2025年08月06日,烟草行业购销渠道迎来新动态,多地市场出现购烟高峰,特别是高端及特色品牌香烟销售表现抢眼。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售点发现,尽管国家烟草专卖局持续强化市场监管,但消费者对特定品牌的热情不减,其中“吉林长白山人参软盒烟”因其独特卖点成为关注焦点。
据上海徐汇区某连锁便利店店主透露,近期该品牌销量环比增长15%,“很多顾客点名要买,尤其是中老年群体,看重它的‘人参添加’概念。”该店主还表示,由于供不应求,部分门店已出现短暂缺货现象。记者查阅电商平台数据发现,该品牌线上预售订单量较上月同期上升20%,部分第三方渠道甚至出现“黄牛”加价售卖的情况。
与此同时,烟草行业监管政策动态引发市场热议。国家烟草专卖局本周发布《关于进一步加强烟草制品标识管理的通知》,明确要求所有卷烟产品必须在包装显著位置标注“吸烟有害健康”警示语,且字体不得小于包装面积的20%。多位业内人士指出,新规将进一步压缩包装设计空间,但短期内对销售渠道影响有限。北京烟草专卖局市场监督处处长李明(化名)接受采访时表示:“我们正在联合市场监管部门开展专项检查,重点打击无证经营和非法渠道购烟行为。”
行业市场行情方面,高端香烟价格持续坚挺。记者在北京市朝阳区一家品牌专卖店看到,最新上市的“中华(金短支)”零售价达120元/包,而“利群(新版)硬盒”价格稳定在60元/包左右。一位长期经营烟草批发的商户王先生(化名)透露:“今年上半年,由于原料成本上涨,中高端产品平均提价5%-8%,但消费者接受度较高。”值得注意的是,部分区域性品牌如“吉林长白山人参软盒烟”定价策略独特,其官方零售价为85元/包,主打“健康概念”,但业内专家对其功效表示质疑。
烟草相关法律与合规领域出现新动向。广东省高级人民法院近日发布涉烟草案件白皮书,指出2024年全省审理的烟草非法经营案件同比增长12%,其中通过社交媒体分销成为新型作案手段。广州大学法学院副教授陈静(化名)分析:“电子渠道监管仍是难点,建议加强技术手段识别非法链接。”与此同时,多省区市启动《电子烟管理条例》修订听证会,预计明年将出台更严格的未成年人保护条款。
业内专家点评方面,中国烟草学会常务理事张伟(化名)在接受《经济观察报》采访时强调:“当前烟草市场呈现‘两极分化’趋势,一方面是高端品牌持续创新,另一方面是低端产品面临渠道挤压。”他特别提到:“‘吉林长白山人参软盒烟’这类产品试图通过概念营销突围,但长期看需回归产品本身。”
消费者评价呈现多元化。在北京某金融公司工作的刘先生(化名)表示:“我试过长白山人参烟,口感确实偏甜,但85元的价格不值得,不如买普通中华。”而来自长春的退休教师赵女士则认为:“这个牌子有地方特色,送礼挺合适。”记者在街头随机采访的10位烟民中,6人表示关注健康型香烟,但对其功效普遍持保留态度。
国际烟草市场动态也值得关注。世界卫生组织发布《2025年全球烟草流行报告》指出,全球电子烟用户已突破1.2亿,其中中国市场份额占比达18%。美国食品药品监督管理局(FDA)本周批准新型尼古丁替代疗法设备上市,可能对传统烟草销售渠道形成间接冲击。国内某跨国烟草公司高管匿名透露:“我们正在调整在华渠道策略,计划减少批发环节,加强直营门店建设。”
在零售终端层面,智慧烟柜成为新趋势。记者在杭州西湖区看到,某品牌连锁店引入人脸识别系统,消费者扫码购烟时系统会自动判断年龄。店主介绍:“这套设备成本约3万元,但可减少约30%的未成年人购烟风险。”中国连锁经营协会数据显示,全国已有超过2000家烟草零售店采用数字化管理系统。
关于“吉林长白山人参软盒烟”的进一步调查发现,该品牌由吉林省烟草公司联合当地农业企业开发,产品包装突出人参图案,并标注“添加长白山人参提取物”字样。但记者向中国中医科学院咨询后获悉,目前尚无权威研究证明人参添加能减少烟草危害。该品牌区域经理张女士(化名)回应称:“我们只是提供差异化选择,消费者可自行判断。”
下午,记者致电国家烟草专卖局政策法规司,工作人员表示将密切关注市场动态,强调“任何烟草制品的宣传都不得涉及健康功效”。当被问及是否会对人参概念香烟进行专项审查时,对方表示“暂无明确计划,但会依据《广告法》和《烟草控制框架公约》处理违规行为”。
综合来看,2025年8月6日的烟草行业购销渠道呈现出监管趋严、创新多元、消费分化的特点。从“吉林长白山人参软盒烟”的市场表现到电子渠道监管升级,各方利益相关者都在适应新规与市场变化。未来一周,随着“中秋国庆”双节临近,烟草销售数据预计将迎来新一轮波动,但长期趋势仍取决于政策走向与消费观念转变。

