2025年8月6日，烟草行业消费迁移现象持续引发市场关注，尤其是年轻消费群体的口味偏好变化，成为行业和监管层热议的焦点。据《中国烟草市场监测报告2025》显示，今年上半年，传统烤烟型卷烟销量增长放缓，而带爆珠、风味添加的新型卷烟市场份额同比提升18.3%，这一趋势在二线城市及以下地区尤为明显。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，记者观察到，下午4点的烟柜前已排起小队，其中三位消费者均选择了“利群·天露（爆珠版）”，零售价55元/包。一位23岁的软件工程师李明（化名）表示：“爆珠烟有什么样子的好抽？主要是解压，捏破珠子后薄荷味能提神，比纯烟草味更柔和。”他的话道出了不少年轻人的心声。中国控烟协会副秘书长肖琳指出，这类产品“通过感官刺激延长吸烟体验”，与《烟草控制框架公约》中关于减少吸引力产品的原则存在矛盾。
行业数据印证了这一趋势。国家烟草专卖局发布的《2025年上半年烟草经济运行分析》披露，添加爆珠或香料的细支烟销量同比增长22.7%，其中“娇子·香韵”系列因茉莉香爆珠设计，在西南地区创下单店日销120包的记录。不过，监管红线也在收紧。7月31日，国家烟草局发布《关于规范添加物使用的通知（征求意见稿）》，明确要求风味型卷烟必须在包装显著位置标注“不建议青少年吸食”警示语，违者将面临最高10万元罚款。
记者在云南中烟工业有限责任公司（红塔集团）采访时，技术总监张伟透露：“爆珠烟有什么样子的好抽？技术上是通过微胶囊包裹食用香精，但我们的研发方向已转向‘减害’而非‘增香’。”他展示了实验室的低温低压爆珠生产线，强调产品必须符合《电子烟管理办法》中关于添加剂使用的限制标准。这与市场监管总局近期查处的某品牌非法添加玫瑰精油案例形成鲜明对比。
消费者评价呈现两极分化。在抖音平台，一位拥有12万粉丝的烟评博主“老烟枪阿杰”发布视频称：“爆珠烟有什么样子的好抽？确实能掩盖烟草杂气，但长期吸食可能产生依赖性。”而另一侧，四川成都的茶馆经营者王女士则认为：“传统雪茄型爆珠（如玉溪·双爆）能搭配茶饮，是社交新风尚。”中国消费者协会最新调查显示，65%的受访者认为风味卷烟“降低了初次尝试的门槛”，但仅31%明确知晓其焦油含量与传统卷烟相当。
法律合规层面出现新动态。上海市高级人民法院近日审理的“爆珠烟包装设计专利侵权案”中，法官引用《商标法》第四十八条指出，即便产品配方相同，若爆珠“破碎时的声音特征”构成独特识别要素，仍可被认定为侵权。这一判例引发行业对“感官专利”的重新评估。北京市律协知识产权专业委员会主任刘芳表示：“消费者对爆珠烟有什么样子的好抽的体验期待，正在催生新的法律争议点。”
国际市场的反差值得关注。据菲莫国际发布的《2025年全球烟草趋势报告》，中国爆珠烟市场份额（18.6%）远高于欧美（7.2%），但欧盟已于今年5月禁止所有含水果香料的产品。世界卫生组织驻华代表处技术官员艾若表示：“中国消费者对爆珠烟有什么样子的好抽的追求，恰恰与全球控烟趋势背道而驰。”
在广东省揭阳市揭西县的卷烟批发市场，一位从业20年的批发商老陈无奈地算账：“‘双喜·金花’爆珠版卖到68元/包，利润率比普通版高12%，但最近查得严，不敢多囤货。”记者发现，市场监管部门已将“爆珠烟有什么样子的好抽”等搜索热词纳入网络监测体系，对违规宣传实施“双罚制”。
值得注意的是，消费迁移正催生灰色地带。记者暗访发现，某直播平台主播通过“爆珠烟有什么样子的好抽”等关键词引流，销售未标注焦油含量的“定制版”产品，月销售额超50万元。国家互联网信息办公室已对此类行为启动专项治理。
在郑州大学公共卫生学院的实验室里，流行病与卫生统计学教授周强团队发布的最新研究显示，长期吸食爆珠烟的受试者唾液尼古丁代谢物含量比传统卷烟吸食者高出23%，但“爆珠烟有什么样子的好抽”这一主观感受与实际成瘾性关联度尚未明确。这一结果引发了关于产品分类监管的学术讨论。
综合各方信息可见，烟草消费迁移下的爆珠烟市场，正处在监管收紧与消费需求的双重拉扯中。从消费者对“爆珠烟有什么样子的好抽”的执念，到监管层对产品边界的界定，这场博弈的走向，或将深刻影响“健康中国2030”背景下的烟草产业格局。
