2025年8月6日,随着全国烟草行业政策持续收紧,市场迎来新一轮调整。记者今日走访多地烟草零售终端,并综合多位业内专家、消费者及行业数据,对当前政策走向及市场动态进行深度解读。
据国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业合规经营指导手册》显示,自今年第二季度起,全国范围内针对电子烟、低焦油产品及跨界营销的监管力度显著加强。其中,电子烟产品被明确要求纳入统一登记备案,违规销售行为将面临最高50万元的罚款。而传统卷烟市场,则进一步强化了“一品一码”追溯系统的应用,零售终端需在每日24时前完成库存核销,违者将暂停供货资格。
“最近一周,我们店里的‘直供1916的烟去哪里买’的咨询量明显增加。”北京市朝阳区某连锁烟酒店店主李女士告诉记者,由于部分渠道调整,消费者对高端产品供应渠道的疑问增多。记者注意到,1916系列作为国内顶级雪茄品牌,其线下直营店及授权经销商成为主要购买途径,线上则被严格限制。国家烟草专卖局官网显示,该系列雪茄单支价格普遍在3000元至5000元区间,部分限量款高达上万元。
行业数据显示,2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%,但利润增速放缓至1.8%。中国烟草经济研究所研究员张明分析称,这一差距主要源于原料成本上涨及税收调整。根据《烟草税法修正案(2025)》规定,高档卷烟消费税起征点从每包100元上调至120元,税率维持45%不变,但低档产品税率下调2个百分点至30%。
记者在采访中注意到,政策变化正促使部分品牌加速产品线调整。例如,云南中烟近期推出的“云烟(软珍品)”降价促销活动,将原价60元的单包价格临时调整为48元,但销售时段严格限制在每日9时至17时。该品牌负责人在接受采访时表示:“这是响应‘减税让利’政策的具体措施,但不会影响整体利润结构。”
消费者心态方面,多位烟民表达了不同看法。35岁的程序员王先生坦言:“现在买烟越来越麻烦,‘直供1916的烟去哪里买’这个问题我问了三家店才搞清楚。”而另一位消费者则认为:“监管越严越好,至少能减少假冒伪劣产品。”
值得关注的是,国际市场对国内烟草政策的连锁反应也开始显现。泰国烟草垄断企业(TTB)宣布,由于中国烟草对跨境代购的打击,将暂停向东南亚地区供应部分国产混合型卷烟。香港烟草协会秘书长陈志强表示:“这可能导致区域价格体系紊乱,建议加强跨境执法协作。”
在法律合规层面,北京市高级人民法院近日发布涉烟草案件审判白皮书,指出2024年至2025年6月,全市共审理烟草相关案件1876件,其中网络销售占比达42%。法官王磊强调:“《电子商务法》与《烟草专卖法》的衔接仍是难点,特别是对‘社交电商’等新型渠道的界定需进一步明确。”
针对行业未来走向,中国社科院法学研究所副所长刘伟提出:“烟草行业正经历从‘规模扩张’到‘质量效益’的转变,预计到2027年,合规成本将占企业总支出15%以上,但也将催生数字化管理、绿色包装等新增长点。”
记者调查发现,部分零售终端已开始适应新规。广州市天河区某24小时便利店店主透露:“现在每天要核对两次系统库存,但客户忠诚度反而提升了,因为正规渠道的信任度更高。”
与此同时,行业创新并未停滞。记者在参加“2025国际烟草技术博览会”期间获悉,多款“减害”型产品已完成临床验证,其中一款采用“低温裂解”技术的电子雾化产品,PM2.5排放量较传统卷烟降低78%,预计将在年底前获得生产许可。不过,中国控烟协会副会长许桂华对此持保留态度:“任何产品宣传都需基于长期健康数据,而非短期技术指标。”
在地方层面,上海、深圳等地已试点“烟草零售业绿色供应链计划”,要求2026年前淘汰一次性包装材料,并对主动回收烟蒂的零售商给予每公斤2元的补贴。深圳市烟草专卖局数据显示,试点区回收率已达65%,超出预期目标。
综合各方信息可见,2025年烟草行业政策呈现出“紧中有松、管中有活”的特点。随着监管技术升级和行业自律加强,市场秩序正逐步向规范化、精细化方向演进。而对于消费者而言,如何平衡政策影响与购买需求,仍是当下最现实的问题。正如一位烟酒店老板所言:“现在想问‘直供1916的烟去哪里买’,不仅要看政策,还要看运气。”

