的消费者群体正趋于老龄化。在湖北武汉，一家老字号烟酒店老板陈女士告诉记者：“现在30岁以下的顾客越来越少了，大部分还是四五十岁的老客户。”她展示了店内热销的“红金龙”和“白沙”等品牌，价格多在10元至20元区间，其中“白沙硬”因“经典口味”仍保持月销上千包的业绩。
这种分化趋势在烟草市场行情中亦有体现。根据行业监测机构发布的7月数据，全国烟草零售总额同比增长4.2%，但其中高端卷烟（50元以上）占比首次突破25%，较去年同期提升5个百分点。与之相对，10元以下的低端产品销量同比下降12%。
法律合规层面的变化同样值得关注。新修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》于今年6月生效，其中第十八条明确规定：“禁止向未成年人出售任何类型卷烟，包括电子烟和加热不燃烧产品。”记者在杭州街头随机采访了5家烟草零售点，仅有1家能准确说出该法规的具体条款。
“很多店主只是被罚款后才了解这些规定，”杭州市烟草专卖局的一位执法人员表示，“我们正在推行‘智慧监管’，通过AI摄像头识别顾客年龄，但效果还有待观察。”
在消费者评价方面，不同群体的反馈差异明显。一位每日吸烟超过一包的“老烟枪”老刘认为：“现在好抽的烟越来越少了，有些加了爆珠的反而更呛。”而另一位偶尔吸烟的职场女性小林则表示：“偶尔点一支日本爆珠，感觉像是在用‘香水’，至少比普通烟好闻。”
国际市场的动态也影响着国内趋势。记者查阅日本烟草公司发布的2025年第二季度财报发现，其面向中国市场的“ Mild Seven ”系列销量同比增长18%，这一数据与国内观察到的现象基本吻合。但该公司发言人强调：“我们严格遵守各国的法律法规，所有产品均符合当地标准。”
综合各方信息，2025年的烟民画像呈现出明显的分层特征：年轻消费者更倾向于尝试具有进口标签和特色口感的烟草产品，传统烟民则坚守经典品牌；监管政策在收紧的同时，执行层面仍存在挑战；市场行情显示高端化趋势，但低价产品仍占据重要份额。值得注意的是，尽管“日本爆珠”等产品受到追捧，但业内人士普遍认为，长期来看，全球控烟大环境将促使烟草消费进一步向规范化、透明化方向发展。
在广东深圳，记者偶遇一位正在戒烟的男士。他正在使用一种新型尼古丁替代品，桌上还放着半包“双喜（硬）”。当被问及为何选择这款传统产品时，他苦笑道：“至少价格稳定，不会突然涨到100块一包。”这一细节或许正是当前烟草市场复杂性的缩影——在变化与坚守之间，无数烟民正以各自的方式，继续着与烟草的“共生”故事。
