2025年8月6日，随着年轻消费群体的崛起，烟草行业年轻化现象再次成为舆论焦点。在“趋势快报：热点 一手天下烟直销成年轻化新潮，风生水起”这一主题下，记者走访了多个城市，发现烟草品牌正通过创新营销、跨界合作等方式，试图在严控政策下捕捉年轻消费者的目光。
“一手天下和烟直销”的商业模式在年轻群体中颇受欢迎。据市场调研数据显示，2025年上半年，该模式下销售的电子烟及新型烟草制品同比增长23%，其中18至30岁消费者占比达45%。一位来自北京的消费者小王表示：“虽然价格不菲，比如某款电子烟售价198元一盒，但它的口味和设计更符合年轻人的审美。”
然而，这一现象并未逃过监管部门的眼睛。2025年7月，国家烟草专卖局发布《关于进一步规范新型烟草制品营销的通知》，明确要求所有线上销售平台必须实名认证，并禁止向未成年人出售任何烟草制品。业内人士指出，政策收紧下，“一手天下和烟直销”模式正面临合规挑战。
在记者采访的几家烟店中，店主们普遍反映，尽管监管趋严，但年轻消费者对烟草制品的需求并未减少。某连锁烟店老板透露：“现在很多年轻人会直接问有没有‘水果味’电子烟，但我们必须遵守规定，不能售卖。”
与此同时，烟草企业也在积极调整策略。记者注意到，多家品牌开始与潮流品牌、音乐节等合作，推出联名款产品。例如，某知名烟草公司近日与某街头服饰品牌合作，推出限量版包装，定价88元的“联名款”香烟在社交媒体上引发热议。
但业内专家对此持谨慎态度。中国控烟协会副会长胡鞍钢在接受采访时强调：“烟草年轻化趋势与《烟草控制框架公约》背道而驰，企业应承担更多社会责任，而非一味迎合市场。”
在消费者评价方面，观点分化明显。一位资深烟民李先生表示：“年轻人接触烟草的风险确实增加了，但成年人有选择的权利。”而另一消费者则认为：“电子烟的营销方式太诱人了，比如某款电子烟的‘冰激凌’口味，29元一支，对青少年吸引力太强。”
市场行情方面，传统烟草销量虽有所下滑，但新型烟草制品增长迅猛。据行业报告显示，2025年第二季度，我国电子烟市场规模已达876亿元，其中线上渠道占比超过60%。这一数据也印证了“一手天下和烟直销”模式在年轻群体中的渗透率。
记者在街头随机采访了一位大学生：“我觉得电子烟比传统香烟好，至少可以控制尼古丁含量，而且价格也不算高，比如某品牌10ml的烟油卖35元。”但该同学也承认：“身边确实有同学因为追求新奇口味开始尝试电子烟。”
在法律与合规层面，2025年6月实施的《电子烟管理办法》进一步明确了产品标准、广告限制等内容。北京市烟草专卖局执法人员在检查中发现，仍有部分店铺通过“一手天下和烟直销”的隐蔽渠道销售违规产品，目前已立案调查多起案件。
烟草行业的年轻化现象背后，是消费习惯的变迁与监管的博弈。一位业内人士透露：“未来烟草企业可能更注重健康化、科技化转型，比如开发低焦油产品，但能否真正赢得年轻消费者，仍需时间检验。”
在采访的最后，记者发现，尽管政策持续收紧，但仍有部分年轻人通过代购、社交群组等方式获取烟草制品。一位不愿具名的“代购”表示：“只要需求存在，总会有市场，比如某款进口电子烟，原价188元，我们加价20元也能卖出去。”
“一手天下和烟直销”模式在2025年的发展，折射出烟草行业年轻化趋势的复杂性。既有市场机遇，也面临合规与道德的拷问。随着监管政策的不断完善，这一现象的未来走向，仍需持续观察。
