2025年8月6日，随着烟草行业监管政策的持续收紧与市场环境的不断变化，国内烟民消费行为与品牌偏好呈现出新的特点。今日，记者走访多地烟草零售终端，结合行业数据与专家分析，对当前烟民画像进行深度报道。
据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但中高端产品占比提升至45%，反映出消费者对品质与品牌价值的重视。在一线城市，单价50元以上的细支、爆珠类产品销量环比增长18.7%，其中“长城”品牌凭借其经典蓝盒系列在年轻群体中保持较高热度。有消费者表示：“长城好抽吗蓝色盒子的烟？其实现在抽这个的不多了，但老烟民还是认这个味道。”
记者采访的北京市海淀区一家烟草专卖店店主王女士透露，近期“长城”蓝盒（软包）零售价稳定在35元/包，但实际走货量已较去年同期下降约12%。“年轻人现在更倾向‘利群’的阳光细支，一包48元，买的人特别多。”她补充道。这一现象与市场监管总局发布的《2025年卷烟消费趋势报告》相符，报告指出，90后、00后烟民对包装设计、健康警示接受度及社交属性更为敏感。
在法规层面，新修订的《烟草控制框架公约》地方实施细则于7月1日起施行，要求所有卷烟包装面积不得低于75%的警示图文覆盖。上海市烟草专卖局执法支队副队长李强接受采访时强调：“执法重点已转向对新型烟草制品的监管，电子烟尼古丁含量超标案件上半年立案同比增长23%。”
行业专家视角下，中国烟草学会常务理事张教授分析：“当前市场呈现‘双轨’特征——一方面传统品牌通过技术升级（如低焦油滤嘴）维持份额，另一方面如‘长城’这类老牌正面临品牌年轻化挑战。”他特别提到：“长城好抽吗蓝色盒子的烟？从产品力看，其焦油量5mg的蓝盒系列在合规前提下仍保持传统醇厚口感，但营销创新不足是短板。”
消费者反馈方面，记者在社交媒体烟草板块发现，关于“长城”的讨论呈现两极分化。30岁的软件工程师陈先生留言：“35块钱能买到这个味道，性价比很高，就是包装土了点。”而25岁的时尚博主则表示：“现在抽这个会被朋友笑，‘长城好抽吗蓝色盒子的烟？’别人会这么问，显得不够潮。”这种代际差异在零售终端数据中得到印证——35岁以上烟民中，蓝盒“长城”复购率达68%，而25岁以下群体仅为32%。
市场行情监测显示，进口品牌通过渠道下沉获取增量。记者在成都某连锁便利店看到，日本烟草旗下“柔和七星”（售价65元/包）与英美烟草“登喜路”（售价88元/包）被摆放在收银台黄金位置。店员解释：“虽然贵，但年轻白领买来招待客户或送礼的不少。”这种消费分层现象与《2025中国奢侈品消费报告》中烟草品类增长8.3%的结论一致。
在健康认知维度，第三军医大学公共卫生学院最新研究指出，新型加热不燃烧烟草制品用户肺功能指标恶化速度是传统卷烟用户的1.7倍。这一发现促使监管部门加速推动《电子烟管理办法》配套细则出台。重庆市烟草专卖局数据显示，6月全市“IQOS”等品牌加热不燃烧产品销售许可证注销率同比上升40%。
供应链层面，云南中烟工业有限责任公司副总经理刘志刚在行业内部会议上透露：“受云南旱情影响，2025年烤烟收购等级合格率同比下降3个百分点，预计全年产量缺口约8000吨。”这一信息直接导致“云烟”系列部分产品价格上浮5%-8%，其中“云烟（软珍品）”在部分市场已突破70元/包的零售指导价上限。
消费者权益保护方面，国家市场监管总局消费者投诉平台显示，关于“虚假宣传焦油含量”“包装标识不规范”的举报案件同比增长15%。北京市消费者协会律师团团长赵明指出：“新《广告法》对烟草广告的禁令已延伸至线上，但部分品牌通过‘文化IP联名款’等擦边球方式规避监管，亟待明确界定。”
在采访中，一位不愿具名的“长城”老烟民表示：“我抽这个牌子30年了，现在的问题是，长城好抽吗蓝色盒子的烟？包装没变，但价格涨了三次，烟丝味道好像也没以前醇了。”这种怀旧情绪与行业创新之间的矛盾，或许正是当前烟草市场最真实的写照。随着“双碳”目标下烟草行业减害技术研发加速，未来烟民画像还将经历更多深刻变革。
