2025年8月6日,烟草行业价格敏感话题再度成为市场焦点。随着国家烟草专卖局最新政策细则的落地,多地香烟价格出现微妙调整,尤其是“硬南京”与“软南京”两款经典产品,其价格变动引发了业内外的广泛关注。记者今日走访南京卷烟厂及多家零售终端,发现尽管官方尚未公布正式调价通知,但市场已开始出现“隐形涨价”现象。
据南京卷烟厂内部人士透露,受原料成本上升及环保政策加码影响,包括“硬南京”在内的多款产品生产成本已上涨约8%。该人士表示:“虽然目前尚未接到正式调价指令,但零售端已经开始自发调整。比如一包‘硬南京’(20支装)在南京本地市场的零售价从55元悄然涨至58元,而‘软南京’(20支装)也从48元升至51元。”这一变化被多位烟民捕捉到,其中一位老烟民向记者坦言:“硬南京和软南京哪个味道好抽?这得看个人口味,但现在价格一涨,抽得就少了。”
记者查阅国家烟草专卖局2025年第二季度市场监测报告发现,全国烟草消费呈现“量减价升”趋势。报告指出,上半年全国卷烟销量同比下降3.2%,但销售额却逆势增长1.8%,这一数据印证了价格上涨对消费行为的影响。在采访中,北京市朝阳区一家便利店店主展示了其最新价格调整单,其中“硬南京”从60元涨至63元,“软南京”从52元涨至55元。“消费者反应挺激烈的,”店主说,“尤其是那些每天抽一包的人,一个月下来要多花上百块。”
烟草行业分析师李明(化名)在接受采访时分析:“此次价格波动并非孤例。根据《烟草控制框架公约》最新修正案,中国承诺到2025年将烟草税提高20%,而目前的市场调整可能是为正式调价做准备。从消费心理看,消费者对价格敏感度极高,尤其是‘硬南京和软南京哪个味道好抽’这类经典产品,任何价格变动都会被放大解读。”李明还提到,国际品牌如万宝路在中国市场的价格已提前调整,形成“价格挤压效应”。
在消费者层面,记者采访了三位不同年龄段的烟民。35岁的王先生表示:“软南京更柔和,适合早晨抽;硬南京劲道足,适合下午提神。但现在软南京涨了3块钱,我打算改抽硬南京,毕竟硬南京和软南京哪个味道好抽?对我来说,硬南京更经济。”而58岁的李大爷则坚持认为:“软南京的醇和口感是硬南京无法替代的,价格涨就少抽几口,但品质不能降。”年轻烟民小张则透露:“现在网上代购价格比实体店便宜5元左右,很多人开始寻找灰色渠道。”
法律合规方面,北京市烟草专卖局法规处处长张华强调:“任何零售终端的价格调整都必须在烟草专卖局备案,目前尚未收到关于南京系列产品的正式调价申请。根据《烟草专卖法实施条例》第32条,无证调价属于违规行为,我们将加强市场巡查。”他同时指出,消费者有权拒绝接受未备案的涨价行为。
行业市场行情显示,除南京系列外,玉溪、中华等高端品牌也面临类似压力。云南中烟一位不愿具名的负责人表示:“我们的‘玉溪(软)’价格已从85元涨至90元,但销量未受明显影响,说明高端市场对价格敏感度较低。”相反,在二三线城市,中低端产品销量下滑明显,某省会城市烟草专卖局数据显示,该地区“利群(软)”销量环比下降12%。
在监管报道层面,国家烟草专卖局网站发布《关于规范卷烟零售价格管理的通知(征求意见稿)》,拟建立“价格预警机制”,对涨幅超过10%的产品实施重点监控。业内专家认为,这一举措旨在平衡控烟目标与市场稳定,避免价格波动引发消费转移。
记者注意到,南京卷烟厂官方网站今日更新了产品介绍页面,特别标注了“硬南京和软南京哪个味道好抽”的消费者疑问解答:“硬南京采用‘云贵高原特选烟叶’,劲道适中;软南京则突出‘苏北醇香工艺’,口感绵柔。两者各有特色,建议消费者根据个人需求选择。”这一表述被解读为对价格敏感话题的间接回应。
市场观察人士指出,此次价格波动可能引发连锁反应。一方面,消费者可能转向替代品牌;另一方面,零售终端利润空间被压缩,可能导致服务降级。某连锁便利店负责人透露:“如果‘硬南京’价格维持在58元以上,我们可能减少库存,增加利润更高的产品。”
多位消费者在社交媒体上分享了对价格变动的看法。一位网友评论:“硬南京和软南京哪个味道好抽?以前是口味问题,现在是钱包问题。”另一则热评指出:“涨价的不是烟,是生活成本。”这些声音反映出烟草消费已深度融入社会经济的敏感神经。
截至发稿时,南京卷烟厂尚未对市场传闻做出正式回应。但据行业内部消息,该公司正在评估价格调整方案,预计将在8月底前公布正式决定。这场由价格敏感引发的行业震荡,或许将成为2025年烟草市场的重要转折点。

