2025年8月6日，烟草行业监管动态再引关注。随着国家烟草专卖局近期发布《关于进一步加强烟草专卖零售许可证管理的通知》，各地烟草市场迎来新一轮合规整顿。记者今日走访北京、上海等多地烟草零售点发现，部分商家因未按规定悬挂许可证或存在超范围经营行为，已被当地烟草部门责令整改。值得注意的是，此次监管重点直指电子烟与加热不燃烧烟草制品的跨界销售问题，多位业内人士表示，这或将成为行业洗牌的关键节点。
在北京市朝阳区某大型商超内，记者注意到，烟草专卖零售许可证已从原来的“悬挂即可”升级为“电子屏实时显示+纸质版双重公示”。店员王女士坦言：“现在要求特别严，上周我们店因为许可证摆放角度不对，被检查人员当场开具了整改通知单。”上海市烟草专卖局的一位工作人员透露，截至8月5日，全市已累计查处无证经营案件37起，没收非法卷烟超过12万条，其中不乏“珍宝哪个系列好抽”等消费者常问的高端品牌。
市场行情方面，记者调查发现，近期“珍宝哪个系列好抽”的讨论度持续走高。在北京新发地烟草批发市场，云南中烟生产的“珍宝（金）系列”批发价维持在280元/条，较上月上涨5元，而“珍宝（银）系列”则因口感醇厚、价格适中（220元/条），成为批发端的热销款。一位资深烟民李先生评价：“珍宝哪个系列好抽？个人觉得银系列的焦油含量低，适合日常抽，金系列更适合送礼。”
烟草法律合规领域迎来新动作。8月4日，国家烟草专卖局联合最高法发布《关于审理烟草制品虚假宣传案件适用法律若干问题的解释》，明确将“夸大健康功效”“暗示戒烟效果”等行为纳入虚假宣传范畴，最高可处货值金额3倍的罚款。北京市律协知识产权专业委员会主任张律师指出：“此次司法解释填补了电子烟营销监管的空白，特别是对‘低尼古丁’‘无危害’等宣传语的禁用，将倒逼企业回归产品本身。”
行业专家观点呈现两极分化。中国烟草学会常务理事刘教授认为：“监管趋严短期内会压缩市场空间，但长期看有利于行业集中度提升。”而新锐烟草分析师陈女士则预测：“加热不燃烧产品可能成为下一个合规突破口，目前已有企业申请新型烟草制品试点。”记者在采访时发现，杭州某电子烟品牌负责人对合规转型充满信心：“我们已投入5000万元升级生产线，确保所有产品符合新国标。”
消费者评价方面，多位烟民表达了不同看法。26岁的程序员小张表示：“现在买烟要出示身份证+人脸识别，感觉像坐牢一样。”而45岁的老烟民赵师傅则认为：“虽然手续麻烦，但至少知道卖给我的烟是真的。”在“珍宝哪个系列好抽”的讨论中，有消费者建议：“金系列包装大气，适合商务场合；银系列性价比高，适合自用。”
国际市场动态同样值得关注。根据世界卫生组织最新报告，全球已有89个国家实施烟草制品标准包装政策，其中英国因率先禁止“彩虹色包装”成为典范。反观国内，某跨国烟草公司高管匿名透露：“中国市场的合规成本已超过欧盟，但消费潜力依然巨大。”
在今日的监管检查中，记者还发现一个有趣现象：部分传统烟企开始通过“文化营销”规避法规限制。例如，某品牌在包装上印制《清明上河图》局部，并标注“传统工艺制作”等字样，既不违反广告法，又能传递品牌价值。一位不愿具名的卷烟厂负责人表示：“现在能打的牌不多了，只能靠文化输出和产品迭代。”
针对“珍宝哪个系列好抽”这一热点话题，烟草研究院首席研究员孙博士给出了专业解释：“金系列采用云南高原烟叶，焦油含量10mg；银系列则添加了天然香料，口感更柔和。选择取决于个人偏好与场合需求。”
截至发稿时，记者获悉，国家烟草专卖局将于8月15日召开“新型烟草制品监管研讨会”，届时将邀请法律界、医学界及行业代表共同探讨监管细则。业内普遍猜测，此次会议可能为电子烟、加热不燃烧产品划定更明确的合规边界。
