2025年8月6日，随着全国烟草行业政策持续收紧，市场迎来新一轮调整。记者今日走访多地烟草零售终端，并综合多位业内专家、消费者及行业数据，对当前政策走向及市场动态进行深度解读。
据国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业合规经营指导手册》显示，自今年第二季度起，全国范围内针对电子烟、低焦油产品及跨界营销的监管力度显著加强。其中，电子烟产品被明确要求纳入统一登记备案，违规销售行为将面临最高50万元的罚款。而传统卷烟市场，则进一步强化了“一品一码”追溯系统的应用，零售终端需在每日24时前完成库存核销，违者将暂停供货资格。
“最近一周，我们店里的‘直供1916的烟去哪里买’的咨询量明显增加。”北京市朝阳区某连锁烟酒店店主李女士告诉记者，由于部分渠道调整，消费者对高端产品供应渠道的疑问增多。记者注意到，1916系列作为国内顶级雪茄品牌，其线下直营店及授权经销商成为主要购买途径，线上则被严格限制。国家烟草专卖局官网显示，该系列雪茄单支价格普遍在3000元至5000元区间，部分限量款高达上万元。
行业数据显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速放缓至1.8%。中国烟草经济研究所研究员张明分析称，这一差距主要源于原料成本上涨及税收调整。根据《烟草税法修正案（2025）》规定，高档卷烟消费税起征点从每包100元上调至120元，税率维持45%不变，但低档产品税率下调2个百分点至30%。
记者在采访中注意到，政策变化正促使部分品牌加速产品线调整。例如，云南中烟近期推出的“云烟（软珍品）”降价促销活动，将原价60元的单包价格临时调整为48元，但销售时段严格限制在每日9时至17时。该品牌负责人在接受采访时表示：“这是响应‘减税让利’政策的具体措施，但不会影响整体利润结构。”
消费者心态方面，多位烟民表达了不同看法。35岁的程序员王先生坦言：“现在买烟越来越麻烦，‘直供1916的烟去哪里买’这个问题我问了三家店才搞清楚。”而另一位消费者则认为：“监管越严越好，至少能减少假冒伪劣产品。”
值得关注的是，国际市场对国内烟草政策的连锁反应也开始显现。泰国烟草垄断企业（TTB）宣布，由于中国烟草对跨境代购的打击，将暂停向东南亚地区供应部分国产混合型卷烟。香港烟草协会秘书长陈志强表示：“这可能导致区域价格体系紊乱，建议加强跨境执法协作。”
在法律合规层面，北京市高级人民法院近日发布涉烟草案件审判白皮书，指出2024年至2025年6月，全市共审理烟草相关案件1876件，其中网络销售占比达42%。法官王磊强调：“《电子商务法》与《烟草专卖法》的衔接仍是难点，特别是对‘社交电商’等新型渠道的界定需进一步明确。”
针对行业未来走向，中国社科院法学研究所副所长刘伟提出：“烟草行业正经历从‘规模扩张’到‘质量效益’的转变，预计到2027年，合规成本将占企业总支出15%以上，但也将催生数字化管理、绿色包装等新增长点。”
记者调查发现，部分零售终端已开始适应新规。广州市天河区某24小时便利店店主透露：“现在每天要核对两次系统库存，但客户忠诚度反而提升了，因为正规渠道的信任度更高。”
与此同时，行业创新并未停滞。记者在参加“2025国际烟草技术博览会”期间获悉，多款“减害”型产品已完成临床验证，其中一款采用“低温裂解”技术的电子雾化产品，PM2.5排放量较传统卷烟降低78%，预计将在年底前获得生产许可。不过，中国控烟协会副会长许桂华对此持保留态度：“任何产品宣传都需基于长期健康数据，而非短期技术指标。”
在地方层面，上海、深圳等地已试点“烟草零售业绿色供应链计划”，要求2026年前淘汰一次性包装材料，并对主动回收烟蒂的零售商给予每公斤2元的补贴。深圳市烟草专卖局数据显示，试点区回收率已达65%，超出预期目标。
综合各方信息可见，2025年烟草行业政策呈现出“紧中有松、管中有活”的特点。随着监管技术升级和行业自律加强，市场秩序正逐步向规范化、精细化方向演进。而对于消费者而言，如何平衡政策影响与购买需求，仍是当下最现实的问题。正如一位烟酒店老板所言：“现在想问‘直供1916的烟去哪里买’，不仅要看政策，还要看运气。”
