2025年8月6日，烟草行业价格敏感话题再度成为市场焦点。随着国家烟草专卖局最新政策细则的落地，多地香烟价格出现微妙调整，尤其是“硬南京”与“软南京”两款经典产品，其价格变动引发了业内外的广泛关注。记者今日走访南京卷烟厂及多家零售终端，发现尽管官方尚未公布正式调价通知，但市场已开始出现“隐形涨价”现象。
据南京卷烟厂内部人士透露，受原料成本上升及环保政策加码影响，包括“硬南京”在内的多款产品生产成本已上涨约8%。该人士表示：“虽然目前尚未接到正式调价指令，但零售端已经开始自发调整。比如一包‘硬南京’（20支装）在南京本地市场的零售价从55元悄然涨至58元，而‘软南京’（20支装）也从48元升至51元。”这一变化被多位烟民捕捉到，其中一位老烟民向记者坦言：“硬南京和软南京哪个味道好抽？这得看个人口味，但现在价格一涨，抽得就少了。”
记者查阅国家烟草专卖局2025年第二季度市场监测报告发现，全国烟草消费呈现“量减价升”趋势。报告指出，上半年全国卷烟销量同比下降3.2%，但销售额却逆势增长1.8%，这一数据印证了价格上涨对消费行为的影响。在采访中，北京市朝阳区一家便利店店主展示了其最新价格调整单，其中“硬南京”从60元涨至63元，“软南京”从52元涨至55元。“消费者反应挺激烈的，”店主说，“尤其是那些每天抽一包的人，一个月下来要多花上百块。”
烟草行业分析师李明（化名）在接受采访时分析：“此次价格波动并非孤例。根据《烟草控制框架公约》最新修正案，中国承诺到2025年将烟草税提高20%，而目前的市场调整可能是为正式调价做准备。从消费心理看，消费者对价格敏感度极高，尤其是‘硬南京和软南京哪个味道好抽’这类经典产品，任何价格变动都会被放大解读。”李明还提到，国际品牌如万宝路在中国市场的价格已提前调整，形成“价格挤压效应”。
在消费者层面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。35岁的王先生表示：“软南京更柔和，适合早晨抽；硬南京劲道足，适合下午提神。但现在软南京涨了3块钱，我打算改抽硬南京，毕竟硬南京和软南京哪个味道好抽？对我来说，硬南京更经济。”而58岁的李大爷则坚持认为：“软南京的醇和口感是硬南京无法替代的，价格涨就少抽几口，但品质不能降。”年轻烟民小张则透露：“现在网上代购价格比实体店便宜5元左右，很多人开始寻找灰色渠道。”
法律合规方面，北京市烟草专卖局法规处处长张华强调：“任何零售终端的价格调整都必须在烟草专卖局备案，目前尚未收到关于南京系列产品的正式调价申请。根据《烟草专卖法实施条例》第32条，无证调价属于违规行为，我们将加强市场巡查。”他同时指出，消费者有权拒绝接受未备案的涨价行为。
行业市场行情显示，除南京系列外，玉溪、中华等高端品牌也面临类似压力。云南中烟一位不愿具名的负责人表示：“我们的‘玉溪（软）’价格已从85元涨至90元，但销量未受明显影响，说明高端市场对价格敏感度较低。”相反，在二三线城市，中低端产品销量下滑明显，某省会城市烟草专卖局数据显示，该地区“利群（软）”销量环比下降12%。
在监管报道层面，国家烟草专卖局网站发布《关于规范卷烟零售价格管理的通知（征求意见稿）》，拟建立“价格预警机制”，对涨幅超过10%的产品实施重点监控。业内专家认为，这一举措旨在平衡控烟目标与市场稳定，避免价格波动引发消费转移。
记者注意到，南京卷烟厂官方网站今日更新了产品介绍页面，特别标注了“硬南京和软南京哪个味道好抽”的消费者疑问解答：“硬南京采用‘云贵高原特选烟叶’，劲道适中；软南京则突出‘苏北醇香工艺’，口感绵柔。两者各有特色，建议消费者根据个人需求选择。”这一表述被解读为对价格敏感话题的间接回应。
市场观察人士指出，此次价格波动可能引发连锁反应。一方面，消费者可能转向替代品牌；另一方面，零售终端利润空间被压缩，可能导致服务降级。某连锁便利店负责人透露：“如果‘硬南京’价格维持在58元以上，我们可能减少库存，增加利润更高的产品。”
多位消费者在社交媒体上分享了对价格变动的看法。一位网友评论：“硬南京和软南京哪个味道好抽？以前是口味问题，现在是钱包问题。”另一则热评指出：“涨价的不是烟，是生活成本。”这些声音反映出烟草消费已深度融入社会经济的敏感神经。
截至发稿时，南京卷烟厂尚未对市场传闻做出正式回应。但据行业内部消息，该公司正在评估价格调整方案，预计将在8月底前公布正式决定。这场由价格敏感引发的行业震荡，或许将成为2025年烟草市场的重要转折点。
