2025年8月6日,随着烟草市场竞争日趋白热化,各大品牌纷纷推出新品或调整策略,以期在存量市场中占据更大份额。记者今日走访多地烟草市场,并综合多方信息,对当前烟草行业竞品格局进行深度报道。
据行业数据显示,2025年上半年,国内烟草市场整体销量与去年同期基本持平,但结构有所提升,尤其是高端和超高端产品表现亮眼。其中,"黄山"品牌作为安徽中烟的主力军,其百元系列产品持续受到关注。记者在采访中多次听到消费者问及“黄山烟百元系列有哪些”,可见该系列在市场中的认知度较高。目前,黄山百元系列主要包括“黄山(万象)”和“黄山(新制皖烟)”,两者定价分别为100元/条和110元/条,分别定位为商务和日常消费场景。
与黄山形成直接竞争的是“中华”和“双喜”两大品牌。中华(硬)作为市场标杆,价格稳定在150元/条,其品质和品牌溢价能力依然强大。双喜(硬经典1951)则以130元/条的定价,试图在百元至百五元区间形成差异化竞争。一位烟民告诉记者:“中华虽然贵,但送礼时还是首选,毕竟牌子硬气。日常抽的话,双喜性价比更高。”
在采访中,记者还注意到“利群”品牌的表现。利群(新版)定价105元/条,凭借其独特的地域优势和广泛的渠道覆盖,在浙江及周边省份销量稳居前列。一位零售户透露:“利群在本地市场占有率很高,很多老顾客指定要这款,不换别的。”
值得关注的是,近期国家烟草专卖局发布《关于进一步规范卷烟营销工作的通知》,要求各品牌不得以“送礼”“高端”等字眼进行宣传,并加强价格自律。这一政策对高价烟市场形成了一定压力。记者观察发现,中华品牌已悄然将部分宣传材料中的“商务接待”等表述修改为“品质生活”。
业内专家对此分析认为:“监管趋严是长期趋势,品牌需要从单纯的价格竞争转向品质和服务竞争。黄山百元系列有哪些这个问题背后,反映的是消费者对性价比的追求。在监管框架内,如何平衡品牌形象与合规要求,将成为各品牌的核心课题。”
在产品创新方面,记者发现多家企业开始尝试“细支”和“爆珠”等差异化产品。玉溪(细支初心)以120元/条的定价,在细支烟市场占据一席之地;红塔山(软经典1956)则通过怀旧包装和90元/条的亲民定价,吸引了一批年轻消费者。一位年轻烟民表示:“细支烟抽起来没那么冲,而且包装好看,愿意尝试新口味。”
价格方面,记者今日在北京市朝阳区某烟草专卖店观察到,黄山(万象)实际售价为103元/条,较指导价略高;中华(硬)则维持在155元/条左右,部分渠道甚至达到160元/条。零售户解释:“高端烟价格弹性大,送礼旺季会涨一些。”
对于消费者而言,品牌选择往往与使用场景密切相关。记者采访的10位烟民中,有6位表示日常吸食会选择百元档产品,而商务场合则倾向于选择150元以上品牌。一位企业采购经理透露:“公司招待客户时,中华和芙蓉王是标配,但内部员工活动有时会用黄山替代,既体面又节约成本。”
在区域市场方面,记者注意到“白沙”品牌在华中地区依然强势,白沙(软)70元/条的定价覆盖了大量基层消费群体;而“红河”则在云南本地保持领先,红河(软99)85元/条的定位,成为当地消费者的日常选择。一位云南零售户表示:“本地人还是认红河,价格适中,口感也习惯。”
值得注意的是,随着电子烟监管趋严,部分消费者回流传统烟草市场。但烟草公司人士指出:“电子烟用户与传统烟民群体存在差异,两者并非完全替代关系。未来烟草行业仍需关注健康消费趋势,可能在低焦油、中草药添加等方面寻求突破。”
回到黄山品牌,记者再次梳理发现,除了前文提到的百元系列,黄山还有“黄山(天都)”和“黄山(一品徽商)”两款产品,分别定价180元/条和200元/条,形成了更完整的产品矩阵。一位黄山品牌经理表示:“我们百元系列有哪些的答案正在不断丰富,未来还将根据市场反馈调整产品结构。”
综合来看,2025年8月6日的烟草市场呈现出多元竞争格局:既有中华、双喜等高端品牌的稳固地位,也有黄山、利群等中端品牌的积极进取;既有价格竞争,也有品质和服务竞争。随着监管政策的持续落地和消费者需求的不断演变,烟草行业的竞争将更加精细化、差异化。而“黄山烟百元系列有哪些”这样的消费者疑问,也将随着市场发展而不断获得新的答案。

