2025年8月6日,随着我国烟草行业监管政策的持续收紧,消费者对香烟口感偏好的关注再度成为市场焦点。近日,多地烟草专卖店和线上渠道的香烟销售数据显示,传统口感的香烟依然占据主流市场,但部分创新口味产品也悄然走红。记者走访北京、上海、广州等地的烟草零售点发现,尽管“香烟哪里买正宗”的咨询声不绝于耳,但消费者对口感的选择正趋于多元化。
在北京市西城区的一家烟草专卖店内,店主李师傅告诉记者,近段时间以来,红塔山、白沙等经典品牌的销量保持稳定,尤其是红塔山(软经典1956),单包定价40元的价位依旧吸引大量老顾客。与此同时,一些主打“低焦油、淡口味”的新品也开始吸引年轻消费者。李师傅坦言:“现在问‘香烟哪里买正宗’的人很多,但真正买的时候,还是会根据口感和价格来决定。”
行业数据显示,2025年上半年,我国烟草市场整体销量同比增长3.2%,其中传统口感的香烟占比仍达75%。不过,随着《烟草控制框架公约》的深入实施,部分消费者开始转向低危害产品。上海烟草集团市场研究部的陈经理向记者透露:“我们注意到,像‘金圣’的‘本草’系列这类添加草本成分的香烟,虽然单价达到60元/包,但复购率相当高。”
记者在采访中发现,消费者对“正宗”香烟的定义存在分歧。一位来自广州的烟民王先生表示:“正宗不正宗,主要看配方是否稳定。比如我抽的‘双喜(硬经典)’,50元一包,焦油量11mg,这个口感就从来没变过。”而另一位年轻消费者则更关注包装和口味创新:“现在‘贵烟(国酒香30)’的酒香口味很特别,虽然80元一包有点贵,但偶尔尝尝还是不错的。”
监管层面,国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业合规指引》明确要求,所有烟草制品必须标注详细成分表和健康警示。中国控烟协会秘书长杨某指出:“口感偏好是市场行为,但健康风险不可忽视。我们支持企业在保证合规的前提下,通过科技手段减少危害,而不是单纯迎合传统口味。”
在云南昆明,记者走访了当地最大的烟草批发市场。一位不愿透露姓名的经销商表示,尽管监管趋严,但通过非正规渠道购入的“假烟”依然存在。“经常有人问‘香烟哪里买正宗’,其实最简单的方法就是去烟草局认证的专柜购买。”该经销商补充道,“比如‘云烟(软宝典)’这种高端产品,正规渠道售价120元/包,低于这个价格就要小心了。”
市场分析人士指出,2025年烟草行业呈现出“两极分化”的特点:一方面,经典品牌依靠稳定的口感和品牌忠诚度维持销量;另一方面,部分企业通过口味创新和包装升级吸引新客户。中国烟草经济研究所的张教授认为:“口感偏好本质上反映了消费者的心理需求。在健康意识提升的背景下,未来可能出现更多‘减害不减味’的创新产品。”
消费者评价方面,记者收集了多位烟民的看法。来自深圳的李女士表示:“我父亲坚持抽‘红双喜(硬)’,35元一包,他说这种味道‘提神解乏’,别的都替代不了。”而一位90后消费者则认为:“现在‘娇子(X)’的薄荷口味很受欢迎,45元一包,夏天抽着特别清爽。”
值得注意的是,国际市场的变化也影响了国内消费者的选择。随着“电子烟”和“加热不燃烧”产品的兴起,传统香烟的口感优势正面临挑战。日本烟草集团亚洲区总监山本在接受采访时表示:“中国消费者对传统香烟的忠诚度仍然很高,但长期来看,口味创新和健康平衡将成为关键。”
在南京,记者注意到一家连锁便利店推出的“香烟试吸体验区”颇受欢迎。店员介绍:“很多顾客会先试抽不同品牌,再决定购买。最近‘南京(佳品)’的销量上升明显,30元一包的价格和醇和口感是主要原因。”
综合来看,2025年8月6日的烟草市场呈现出传统与创新并存的局面。尽管“香烟哪里买正宗”的疑问依然存在,但消费者对口感偏好的选择已不再单一。在监管趋严、健康意识提升的背景下,烟草企业如何在保留经典的同时拥抱创新,将成为未来市场竞争的关键。

