2025年08月06日，随着我国烟草行业持续深化市场调控与监管，消费者复购率成为行业关注的焦点。在“细烟香薄荷好抽复购率高，一鸣惊人”的背景下，记者走访多地烟草市场，结合最新数据与专家分析，发现细烟市场尤其是带薄荷味的品类正经历一场“香”与“量”的博弈。
据国家烟草专卖局2025年第二季度报告显示，全国卷烟市场复购率较去年同期提升3.2个百分点，达到76.8%。其中，细支烟占比首次突破25%，成为拉动消费增长的主力军。然而，在细支烟内部，带薄荷味的细分市场却呈现出“两极分化”现象。有消费者表示：“细烟哪个香带薄荷味好抽？现在市面上很多品牌要么太冲，要么薄荷味太淡，找不到平衡点。”
记者在北京市朝阳区一家连锁便利店采访时发现，利群（瑶池细支）和黄山（红方印细支）的薄荷味产品销量最为突出。店员透露：“利群薄荷细支卖到70元/条，有时上午就断货，而黄山虽然价格便宜10元，但复购率明显低一些。”这一现象在南方市场同样存在。广东省烟草专卖局数据显示，当地薄荷味细支烟复购率较普通细支高出11.3%。
中国烟草科学研究院副院长张明远接受采访时指出：“薄荷味细支的复购率差异，本质上反映了消费者对‘清凉感’与‘烟草本香’的平衡需求。目前行业普遍采用两种技术路线：一种是纯天然薄荷醇提取，另一种是合成薄荷酮添加，前者成本高30%但口感更自然。”他同时提到，2025年1月实施的《烟草添加剂使用规范》进一步限制了人工合成薄荷的使用比例，这可能成为未来市场洗牌的关键。
在消费者端，复购行为受到价格、口感和品牌忠诚度三重影响。上海市民王女士向记者展示她手机里的香烟记录：“我一个月买两包南京（佳品细支薄荷），因为价格稳定在65元/条，而且薄荷味不刺激喉咙。”而另一位河南消费者则吐槽：“红塔山（软经典）的薄荷细支卖58元，但每次买到的薄荷浓度都不一样，这种不确定性让我不敢持续购买。”
从监管层面看，2025年7月，国家卫健委发布的《关于进一步规范卷烟营销的通知》明确要求，薄荷味卷烟必须在包装上标注“清凉感强度”等级，这一举措被业内人士视为“细烟哪个香带薄荷味好抽”的答案可能很快会标准化。中国政法大学经济法教授李志强认为：“这种强制性标注相当于给消费者提供‘口感说明书’，长远看将提升优质产品的复购率。”
市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际旗下的万宝路（细支薄荷）虽然定价高达95元/条，但在一线城市复购率仍保持15%的增速。该公司大中华区市场总监在未具名采访中表示：“中国消费者对薄荷细支的接受度超乎预期，我们正在测试添加‘留兰香’复合口味的可能性。”
然而，并非所有品牌都看好薄荷细支的未来。云南中烟一位不愿透露姓名的研发人员向记者透露：“薄荷味产品存在‘审美疲劳’风险，很多消费者尝鲜后转向其他口味。根据内部数据，薄荷细支的复购周期平均比普通细支短20天。”这一观点在山东市场得到印证，当地某地方品牌因过度依赖薄荷味产品，导致上半年复购率下降2.7%。
在政策持续收紧的背景下，复购率分析也反映出烟草企业的适应策略。记者注意到，不少品牌开始推出“薄荷味+其他风味”的复合产品，如白沙（和天下尊尚）新推出的“薄荷+桂花”口味，定价88元/条，据称复购率比纯薄荷款高出近一倍。湖南省烟草公司市场分析报告显示，这种“新中式”复合口味产品已成为当地复购率增长最快的品类。
消费者教育也是影响复购率的关键因素。记者在广州市青少年健康教育中心了解到，当地针对薄荷烟的控烟宣传已调整为“清凉感≠低危害”的新方向。该中心张主任表示：“很多年轻人误以为薄荷烟危害较小，这种认知可能导致不健康消费习惯的持续，进而影响复购行为的长期稳定性。”
综合各方信息，“细烟哪个香带薄荷味好抽”这一消费者核心诉求，正在推动烟草行业从单纯追求销量向“品质复购”转型。随着《烟草专卖法实施条例》2025年修订案的落地，预计未来半年内，薄荷味细支烟市场将迎来新一轮洗牌，复购率数据或成为品牌生死存亡的关键指标。
在采访的最后，一位资深烟民道出了许多消费者的心声：“价格合适、薄荷味适中、每次抽的感觉都一样——这三点满足了，复购就是自然而然的事。现在的问题是，这样的细支薄荷烟太少了。”这一朴素的观点，或许正是当下烟草市场最真实的写照。
